【PW专访】诺基亚技术部门产品主管Sebastian Nyström:我知道你们想说iPad,但N1平板的确是诺基亚自己设计的

“重新出发”的诺基亚11月18日在芬兰发布了新款的平板电脑N1。用过诺基亚在塞班时代推出的旗舰手机和 Windows Phone 时代的智能手机的朋友,可能对这部平板电脑都有一种“恍若隔世”的感觉。Nokia Lumia 时代的机身和水滴屏幕设计都到哪儿去了?它为什么看上去更像是一台iPad?

不过就像诺基亚技术部门(Nokia Technologies)产品主管 Sebastian Nyström 在 Twitter 上所说的那样,诺基亚感谢微软照顾自己的粉丝这么久的时间,现在是诺基亚回归的时候了。根据诺基亚在 N1 发布时向媒体发送的资料显示,诺基亚在现在以及将来,都将使用 “OEM 授权” 的模式来推出冠有诺基亚名号的消费电子产品设备。授权不仅限于品牌,还将包括“工业设计、Z Launcher 软件层和 IP(知识产权)以收取权利金的形式授权给该 OEM 合作伙伴”。

而 Nyström也向PingWest确认:诺基亚的“ OEM 伙伴”正是富士康,而富士康正是 也是iPad 的代工方。

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以下是PingWest与诺基亚技术部门产品主管Sebastian Nyström的独家访谈内容,这篇访谈有助于大家了解一个新的重新面向消费者的诺基亚在做些什么,将做些什么,以及为什么不得不这么做。


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PingWest:请再讲讲N1这款平板电脑。它强在哪里?诺基亚希望通过它满足用户什么需求?

Nyström:它是一款追求简洁的设备(simplicity)。相对同类产品,它拥有较高的产品质量,从任何角度看都有型、有款,这是 N1 平板最主要的特性。我们还是希望用户能够通过它做到更多(achieve more)。它的使命是作为一款全新的、易用的平板电脑,让用户在工作生活中提高效率。

PingWest:可是人们以为诺基亚不做消费电子产品了,而现在又有一台平板问世。它对于一个崭新的诺基亚当中面向消费者的部分具有什么样的意义

Nyström:我们希望这款产品比竞争对手的产品更酷、更强大,这也是为什么我们和新合作伙伴一起努力的原因。诺基亚此前已经把设备业务出售给了微软,而 N1 将会是新的开始——一条新业务线(business line)的开始。我们希望做一些不一样的事情,也希望和合作伙伴的模式能给诺基亚带来一些创新。

PingWest:OEM合作伙伴的确是富士康?

Nyström:没错,是富士康。

PingWest:这种新模式——和 OEM 伙伴进行品牌、知识产权以及工业设计的收费和授权的模式,对新诺基亚在大的战略层面有什么帮助?

Nyström:我们是这样看待这次合作的:除了诺基亚自身之外,我们需要一些外部的经验来帮助。富士康拥有丰富的生产经验和成熟的产能,是最佳的合作伙伴人选。富士康提供和生产有关的最强大支持,我们提供诺基亚所能提供的全部,N1 平板电脑就是这样诞生的。

PingWest:人们无法不去注意 N1 的外观,有人说除了操作系统之外,N1 就是一部苹果 iPad。而富士康正好也是 iPad 的代工方。跟我说说, N1 的外观设计最终是谁做的决定?

Nyström:我知道,我都知道,但诺基亚确实是工业设计的提供者。我们对于这件事情是这样看的:用户对消费电子产品的要求是更轻、更薄,因为外观已经成了最重要考量因素之一。如果你看现在的智能手机,它们的外观和很多部件的选用上是高度类似的,平板电脑更是这样。诺基亚过去曾经在设备的用料选择上有很丰富的经验。而现在,我们认为(在平板电脑上)采用金属风格的外观设计更适合人手操作的感受。想要把设备做的更好、更轻薄,用料上是有选择的(编者注:这意味着我们以后可能永远不会再见到诺基亚选用那些超耐摔但损失轻便性的材质了,跟能砸坏地板的功能机说再见吧)。于是我们做出了选择,就是金属。事实上,如果遵从用户的需求来设计和制造设备的话,材料的可选项并不多,大家都会选择金属;设计风格也差不多,大概都一样。我认为我们和合作伙伴在有限的选择里,生产出了一款优秀的产品。

