盛世危机的最重注脚:三星关闭伦敦旗舰店

三星位于全欧洲最大购物中心Westfield Stratford City Mall的线下体验旗舰店,已经正式宣布关闭。

因为看中伦敦奥运会将带来的人流红利,Westfield Stratford City Mall在2011年秋季开幕。而那会儿,三星刚刚推出全新的Galaxy Note系列手机,走势上扬。当年十月,三星以2780万支拿下全球智能手机市场占有率宝座,创下历年来的新高纪录。

samsung

而现在,这家耗资不菲的线下实体店的关闭宣告,则是成了三星智能手机等业务下滑的最重注脚。今年第三季度财报显示,三星电子收入同比下降20%,运营利润则是已经同比下降了60%。没错,60%的季度财报利润缩减,是这家出货量全球第一的手机厂商近五年来的最大降幅。

而三星电子移动部门业务遭遇到的问题正在不断发酵,并通过财报数据持续显现出来。而它遭遇的问题,可以从两个维度来拆解:第一,高端市场,来自苹果的挤压,特别在iPhone 6和6 Plus发布后,三星的大屏红利将走到头;第二,小米、华为以及联想等一众中国手机厂商的低价战略,目前已经蚕食三星在中国市场的份额,接下来可能会是印度、东南亚、拉美等新兴市场国家。

IDC

市场研究机构IDC十月份发布的报告可以看出,虽然三星在全球智能手机市场占有率仍遥遥领先,但却是排名前五的智能手机厂商中,唯一一家出现出货量同比下滑的企业。高端设备需求降温,中低端机型成为市场的主要推动力,是三星市场份额急剧下滑的重要原因。同时,这样的市场环境,导致了小米、华为、联想等中国智能手机厂商的崛起。

对于智能手机销量逐渐式微的三星电子来说,砍掉部分零售成本也是正常的商业策略,何况Westfield Stratford地段的店面需要支付不菲的租金。当然,除了砍掉既有的零售店铺,之前拟定的店铺开张计划恐怕会有新的变动。今年年初,三星计划在全欧洲新开设60家零售店。而随着三星电子业务收入和利润的持续下滑,市场驱动力从成熟市场转向新兴市场,这个计划恐怕是要搁浅。

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