“轻博客”社区Tumblr 每月200亿浏览量的背后:只允许传递“正能量”

在旧金山举行的GigaOM RoadMap 2012峰会上,Tumblr 创始人兼CEO David Karp公布了Tumblr每月的PV已经达到200亿的数据。

目前,内容分享社区有很多,Tumblr为什么还能吸引到那么多人使用?

David认为:Tumblr上的沟通方式是经过精心的设计,比如不能评论,只能转发,还有像“粉丝来信”的功能,这些只传递“正能量”的社交方式是留住用户最重要的一点。

2005年,David Karp想为自己和像自己一样的文艺青年提供一个轻松收集和分享平台,让每个人都有一个能为之自豪的空间向大家展示自己的品味和喜好。在观察了Twitter, Youtube,MySpace之后,David发现互联网的匿名制让很多人变得对别人很不尊重,随意攻击,并以此为乐。作为一个内容主导的社区,不负责任的攻击会让内容制造者纷纷离开。

于是David仿效了Twitter上的关注和转发功能,并在一开始就拒绝添加评论功能。David认为,当一个用户转发别人的东西到自己的页面时,他会更认真地思考他该说什么,即使是批评的声音,也会更谨慎,而不是在评论里肆意攻击别人。

这个模式很快受到了大家的欢迎,内容提供者并不会因为没有评论感到孤独,好的内容还是会有很多人关注和转发。Tumblr在这基础上,又增加了喜欢键,提问和粉丝来信等功能,都是为了让社交变得具有正能量。

比如刚推出的粉丝来信,简单说,它就是一个华丽版的私信功能。向别人发信前,必须先设计信封、信纸、邮票、字体等,肆意攻击的人恐怕没有那么多耐心,即使是有,当对方打开一封精美的贺卡,文字的攻击性也早就被冲淡了。

David很希望Tumblr能继续保持内容提供者和观众之间的良性循环,所以在商业模式上,虽然Tumblr会提供广告服务,但投放广告的公司使用是和其他用户一样的轻博客,而不是直接的广告横幅。如果有了抽奖或者是需要捐款之类的内容,投放广告的公司可以向Tumblr支付一定的费用让其出现在更明显的位置。

我身边有很多朋友说在Tumblr上的时间远超过了Facebook,一上Tumblr就会逛掉半天时间, Tumblr上有看不完的新鲜事,即使没有评论,也照样精彩。

 

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