PingWest:但我们记忆中的诺基亚是一个对独特设计用情专一的品牌。即便 N1 打上了诺基亚的品牌,也很让人难相信这是一款诺基亚出品的设备。N1 的设计的确很好,但并不独特。

Nyström:诺基亚时代的 Lumia 系列设备所采用的设计语言和操作系统都(已)归属微软。而现在,N1 代表着诺基亚站在一个新的起点上,势必将和旧设备采用不同的设计语言。

PingWest:说到操作系统,塞班时代的诺基亚曾经几乎统治整个市场,而弃塞班投微软之后的诺基亚表现也并不理想。这次诺基亚再次抛下过去的担子,开山之作选择了 Android 5.0 操作系统,还专门配上了 Z Launcher。Android 会成为诺基亚新辉煌的开始吗?抑或只是诺基亚尝试过程中的一块垫脚石?

Nyström:从我们选用 Android 5.0 操作系统,以及加入 Z Launcher 可以看出,诺基亚对 N1 的重视度是很高的。这就和 N1 的材质选择一样,在决定采用 Android 操作系统之前我们也花费了足够长的时间来调研。Android 对我们来说是一个非常自然的选择。

PingWest:介绍下 Z Launcher?

Nyström:Z Launcher 是一种更直接地调用手机内容、网络内容的方式(编者注:Z Launcher 可以直接将手写内容作为关键字调取网络搜索结果,但需要网络连接)。我们认为它能够提升用户使用设备的效率。

PingWest:但 Z Launcher 现在主打的手写(Scribble)调出应用的功能不支持中文辨识和中文名称应用调出。Z Launcher 号称将随用户的使用不断学习,变得更智能。但可能在它变智能之前中国用户就放弃了,删除或用别的更适合中国用户的 launcher 了,你怎么看?

Nyström:我们完全理解这种情况,并且不认为这是一个问题。像你所说的情况的确会出现,用户依然可以使用 underline(编者注:相当于普通 Android 桌面的应用抽屉功能)的传统方式来调取所有应用列表。)

PingWest:说说未来吧,新起点意味着什么?还会有什么其他品类的产品么?你在 Twitter 上发的黑盒子照片确实让很多人遐想连篇。

Nyström:感谢你的关注。芬兰发布会之后坊间关于 “新起点” 的讨论非常热烈。目前来说我们仍将花费更多精力在 N1 平板电脑上。正如我所说,我们站在一个诺基亚品牌产品(Nokia branded products)的新起点上。未来将会发布什么样的新产品,我现在不能妄下定论。我只能说,N1 是新业务线的开山之作。我希望我们可以站在它的肩膀上,继续缔造成功。


后记:和 Nyström 的专访是在芬兰时间上午11点多进行的,在此之前他刚刚接受了另外一家外国媒体的采访,稍显疲惫。不过毋庸置疑,剥离了消费电子重负的新诺基亚,现阶段没有理由再支付更多的精力到自营的设备生产和销售过程中。而此时的诺基亚所有的,除了依然有价值的品牌(且价值不低,仍排名全球前 100)之外,还有在移动智能计算设备领域内所拥有的军火库级专利。仅凭这两项,诺基亚技术就可以坐拥授权所得的权利金(无论是本次和富士康的贴牌模式,还是之前和其他 Android 设备厂商的模式)继续滋润地生活1-2年,直到移动设备市场再度诞生重大的技术变革为止。

说到平板上,根据我从 Nyström 的回答中所理解的含义,诺基亚并非对平板电脑市场的总体增量瓶颈,以及市场内部竞争关系不知情,更何况 N1 只是诺基亚新业务线的一个起点,用 “平板没市场”、“Android 平板没生态” 这样的逻辑来打压这个新生的诺基亚,未免有些太过严苛。对大部分人来说,也毋需等到明年才能上手体验这部平板,毕竟去一趟苹果零售店就能感受个大概了。新平板将在国内首发,预装 QQ、微博等热门应用,国内业界因此也对诺基亚赞叹有加

新诺基亚的三位一体当中,恐怕只有 HERE 地图以及诺基亚技术部门具有给消费者带来直观感受的能力。而诺基亚技术带来的这部平板电脑新品,让我们看到了一个崭新的诺基亚为了挽救品牌在消费者市场的地位所作出的努力——不独特、不足够,但还不错。

Update:遵照采访对象的要求,本文已经删除了较早版本中 Sebastian Nyström 的高级副总裁职称。

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