三星位于全欧洲最大购物中心Westfield Stratford City Mall的线下体验旗舰店，已经正式宣布关闭。

因为看中伦敦奥运会将带来的人流红利，Westfield Stratford City Mall在2011年秋季开幕。而那会儿，三星刚刚推出全新的Galaxy Note系列手机，走势上扬。当年十月，三星以2780万支拿下全球智能手机市场占有率宝座，创下历年来的新高纪录。

而现在，这家耗资不菲的线下实体店的关闭宣告，则是成了三星智能手机等业务下滑的最重注脚。今年第三季度财报显示，三星电子收入同比下降20%，运营利润则是已经同比下降了60%。没错，60%的季度财报利润缩减，是这家出货量全球第一的手机厂商近五年来的最大降幅。

而三星电子移动部门业务遭遇到的问题正在不断发酵，并通过财报数据持续显现出来。而它遭遇的问题，可以从两个维度来拆解：第一，高端市场，来自苹果的挤压，特别在iPhone 6和6 Plus发布后，三星的大屏红利将走到头；第二，小米、华为以及联想等一众中国手机厂商的低价战略，目前已经蚕食三星在中国市场的份额，接下来可能会是印度、东南亚、拉美等新兴市场国家。

市场研究机构IDC十月份发布的报告可以看出，虽然三星在全球智能手机市场占有率仍遥遥领先，但却是排名前五的智能手机厂商中，唯一一家出现出货量同比下滑的企业。高端设备需求降温，中低端机型成为市场的主要推动力，是三星市场份额急剧下滑的重要原因。同时，这样的市场环境，导致了小米、华为、联想等中国智能手机厂商的崛起。

对于智能手机销量逐渐式微的三星电子来说，砍掉部分零售成本也是正常的商业策略，何况Westfield Stratford地段的店面需要支付不菲的租金。当然，除了砍掉既有的零售店铺，之前拟定的店铺开张计划恐怕会有新的变动。今年年初，三星计划在全欧洲新开设60家零售店。而随着三星电子业务收入和利润的持续下滑，市场驱动力从成熟市场转向新兴市场，这个计划恐怕是要搁浅。