【SXSW】从麦当劳到Google,各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致

以“站在科技和艺术交叉路口”知名的西南偏南科技音乐节,每年都会吸引大量的品牌过来参展。不过,千万不要以为它又是一个CES、或者就是设一个展位送送T恤那么简单,几乎每个品牌都会别出心裁地在奥斯汀的市中心包下餐馆或者酒吧,把它独立改造成了独立展馆,想尽各种创意和人们互动,实在让人觉得他们太!会!玩!了!

麦当劳

麦当劳这样的营销界大佬怎么可能错过西南偏南这个狂欢节。麦当劳选择了离场馆最近的黄金位置,原来的所在地是一个餐馆/酒吧,布置得非常有艺术气息。最吸引人的地方当然在于它提供免费的冰淇淋和自定义汉堡啦(误)。

IMG_2471

刚一进去,就有工作人员很热情地招呼:M记招牌冰淇淋要不要来一碗?(真的是一碗。)长长的冰淇淋吧台里面有各种口味和添料可以选择。嗯,老板,可以不可以再来一碗?

IMG_2466

展馆主题是一个叫做V-Artist的互动体验。戴上HTC VIVE虚拟现实头盔后,你就进入到卡通的世界,用手柄自由选择“画笔”和“画刷”,挥动胳膊在卡通世界里涂鸦。当然,里面会有飞舞的蝴蝶来引导你画画。

IMG_2465

因为太投入就变成了这样……群魔乱舞

IMG_2470

怕自己的姿势不雅?不用担心,麦当劳把你带着头盔手舞足蹈的癫狂样子以及你的画作全部都拍下来了,不仅你自己可以把它自由打印出来,而且,上麦当劳官网还可以看到噢  :)

IMG_2473

123

三星

三星也是拼了,直接包下了两个场地,一个作为产品互动区,一个专门的VR体验馆。

2

为了宣传新手机的防水功能,直接做了一个水帘幕,把手机放在后面。

IMG_2007

这是专门的“自拍室”,你可以对着墙上那台三星手机尽情自拍,然后冲洗出来。为什么要布置得这么暗?当然是为了宣传三星手机在低亮度情况下的优化拍摄功能。

 

IMG_2009

对的,你还可以现场买手机,送一个Gear VR。

 

IMG_2010

不过最受欢迎的还是三星的VR体验室。

一条街之外,都能听到里面的人在玩VR 过山车时发出的阵阵尖叫,简直是最好的广告。难怪排队的人绕了展馆外围一大圈。不过有个有趣的细节是,工作人员一直在对排队的人大喊:“谁有三星Galaxy S7手机?可以不用排队!”但是没有一个人回应(也是悲伤)……

1

IBM

IBM这次的主打“认知实验室”,应该是互动最多的展馆了。人工智能Watson又“算命”、又和你猜拳……玩的不亦乐乎。

和软银合作的机器人,据说当时猜拳获胜率100%噢,只不过……出……拳……太……慢……了……

 

 

IMG_2496

用脑电波来控制BB8机器人。非常神奇。我也尝试了一下,工作人员会记录你脑部活动平静和激烈时的数据,然后你就可以用“意念”来控制机器人滚动和停止了。不过我发现要控制大脑是挺难的一件事,明明已经努力放空、平静下来了,可是工作人员还说我脑部活动太激烈是怎么回事?有必要学学哈利·波特的“大脑封闭术”。

 

和Watson猜拳,小胜一把。耶,挽回人类尊严!

 

 IMG_2476 

IMG_2478

另外IBM展馆里还可以帮你“算命”,也就是通过你的社交网络数据来分析你的性格。嗯,还挺准的,感觉比星座什么的靠谱。

Google

Google趴体不要太多。从Google云服务、到Google VR再到Google登月计划……让人恨不得有分身术。

这是Google VR的照相室。只要一台手机,它就可以派出360°的照片。123

IMG_2425

在普通屏幕上看是下图这个样子,但是在VR头显上看,就能看到360°的环绕效果了,非常炫!

123

没有VR设备?不用怕,现场免费赠送Google Cardboard,而且你还可以自己装饰。

IMG_2414

另外,Google还和星战导演JJ Abrams的“坏机器人”工作室,一起举办了登月计划展览。他们在全球征集团队设计、打造月球漫游车,到时会把进入决选的队伍制造的漫游车发送到月球,让它们拍下月球表面的影片,从中选出最终的获胜者。

IMG_2579

IMG_2564

现场也有不少决选团队展出了自己的制作的漫游车。这是日本团队的作品,相比起其他国家的作品来,他们的漫游车非常迷你。制作车告诉我,这样可以大幅节省发射成本。

IMG_2572 IMG_2574

德国团队的作品最符合人们想象的样子。

IMG_2577

百威

百威没有开设自己的展馆,但是在西南偏南这个充斥着酒精(真的,那些展馆早上11点就开始提供免费的鸡尾酒和啤酒)的大派对上,百威的海报、横幅无处不在。

他们也提供很有创意的互动。比如,你以为这是一幅涂鸦?No,其实它是互动墙,戴上耳机、再按上墙上画的乐器,比如吉他、或者电子琴,耳机里就会出现相应的乐器声音,而且这些乐器声都是由上面两排的百威啤酒瓶模拟出来的噢。

IMG_2147

这个“百威钢琴”也是同样原理。所有平啤酒瓶里放了不同分量的液体,当你按下琴键的时候,就会有空气从那些橙色的木塞中流出,和啤酒瓶发生共鸣,产生不同的声音,从而让你觉得你好像在弹一首“酒瓶奏鸣曲”。实在太会玩了。

IMG_2150

马自达

马自达今年是主力赞助商,所以派出了很多车提供免费搭乘服务。这个DJ台也挺有意思的,你把代表不同音乐元素,比如音量、节奏、音调等的模块摆到台上,音乐就会随之改变,形成一个新的DJ乐曲。

IMG_2162

德勤

谁说会计事务所就不会玩了?德勤办起主题趴体来比谁都High。

IMG_2345

拍照墙,可以多张动图连拍,非常有趣。

 IMG_2332

这是什么?建筑模型?错,这也是和音乐有关。你可以通过滚动圆球、或者拨动管子等来改变外厅正在播放的音乐节奏、音调等。不过,如果把音乐搞得太古怪,外面跟随音乐跳舞跳得正High的人很有可能会冲进来揍你……

 

IMG_2337

秋千大家都坐过,这种发光的管子做成的秋千,没有体验过吧?坐上去绝对穿越到偶像剧里的即视感。要不是围观群众太多,真的不想下来。

IMG_2343

除了品牌以外,各大公司的热门电视剧也都在卖力吆喝,比如USA Networks的《MR. ROBOT》就搬来了一整座摩天轮,供人们免费乘坐。

IMG_2191

美剧《硅谷》除了排除创作组和演员进行了精彩分享,还包下了游览车海报。

最后放上长达一周的西南偏南科技音乐节里,我唯一看到的中国品牌——大疆。

IMG_2547

除了产品展示外,他们还提供用身体操控无人机的互动体验。

IMG_2545

相比起CES上中国厂商们的扎堆,西南偏南音乐上中国品牌少得可怜,希望明年有更多中国的品牌,可以和这些国际大牌们一起“玩起来”。

订阅更多文章