爱奇艺+TCL,互联网电视来了个更成熟的搅局者

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5月7日,乐视拉开了中国互联网企业进军电视行业的大幕,4个月后,爱奇艺也走上了这个舞台。不过,这次爱奇艺并非独自来,与爱奇艺CEO龚宇共同成为这个发布会主讲人的,是TCL多媒体CEO郝义。当然,撑场的还有背后老板李彦宏和李东生。

所以,抛开绚烂的灯光效果、豪华的排场以及“最懂电视的互联网终端,也是最懂互联网的电视产品”等营销嘘头,我们会发现从形态上而言,这两场发布会有着本质的区别:乐视显然把自己放在了颠覆者的位置,除了乐视超级电视本身的能力和设计外,乐视CEO贾跃亭把演讲的重心放在了上——如何整合产业链、如何控制营销成本、如何打造生态系统、如何设计盈利模式……小米、苹果也是其演讲时借用的模板;而TCL和爱奇艺的发布会上,郝义和龚宇除了偶尔一两句营销口号“真正意义上的互联网电视”外,还是将电视本身的各项能力作为了主要描述对象,除此以外,目标人群、售后、服务等贾跃亭在发布会上刻意回避的问题,郝义都给出了详细的解答。

这种差异化反映的实际上就是互联网厂商独自进军领域所面临的挑战:贾跃亭的演讲是在证明自己的硬件制造能力外,还要打消人们对其挑战传统模式商业闭环时的疑虑来帮助其建立一个生态系统;而另一边,郝义和龚宇只要证明自己的产品有多好就行了。也就是说,乐视的发布会更像是做给行业看的,而TCL和爱奇艺的发布会更像是做给市场看的。

就如同龚宇所说,爱奇艺很清楚自己在硬件领域是个外行,而TCL已经占有全球第三的市场份额,仅次于三星和LG,所以从硬件制造、销售、品牌、售后等各种角度来看,都不是他们所需要考虑太多的问题。而他们拥有的视频内容、网络以及背靠百度的各项互联网服务和开发者生态系统,都是传统厂商都所不具备的。

当然,一切首先得回归到产品上来。

这次TCL和爱奇艺共同发布的TV+电视大小为48英寸,亮绿色背面,机身的厚度和边框宽度分别为29mm和5.9mm,从外观上看,还是一台很漂亮的设备。遥控器上共有17个按键,采用了凹凸的琴键式设计,使得用户可以不看遥控器也能操作。除了遥控电视外,它还能实现对机顶盒进行遥控,或是作为鼠标、游戏手柄和语音控制终端。

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在界面设计上,TV+采用了Metro风格的大色块设计,龚宇说这是在经过大量试验后他们认为交互体验最好的设计理念。而爱奇艺的CDN和PPS的P2P网络整合过后,每年能够提供几十万小时的新增内容,包括720P、1080P和3D视频。

同时,它还利用了不少百度的技术去增强体验。例如语音识别搜索、视频云存储、个性化推荐以及利用手机上的爱奇艺应用直接将节目推送至电视播放,而如果利用App把手机作为遥控器的操控效果也不错,上下滑动调节音量、点击暂停,右滑快进这些设计使得用户也不需要看着手机就能进行控制。我最喜欢的一个功能是是,利用语音搜索节目,就直接能够完成互联网节目与有线电视节目之间的切换,例如我在看爱奇艺的视频时,只需对着遥控器说“湖南卫视”,就能直接切换到有线电视湖南卫视电视台中。在以往,这往往需要用不同的遥控器分开操作,是一个不太舒服的体验。

 TCL和爱奇艺将这款48寸的电视价格定在了4567元人民币,看上去还是一个十分有竞争力的数字,并且,不仅在硬件上打起了价格战,爱奇艺更是表示购买电视的用户将终生免费享受所有视频节目,这已经是近期在个人云存储和导航之后,百度的第三个免费价格战役了

除了价格之外,这场发布会也在营销和体验上做足了功夫,整个会场被设计为沙发+玻璃茶几的组合,在功能和价格发布完后,工作人员从每台茶几下拿出了一台TV+电视,为现场观众讲解并让大家亲身体验。也就是说,每一个参加发布会的人都近距离使用了这款产品,可见TCL和爱奇艺对它的信心。我用了一会儿感觉遥控器的操作不错,另外在当时十分嘈杂的环境下,语音识别的精度也很高。

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作为产品销售的首个战场,京东也参与到了这场营销中来,除了零点开始抢购和一些优惠政策外,京东更是大张旗鼓的把数十辆送货车开到了会场外,只要有用户现场被抽中获得TV+,京东将直接帮他们把电视运送回家。

总的来说,整个发布会都展现出了成熟、细致的一面,并将人们最关心的产品、渠道直接推向人们面前,看起来就是一副要拿自己的最优项一鼓作气击垮竞争对手的样子。乐视、TCL+爱奇艺以及明天将召开发布会的小米……看起来“互联网电视”的战争终于正式开打,不过,他们每一家的形态都不同,产品设计上也有较大的差异,现在下定论说谁赢谁输还太早,不过唯一可以确定的是,我们暂时不会看到如今手机领域无聊的参数军备竞赛会在这里重演。

 注:图片来自网络

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