哪个社交网络是超级碗广告商们的最爱?不是Facebook和Twitter,而是话题标签“#”

每年的超级碗(Super Bowl,美国橄榄球联盟的年度冠军赛)被看成是各大品牌广告商的血拼时刻——因为在比赛的间歇时段看哪家广告更精彩,已经成为美国观众们的一项传统。而现在,它还变成了各大社交网络的影响力竞赛:品牌商们往往希望在60秒左右的广告之余,在社交网络上延续热度、吸引话题,而这就成为诸如Twitter、Facebook、Instagram、Pinterest等社交网络们证明自己对广告商吸引力的地方。

去年Twitter就曾大幅领先,成为广告商们最青睐的对象,但是事情在今年有了些变化。比起以前在Facebook或者Twitter的两难选择,广告商们采取了更聪明的做法:利用“话题标签”(#Hashtag),在各大社交网站上进行同步投放。

自从去年6月Facebook正式导入标签功能后,包括Google+、Instagram和Pinterest在内的几大社交网络全部都支持这个由Twitter发明的“#话题”标签功能。用户们主要在社交网络上对标签内容进行搜索,就能发现相应的实时讨论内容。

而受到启发的广告商们,在今年的超级碗上也决定不再站队,开始宣传自己的话题标签。

根据marketingland网站的统计,在比赛中投放了广告的53家品牌商中,有57%的都提及了和自家广告相关的话题标签,诸如百威啤酒的#BestBuds,或者可口可乐的#AmericaIsBeautiful。用户完全可以在自己更喜欢的社交网络上搜索,参与实时的讨论。它一共被提及31次,比去年的50%增长了不少。

Twitter无疑是受到自己发明的这个符号影响最大的平台。它今年在广告中只被提及了4次,占比7%,比起去年的26次,无疑是一个惨淡的结果;Facebook稍微好点,从去年的4次增长到了5次,占比9%。

Google+毫不意外地完全被遗忘,但是同为Google旗下的 YouTube,一共被提及3 次,占比6%;Instagram去年获得了一次口播提及,今年同样归零;音乐应用Shazam却获得了出乎意料的好成绩,获得了2次提及,占比4%。

此外,广告商们还很喜欢在广告中念出自己的链接地址:URL一共被提及22 次, 占比41%。

Bowl

当然,对于Twitter来说,虽然失去了广告商的宠爱,但是还有来自用户的好消息。根据它的官方博客,今年关于Super Bowl一共诞生了2490万条推文,这比以前任何一次都要多,也超过了去年的2410万条记录。

订阅更多文章