Twitter IPO文件S-1公开,移动用户数量可观但月活跃用户增长缓慢,上市喜忧参半

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虽然美国联邦政府关闭了,但是Twitter的上市之路仍然在继续。今天Twitter首次公开募股的S-1文件公开,股票交易代码为“TWTR”,文件显示Twitter月活跃用户2.15亿,日活跃用户超过1亿,每日Tweet内容超过5亿条。

在美国东部时间9月12日,Twitter向SEC提交了招股说明书,但是根据JOBS法案的规定,年收入小于10亿美元的公司可以在提交文件的至少三个星期内不公开文件信息。所以早前关于Twitter的上市计划募股数字并未公开。在今天公开的招股说明书里,Twitter将计划融资规模定为10亿美元,但仍然没有关于定价和登录哪个交易所的信息。

在今天公开的文件同时也公开了Twitter的营收数字:2012年收入为3.16亿美元,支出7939.9万美元(主要包括研发投入、销售和市场投入以及日常运营),2013年上半年收入2.53亿美元,支出6925.1万美元(2012年上半年收入1.22亿美元,支出4910.4万美元)。

其中有个值得注意的数字,2.15亿月活跃用户中有75%来自移动设备,这说明Twitter可以依靠移动平台争取更多的收入。Twitter在文件中描述未来的增长计划为以下几点:

对用户:Twitter将加快地域扩张(Geographic Expansion)——寻找更多全球化合作伙伴,提高本地内容的相关性,让Twitter在新兴市场获得更多的用户;将移动平台作为主要增长点;继续通过收购或其他方式优化产品,特别是会降低新增用户使用Twitter的门槛。

对合作伙伴:扩张Twitter的平台以整合更多的内容合作伙伴,特别会针对传统媒体进行更多合作。

对广告主:继续进行有针对性的广告投放、将重点关注美国市场以外的广告主,也将在一些特定市场发布自助型广告平台、将提供新的广告形式,例如此前发布的Twitter Cards和Twitter Amplify可以让广告主把广告内嵌到视频中。

和去年Facebook上市以及上市一年中移动增长的戏剧性效果不同,Twitter在移动市场上还是有个比较好的起点。

但是Twitter在发展风险中多次强调两个词“用户增长”和“全球化”:如果用户不能继续增长、如果用户不能继续为Twitter贡献内容或者内容对其他用户没有价值、如果无法在国际市场有效扩张,Twitter的主要收入来源广告会受到影响。

2011年9月,Twitter月活跃用户超过1亿,2012年12月,Twitter宣布月活跃用户超过2亿,现在Twitter月活跃用户超过2.15亿,很显然,活跃用户的增长速度放慢了许多。

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