所有关于苹果的传言可以歇一歇了,看看库克给出的官方答案

华尔街日报旗下公司、美国知名科技博客All Things Digital(All Things D)今天开始了他们的第十一届年度科技大会:D11。此次大会会邀请苹果CEO Tim Cook、Facebook COO Sheryl Sandberg、Tesla 和SpaceX 创始人 Elon Musk、互联网女王Mary Meeker 等。会上华尔街日报科技专栏作者Walt Mossberg(莫博士)和Kara Swisher 会对每一个上台的人提出一些深度、犀利甚至尖锐的问题,来将每个人对当下科技、公司、企业发展等的态度和观点说出来,和观众与读者分享。

D11

Tim Cook 在时隔一年后再次登上AllThingsD 大会,这次自然不会被问到取代Steve Jobs担任苹果CEO 的问题,但仍然有更尖锐的问题等着他。下面我们就来看看莫博士和Swisher 在对话Tim Cook 中,挖到了哪些有趣的话题和观点。

苹果有麻烦了?

Cook 上台之后,莫博士马上就抛出一个很令Cook 难堪的问题:“Is Apple in trouble?” “Absolutely not.”Cook 回答。Cook 称上一季度苹果卖出了8500万台iPhone手机,4200万台iPad,客户满意度仍然很高,网络流量的市场份额仍然远高出竞争对手。从各个方面来讲,苹果现在都过得很好,Tim 自己也感觉不错。

而谈到竞争对手的成长,Cook 称即便他没有担任CEO 之前,苹果依然面临竞争对手的威胁,比如PC市场上微软的威胁(现在仍然是)、之前和Dell 的竞争等。但苹果并不关心这些,苹果的任务是做出最好的产品——最好的手机、最好的平板、最好的电脑,而这是苹果应该做的。

关于股票(苹果股票已经从去年九月份的700美元跌到现在的400多美元)

谈到股票的下滑,Cook 称,这是股票周期的正常现象,2007年苹果的股票达到200美元,但一年前曾跌落至70美元。我们必须专注于制造最好的产品,其他的,自然会来。

显然,刚上来的这几个问题,让Cook 很不舒服,只能找出一些生硬的理由来搪塞。

苹果之前是一家能够改变游戏规则的公司,现在呢?

“我们仍然在做一些类似的事。我们有一些让别人难以置信的计划,已经为此准备了很长一段时间。”Cook 说,“我们的文化还是原来的文化,人还是原来的人,我们仍然有一些可以改变游戏规则的项目。”

关于智能电视

Kara Swisher 打圆场,把话题转向了智能电视。Cook 称他们仍然计划通过Apple TV 来做更多地可能,目前他们已经卖出了1300万台 Apple TV ,其中有一半都是去年销售的。Cook 还称他们希望能够让电视给人们提供更多的可能,过去这一二十年的电视概念已经过时,苹果有一个非常宏大的远景,但他拒绝透漏更详细的信息。

可穿戴设备:Google Glass、Nike FuelBand

Swisher 又问道可穿戴设备的问题,问Tim Cook 是否愿意戴Google Glass。Cook 似乎很不愿谈论这个,他称Google Glass 可能更是一种利基市场的产品,非常小众。但同时可穿戴设备又是一个非常庞大的市场,他称他戴着一个耐克的FuelBand(耐克和苹苹果一直有合作),他认为耐克做的很好。但针对每一个市场的产品只能做好一件事,无法在所有可穿戴领域多好,未来这个领域有很多种解决方案,值得去探索,并且很多公司都在尝试。

莫博士追问苹果会不会成为这些公司中的一个?Cook 再次拒绝回答。

当莫博士和Kara 都在让Cook 选一个最擅长的可穿戴设备时,Cook 称人们戴眼镜是因为不得不带,但手腕式设备似乎更加有趣,但可穿戴式设备又远远不止手腕式设备。(呃~ )

关于Android 和下一代iOS

Tim Cook 承认Android 正处在爆炸式增长的时代,但他们并不担心Android 的数量(当然苹果能做到最好),他认为手机平板这些电子设备是为了丰富人们的生活的,而苹果在这方面做得很好,Android甚至很多人买来都不用,这才是最重要的。

而关于未来,Cook 称他们会在6月份即将到来的WWDC上宣布未来的iOS 和OS X 是什么样的。

当问到下一代iOS 时,Cook 仍然在卖关子,让大家等到六月份自己判断。然后称Jony Ive是一个非常关键的人,到时候苹果的软件、硬件和服务不再是简简单单的三部分,他会把他们整合起来。

离职的Scott Forstall

Cook 不想谈论,这对苹果来说是个大变化,现在大家都有自己的事情负责。

关于自己的领导风格

Cook 把这个留给大家去评判。他和乔布斯有很多不同,但最重要的那部分都是一样的。

苹果的产品线

莫博士称苹果以前在产品线设计时,总是在不同价位有着不同功能的产品来占领市场,甚至不惜原产品很好的销量。而现在苹果的老版本iPhone 已经占有了低价市场,那为什么不用低价版iPhone 来取代iPod 呢?

Cook 解释说iPod 暂时不会被关闭。手机和音乐播放器在使用场景上是很不一样的,人们买不同的产品并不仅仅是因为价格,还有更多的使用场景的考虑。苹果所有的产品都适合于不同的人,不同的场景。

关于大屏幕

大屏幕要面临很多取舍,屏幕质量、续航、亮度等。苹果的选择是经多多种因素的权衡给出的最佳答案,现在的视网膜屏幕就是最好的。

关于税收、监管和电子书价格操控

之前传言苹果是个避税巨头,Tim Cook 解释说他们一直在做他们应该做的事,他们没有玩避税噱头,苹果也是一个缴税巨头——60亿美元,超过任何一家。而提到爱尔兰的指控,Cook 称他们和爱尔兰政府没什么瓜葛。关于手否会受到政府更多地管制和监控时,Cook 称苹果在很多地方都和政府打过交道,也一直遵守政府的政策。

而对于电子书价格操控的问题,Cook 称他们没有做错什么事,这种指控是错的,苹果会为自己的权益作斗争。

关于巨大的现金池

苹果公司手上掌握着很多钱,Kara 问苹果都拿这些钱做什么了? Cook 说苹果一年会收购6-7次,平均每两三个月一次,但大部分都没有宣布出来,除非有必要。

关于是否收购一些社交网络公司,Cook 称他们也有一些社会化产品,如iMessage等,再加上他们和Facebook、Twitter 深入的合作,Cook认为他们目前没必要去拥有一家社交网络,虽然他们也看了一些。

关于iOS 的封闭性

莫博士称苹果有没有考虑过像Android 一样在iOS 系统上少一些控制,给开发者更多地选择。Cook 称可能未来的iOS (iOS 7?)会更加开放,但他们不会把用户放在有风险的环境中。至于像Facebook Home 那种事情,苹果正在努力让Facebook 和iOS 进行整合,但不会像Android 那样。

到此访谈便结束了,之后便是Q&A环节,观众提出一些问题,但显然对于Tim Cook 的回答都不太满意。想了解更多的读者可以到All Things D 的网站上查看更多D11 大会的细节,后续我们也会选取一些有价值的内容呈现给读者。

图文资料皆来自AllThingsD

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