三星失城记

三星万万没想到,雷军一句又一句地念叨着苹果,发布会无不言iPhone,怎么就突然切到了自己的主场上来。

过去一年的时间里,它眼睁睁地看着自己从整个智能手机市场半壁江山的韩国王者,变成了一名Android手机阵营当中的一般选手。即便你不是三星的拥趸,也能够从国产手机厂商所追捧的,各市场调研机构所发布的报告中看出端倪:三星是全球的大型手机厂商当中,唯一出货量下滑的一家。

去年第三季度财报显示,三星电子收入同比下降20%,利润同比下降60%之多,创造了三星近五年来利润的最大降幅。

利润大幅下滑的背后是三星在新兴国家市场表现出的老态龙钟。

中国和印度成为了三星的两座伤心之城。这两大市场,一个是全球目前最大的国家市场,另外一个是市场盘子增长速度最快的新兴国家市场。

来自中国的Android阵营竞争对手,依靠创新的营销模式可以将成本——售价压至更低,而偏偏中国和印度这两大市场的用户更容易被价格和性价比勾引起消费欲望。小米、华为等为代表的中国Android智能手机厂商正在这两大市场攻城掠地。现在,统治这两大市场的早已不是三星。

三星一个月左右前推出的Galaxy A系列入门级Android操作系统手机Galaxy A5,售价2599元人民币。和小米旗下的红米、华为旗下的荣耀、麦芒等子品牌近似,三星Galaxy A系列主打年轻牌,采用了“年轻正发声”的广告语。然而,竞争对手同档次(主要以硬件配置划定)的智能手机的价格线已经被拉低至599、699元人民币左右,最高的也区区千元。和这些手机厂商相比,三星的定价策略,由于受到垂直整合(元器件、组装等工作内部解决)和巨额广告营销的制约,在中,印两国市场已经显得极度老态龙钟。

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一定会有人提起三星的Galaxy Note系列旗舰大屏幕手机。可是,昨天过后,这座三星固守的天险之城,也已岌岌可危。

小米昨天再次借助“期货模式”发布了突破2000+和3000+两个价格区间的小米Note普通版、顶配版两型产品。这两型产品,一个维持了较高的性价比,另一个顶住了小米“为发烧而生”的高性能形象——最重要的是,它们标志着小米解决了公司创立5年间被长期诟病的工艺和设计问题。

小米在过去的一年时间里,连续三个季度出货量稳步增长,最后一个季度略有下滑,总体维持在了全球第三的水平,仅次于三星和苹果。过去,制约小米旗舰机型出货量的最主要原因是小米的产能,因此一直主要依靠红米中低端机型冲量。小米Note除了工业设计需要一定程度上产能跟进之外,其他各项硬件都已经是2014年的成熟配置,不会限制产能。而且,移动联通双4G的运营商支持也成为了小米Note的一大卖点。当小米Note的普通版以2000+人民币的价格开始大量出现在市场上,恐怕就是三星因已落伍的定价策略黯然神伤的时候。

“购买三星手机,已经从过去的高大上,变成现在的谁买谁人傻钱多了,”一位微博网友如是说,“小米功不可没。”

小米刚刚发布的小米Note

小米刚刚发布的小米Note

未来数年里,能够从有线甚至未联网的时代走入无线、联网新时代的总人数,可能将以10亿计,这也是Google、Facebook等公司常常念叨的“下一个10亿”(The Next Billion)的由来。在这个转换过程当中,智能手机功不可没。现在来看,转化这些人的厂商,更有可能是华为、中兴、小米、联想,以及印度的Micromax、Karbonn、Spice。三星?它现在连旗舰机型的地位都不保,更别提在中低端市场的蓬勃发展中分一杯羹了。

用印度来举例:苹果在印度存在感几乎不可见,小米、联想(摩托罗拉)将在今年过亿智能机出货量当中分走很大一块,而三星到目前做出的努力只有一款售价不到100美元(非常重要的价格卡位线)的Tizen操作系统手机。

根据三星2015年的产品策略来看,Tizen将驱动三星除了智能手机之外的几乎所有可安装操作系统的智能设备。但问题是,Tizen对于三星来说是一个还未完全构建起来,更未让消费者感知到的全新生态系统,至少在智能手机方面,三星和2015年以后的主要竞争对手——小米之间,将要在操作系统和后延的互联网、软件、服务生态上展开角逐,而三星的胜率很渺茫。

三星的大问题,背后成因已经无比明显:低端线市场没有竞争力、高端线市场开始被来自中国的竞争对手蚕食。归根结底,是三星的垂直整合供应链优势,已经被全新的互联网手机销售模式打的烟消云散。

对于三星来说,2015年往后的日子只会变得更凄惨。雷军已经放言,称要做到手机行业市场份额第一。虽然这并不意味着小米今年就会超过三星,雷军也为自己的豪言设下了最低五年的期限——五年,正好是他口中小米不会上市,疯狂铺开互联网软件服务生态的五年。

即便如此,雷军的豪言也已经是以和为贵的中国商人有史以来放出过最狠的一句话,矛头直指三星。

在最重要的、消费者能够产生最直观感知的智能手机行业,正在上演着一出《三星失城记》。

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