《小苹果》出海记

在结束AMA(全美音乐盛典)表演的一小时后,肖央和王太利便开始收拾行李赶去机场,赶场参加由央视举办的中韩歌会。闲下来时,他俩开始刷着微博和朋友圈。这个时候,他俩站在了风口浪尖,在《小苹果》AMA版视频出来后,网络上出现了各式各样的声音,赞扬声很多,但关于广告时间段演出、优酷赞助等的刺耳批评声音也不在少数。看到网上的批评声,无论是筷子兄弟,或者是合作方优酷,都感觉挺委屈的。

而各种反对声中,AMA和优酷的合作、广告时段演唱、奖项特设是众多质疑声中的火力集中点。优酷土豆集团副总裁卢梵溪对于第一条质疑给出的解释是,优酷与AMA一直都有直播、播出方面的合作,而筷子兄弟献唱AMA并不是合作内容,优酷只是把他们选送给AMA。

然而,说起AMA与优酷关于筷子兄弟的海外推广要追溯到电影《老男孩之猛龙过江》。在《老男孩之猛龙过江》今年8月份下线后,优酷统计结案的时候发现《小苹果》的传播已经超出很多神曲。于是,优酷开始计划将《小苹果》推向海外。优酷制定的目标海外市场只有两个——韩国和美国,前者是亚洲娱乐的风向标,而后者则是能够在全球范围内产生影响。接着,优酷将《小苹果》推荐给了韩国和美国市场三、四十个不同的内容机构和电视台。通过韩国电视台MBC,结识了韩国导演金泰植,而通过金泰植又找到了之后演唱《小苹果》韩国版的女子组合T-ARA。

接下来,在《小苹果》韩国版歌手、导演以及制作公司均齐备的情况下,要进行的就是歌曲改编工作。最终,韩语版本的《小苹果》在筷子兄弟登上AMA的几天前完成,并放到了网上。有着“韩国最百变女团”称号的T-ARA版本上线没几天后,T-ARA、小苹果相关的关键词上升到韩国最大搜索网站——Naver搜索榜的第一位。

但是,让卢梵溪比较遗憾的是,在洽谈好了美国的音乐制作人和艺人,但时间限制,《小苹果》北美版最终没有实现。此前,通过其他渠道了解到《小苹果》美国音乐人Akon来北京时,主动找到负责作词作曲的王太利见面。Akon认为,这个歌是有可能在美国红,但根据美国人的口味可能需要一点改变,因为《小苹果》歌曲中复古Disco可能对当今的美国也许差那么一点点。但最终还是因为流程太长、时间有限,而没有完成。而本来筷子兄弟有可能出现《吉米秀》、《艾伦秀》的机会,也因为北美版没有完成而流产。《吉米秀》、《艾伦秀》在之前对优酷表示有兴趣邀请筷子兄弟做客,但他们希望《小苹果》美国版本出来再来做出决定。

在《小苹果》红透了之后,优酷希望能够保护好这个品牌,继续围绕它生产有趣的内容。参与制作《万万没想到》的优酷出品影视中心总经理药军谈到,如果纯从播放量的角度来考虑,可能是做得越短越有促进,但而在IP(知识产权)运营上,要考虑到未来的电影,要让观众从看特别快、特别短的《万万没想到》,逐渐调整到可以接受一个十分钟长的故事,然后再到能接受一个90分钟的电影的故事,希望在观众接受层面上进行这样一个铺垫,比如说明年1月份还会上线一个更长的《万万没想到》贺岁版的微电影,可能是一个20分钟左右的故事,但它更像一个电影。

现在,《小苹果》的品牌在往大剧升级,电影也在筹拍中,明年开机。而筷子兄弟将作为嘉宾,出现在明年1月16日优酷举办“2014全视频之夜”上,安徽卫视和优酷将联合对进行现场直播。

 

题图来自:优酷

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