为迎合广告商,Twitter继续拓展与电视节目相关的数据分析业务

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对于Twitter这样的社交媒体来说,各类赛事直播节目期间可能是其用户活跃度最高的时段之一。所以追踪分析这段时间内用户产生的数据、量化广告效果也就成了迎合电视节目制作商和广告商的必要手法。从Twitter目前的动作看来,它正在加强自己在这社会化电视媒体分析领域的竞争力,今天MesagraphSecondSync都在博客上宣布它们将加入Twitter。

Mesagraph和SecondSync的主要业务都和电视节目及Twitter信息分析相关。

Mesagraph旗下运营着一个名为Meaningly的分析平台,其提供的TV API可以将与某个电视节目相关的Twitter对话信息实时展现给客户,这将有助于生产商能更好的了解他们的观众。除此之外,通过Meaningly自定义API的数据分析功能,生产商也能更快的做出明智的决策。

SecondSync已经在社会化电视媒体行业进行了三年的分析工作。通过它们的社交分析产品,广告商和电视节目制作方都能从与电视节目相关的Twitter对话中挖掘出对自身有益的价值。SecondSync在官方博客中表示,Twitter用户在讨论各类电视节目方面有着非同一般的影响力,在加入Twitter后,其业务有望在美国以外的地区得到实质性的扩展。

除了收购两家公司,Twitter在今天还宣布它们将和Kantar合作把更多的国家纳入到“Twitter版电视收视率”量化范围内。Twitter版收视率量化方式不仅包括那些发送与节目有关Twitter信息的作者还包括那些看到这些信息流的其他Twitter用户。作为全球最大的研究、分析和咨询网络之一,Kantar这次将和Twitter一起把业务从英国、西班牙扩展到北欧、俄罗斯、非洲及东南亚的部分地区。

在扩展业务范围之外,Twitter还在和Kantar合作开发一个名为“Data of Now”的项目,该项目将会把那些公开、实时的Twitter信息数据应用到与广告效果、消费者需求、媒体效果的评估上。

由于Twitter有很强的媒体属性,它上面的内容可以影响到电视节目的收视率,一个热门的电视节目也能活跃Twitter上的内容,所以二者有着相辅相成的关系。在Twitter采取一系列强化措施之后,我们并不难预见广告商、电视节目制作方和Twitter这三者之间的关系将更加密切。

图片来源:Shutterstock

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