老罗的「相声」又出事故,但锤子的未来却更清晰了

似乎不出点小事故小麻烦,锤子的发布会反倒显得遗憾了。

11 月 7 日晚在巴蜀腹地成都举办的锤子科技 2017 年秋季新品发布会同样没能逃脱这个魔咒。

升任用户体验副总裁的朱萧木在讲解完 Smartisan OS 4.1 的新增和特色功能后,走下舞台,准备换上老罗揭晓坚果 Pro 2 售价和下一个重磅新品。现场观众短暂的静默和回味之后,却没有等来那个动作缓慢脾气暴躁的中年胖子。

朱萧木返场。这个时候,熟悉锤子发布会模式的观众已经猜到,事故了。

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老罗又跟 Keynote 较劲了。

朱萧木在毫无准备的前提下聊了聊系统开发背后的故事,尤其是无障碍模式。比起演讲经验丰富且极具天赋的老罗,这位软件副总裁的口才还是逊色了些。一段尬聊之后,只能把蔡聪的无障碍模式视频和产品宣传视频重播了一遍。

此时,现场已经有一小部分观众退场。

如果你曾去过现场,你应该知道,锤子发布会不仅对于主讲者是一场体力和脑力的煎熬,对于观众来说,同样如此。老罗可以像唠家常讲相声一样,津津有味地跟你讲他的热爱讲他颇为得意的细节,有时还可能顺带揶揄下这个行业里不思进取的同行们。有人坚持不到最后也属正常。

当然,事故只是个插曲。

你看到了,昨晚的老罗为牵挂他和他一手创办的企业的人,奉上了两款产品,一个是坚果 Pro 2,一个是空气净化器。

前者是锤子的主力产品。从创立至今四年的时间里,锤子总共售出 200 余万台手机,其中今年 5 月 9 日发布的坚果 Pro 销量占去约 100 万台。

可以说,坚果 Pro 救了锤子。如今财务状况好转销量明显提升之后,老罗已能在万余名的现场观众和数以千万计的网络围观者面前坦然讲述锤子科技频临破产时的窘境,临了还不忘感谢当时诸多供应商的信任,没被人举着横幅在楼下追债。

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新品坚果 Pro 2 是一个从产品和从商业角度把握得恰到好处的产品。

主流的高通骁龙 660 处理器,18:9「almost」全面屏,后置双相机,还兼具人脸识别和指纹识别,基础的性能和功能上都未有缺失。对于不太对情怀和设计感冒的普通用户来说,这些参数和特性是产品易用性的一种保障。

而对于挑剔的锤粉群体来说,锤子科技的工业设计团队也面面俱到。

指纹识别后置违反设计美学?索性把它做进圆形的锤子 logo 里,正好这也是不少粉丝期盼已久的细节。

双摄平行排列太突兀?把它们做成大小有别错落有致的开孔,有秩序地放置在背后左上角。

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正面顶部开孔不美观?把众多传感器连带听筒一起隐藏,或者是半隐藏,只留下一个摄像头放在正上方。

更重要的是,锤子手机经历了前面五款产品的沉淀积累之后,其中的一些独一无二的设计细节被保留下来,在坚果 Pro 2 上以另一种形式复现,就是那一道金线。锤子在金属边框的中线位置切了一道凹槽,在炭黑色机身上表现为经典的细红线,在酒红色和浅金色机身上则表现为金线。

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当然,尽管锤子很努力地在修正功能和设计的冲突,但多少还是有一部分是无法被彻底矫正的,比如凸起的摄像头。老罗曾因此嘲笑 iPhone 6 之后的数款产品。深究起来的话,估计他会把这归结为企业家的日常打脸。
你可能没发现的是,坚果 Pro 2 入门款 4+32GB 1799 的售价、对参数党来说,还是蛮有说服力的。

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老罗和锤子的情怀时刻。

2016 年 T2 亮相时,锤子科技从软件层面关注了一个平日里被忽略的少数群体,那就是年迈的父母,用一项远程协助功能,轻松指导他们使用对年轻人友好对父母却粗暴的智能手机。

这一功能点宣布的那一刻,很多人的眼睛湿润了,被感动得稀里哗啦的。

坚果 Pro 2 上,锤子把它这种对细微需求对少数群体的关怀,投向了一个占中国总人口 6.35% 的残障人士。再具体一点说,是 1203 万的视障人群。

朱萧木表示,其实 iOS 和 Android 在系统层面早就加入了对视障等人群的支持,但是锤子科技此前因为人力不足等各方面原因没有加入。这一次更像是补课。

在软件和交互层面向来有颇多独到见解的锤子联合扫描全能王,用图像识别技术对图片中的文字内容做识别,把各类声音标签添加不规范、未添加声音标签的第三方 app,也拉到对视障人群友好的范畴里。

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锤子还涉足了一个新品类,空气净化器,启用新品牌「畅呼吸」。

能不能大卖还不能下定论,但空净行业在雾霾围城前收获一波舆论关注是肯定的了。从锤子对外公布做空气净化器的想法,到产品最终亮相,已经过去一年多的时间了。

至少从产品的宣传包装,尤其是「唰的一下就干净了」的宣传语中,我们似乎重又看到了当年做出「打架报名中」的那个罗永浩。

借着第一款产品的发布,老罗给外界科普了空气净化器的几个关键参数,比如 CADR 值,比如他自创的 ERSANL 可接受噪音下的适用面积。

其中,CADR(Clean Air Delivery Rate)是空气净化器输出洁净空气的速率,单位为立方米/小时,你可以直观理解为,空气净化器多久能把房间里的空气净化一遍。畅呼吸空气净化器的 CADR 值设在了新国标的上限,800+m³/h。

老罗还在现场播放了演示视频,对比市面上的一些高端产品。视频中,为了给自家产品背书,他一头钻进了畅呼吸空气净化器的透明玻璃隔间中,静等着里面的空气被净化完毕。

对于这款售价 3499 元的空气净化器产品,我们后续会有详细体验,更多技术细节就不做阐述了。它是老罗惦念了很久的一项产品,也是锤子产品矩阵中的一个新成员。

做得成功的话,保不齐我们能看到网易严选、米家有品之外的另一个生活方式类品牌,也向我们暗示着锤子未来的可能性。

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关于门票收入……

老罗照例要把发布会的门票收入捐出。这次他选择的是一个跟空气净化相关的基金,著名记者王克勤做的营救尘肺病人的公益机构——大爱清尘。100 多万的收入将会捐到这里。商业演出所得最终以一种得体的方式回馈到公益事业中,此谓情怀。

 

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