迪士尼提高“星战8”分账,挑战北美院线传统票房模式

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距离《星球大战8:最后的绝地武士》上映、美国人民住进电影院的时间还有一个半月,华尔街日报曝出了出品方迪士尼要提高北美分账比例的消息。

消息称,迪士尼要求《星球大战8》上映之前,影院必须遵守一系列机密条款,包括迪士尼将获得这部电影65%的票房收入,影片必须在影院最大放映厅上映至少4周,如若不遵守条款内容,影院将接受迪士尼的罚款,额外支付迪士尼5%的票房收入。

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在北美影院市场,出品公司和院线之间的分账规则是按时间计算,上映时间每延长一周,院线可多获得10%的票房分账。上映第一周,出品公司和院线按7:3开分账;上映第二周,出品公司和院线按6:4开,一直到3:7开。对院线来说,上映的时间越长,分得的票房比例就越高。

迪士尼制定的至少播放4周且固定65%的票房收入规则,对院线来说是极为苛刻的。然而,考虑到星战可能带来的票房收益,估计院线最终会妥协。

2015年12月18日,《星球大战7:原力觉醒》在北美上映,仅仅用了20天就拿到7.6亿美元票房,超过《阿凡达》当年花了40天创下的北美影视总票房记录。最终《星球大战7》获得了9.36亿美元的北美总票房。北美观众对《星球大战7》的高度狂热,体现出《星球大战》这个IP对一代又一代美国人产生的巨大影响。 而《星球大战7》掀起的新一轮“”星战狂潮“,成为迪士尼2016年三大经营事件之一。

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经过2016年北美电影市场的成功逆转,迪士尼以76.05亿美元的总票房直接碾压第二名华纳49.3亿美元总票房,牢牢占据了好莱坞制片公司老大的位置。根据今年好莱坞已经上映的电影和即将上映的片单来看,迪士尼将继续稳坐北美总票房头把交椅的几率很高。

不管从迪士尼在整个北美电影市场的表现,还是星战这个超级IP在美国人民心中的地位来看,迪士尼都有提高票房分账的底气。

相对于星战电影上映时会创造的巨额票房,影片DVD、周边产品和授权的盈利才是迪士尼的收入大头。内容+渠道+衍生品的收入模式,决定迪士尼出品影片内容质量的优劣将关系到衍生品市场的前景。

票房分账的变更或许并不会对迪士尼这个庞大的娱乐帝国带来本质的影响,但是却触碰到了北美院线的利益。在好莱坞,电影公司和院线本就是各种独立的行业,迪士尼开了手握热门电影提高票房分账比例这个先例,更看重票房收入的其他电影公司总有一天也会照搬这个模式。

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