在移动互联网上,腾讯和百度走上了同一条路

马化腾和李彦宏

腾讯和百度终于走上了同一条路。

在传统互联网时代,腾讯的法宝是即时通讯产品QQ和其衍生出的庞大社交体系,在此基础上,游戏和虚拟业务的出售及分发成为其最大的收入来源;百度则坐拥搜索70%以上份额带来的巨大流量,广告和竞价排名成为其用之不尽的宝藏。虽然二者也都努力入侵过彼此的领域,也在其他产品线上展开过较量,但都未改变获得如他们主营业务那样的成功。

但移动互联网时代,这两家却干起了几乎同样的生意,虽然腾讯的优势依然是即时通讯,百度也同样干的是搜索,但在商业模式上,二者却前所未有的高度一致——利用微信、手机QQ、手机QZone、手机QQ游戏大厅、应用宝构成的移动+PC生态系统,腾讯依然如同PC时代一样,拥有强力的分发能力,而在微信中,马化腾更是提出了轻型应用的概念,随着微信5.0 Android版的出现,我们看到了微信在构建Web App上的潜能;百度也一样,百度手机助手在应用分发能力上稍显单薄,它就收购了91无线作为补充,而在昨天,随着“轻应用”平台在百度搜索应用中的上线,其也开始了轻型Web App分发之路(虽然轻应用技术是Hybrid App,但形态还是属于Web App)。

不仅战略上一致,百度和腾讯也完全明白作为分发渠道开发者对它们的重要性,在战术上同时高举起了“开放平台”的大旗,那么在开发平台和分发渠道的竞争上,这两家有什么样的差异性呢?

从技术开放性上来看,目前百度给予了开发者更多的支持:除了应用引擎(BAE)、云存储等虚拟服务外,百度还在通知推送、流媒体转码、LBS数据和底图引擎、测试平台等方面提供了全方位的支持,昨天,百度又将语音识别技术和全新的Clouda框架开放给开发者,接下来他们还会开放面部识别、图像识别等技术。不过腾讯虽然开放的技术不如百度丰富,但其提供的以弹性存储和虚拟机托管为主的腾讯云是百度暂时没有的IaaS服务。

在变现能力上,腾讯则有更强的说服力。虽然百度也拥有类似的支付、广告等帮助开发者在前后端获利的能力,但显然,在这方面腾讯有着更丰富的经验,同时,无论是在Kakao平台上的投资还是微信5.0之后,自家两款游戏的表现,腾讯都证明了自己在这个领域永远都那么游刃有余。同时,已经开始与运营商合作的腾讯拥有运营商计费、运营商推广等更丰富的解决方案。不过在收购91之后,百度也有机会去展现和腾讯平分秋色的能力。

如果拿Web App的分发比较,如今百度显然拥有更好的技术,轻应用比公众账号有更接近Native App的形态、更好的交互模式,无论是网站还是应用,都能够很好的迁移到轻应用平台上。但从另一个角度来说,“公众平台的门槛更低,用户不需要掌握Python、JavaScript或是HTML语言,几乎是人人都可以尝试的平台。

而在真正的开放性上,在我看来,这两家都做的不怎么样——百度虽然口口声声说要帮助中长尾开发者获取用户,但实际上,他们并没有对轻应用的分发规则给出足够详细的答案,我们不能排除到最后它变为一个竞价排名的生意;腾讯这边,虽然第三方的游戏还未接入,但按照腾讯一贯的做法,很可能会按抱大腿的忠诚度来排序,而公众账户的添加虽然更自由,不受腾讯的控制,但在公众账户的规则上,腾讯一直在摸着石头过河,公众账号创业者随时面临着风险。

总的来说,腾讯和百度如今在业务上有极大的相似之处,而在政策、技术和开放性上都各有优势。对于开发者而言,我认为这完全是一件好事,这意味着,在移动互联网平台上,二者难以复制各自在传统互联网时代的垄断地位,业务的高度重合迫使他们需要以更好的服务支持和更开放透明的政策去赢得竞争。

从垄断到制衡,是中国移动生态系统上的新格局。

 

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