在手机行业从增量市场慢慢向存量市场转变的时候，我们听到了越来越多的媒体和市场对步步高系品牌的赞美之词，比如说它如何数年如一日扎根三四线市场，把专卖店开到城镇甚至是乡村的各个街角，它如何在众人苦不堪言的时候稳步上涨，以及它如何用数年时间建立了一个与众不同的品牌形象。

不过，我们今天要说的只是步步高系中的一位成员 vivo，还有它前几天刚发布的 X7，以柔光自拍为卖点的新品。

70 座城市 1000 家体验店同步直播发布会。

当主持人在发布会现场一口气念完一连串图文视频直播渠道的时候，你可能还认为这只是常规的合作方露出。听到这一句的时候，你才猛然感受到 vivo 的气场。而 1000 家体验店其实也只是它十余万线下体验店的冰山一角。

X7 长得很 vivo，也很 OPPO。

早在正式发布前，vivo X7 的照片就在预热过程中毫无保留地公布了，想必也是知道在外观上它并不会给你多大的惊喜，与前代产品 X6 非常接近，也跟 OPPO 大卖的 R9 神似。从这一点你也能看出 X7 只是一款例行性升级的产品，明显不如 vivo 在旗舰产品 Xplay 系列中那么急迫地渴望与众不同。但 X 系列也是 vivo 走量的一款产品。2016 第一季度，vivo 以1430 万台智能手机出货量紧随 OPPO 之后，位列全球手机出货量的第五名。其中，X 系列占据了大部分，它的价位也正好落在了 vivo 全系产品 2500 元的平均售价附近。

回想诸多互联网品牌在发布会现场、后续宣传上的咄咄逼人、浮夸做作，vivo 给人的感觉是些许的高冷，还有些许的拙笨。高冷在于，它几乎从不与竞品针锋相对，发言人总是自顾自地讲着自己的所学所长，从不会含沙射影般碎碎念；拙笨在于，它还是按部就班地宣讲产品，宣讲充电续航、内存回收、天线信号、极速指纹识别、分屏多任务，这些伴随智能手机始终的规格参数被它掰开揉碎再重新演绎、重新排列组合。

它也没有一呼百应的明星产品经理，其光环大多来自于 vivo 在湖南芒果 TV、浙江卫视等大型综艺节目重金冠名、赞助和广告投放，一遍一遍洗脑式轰炸，更重要的是它往往总能先人一步抢走万千少男少女们的新任韩国老公做代言人。

不过在设计审美上，vivo X7 始终不突出，甚至在产品设计上有投机取巧的味道。当下，正面椭圆形指纹识别、背面全金属加上下两条白带已成为手机 ID 设计上的通行证，就像圆角矩形的 app icon 设计在系统 UI 层面的大行其道一样，这样做不会出错自然也不会脱颖而出。X7 上稍作的一点差异化是背面边缘处增加了一条高亮凹槽，取代了行业惯用的高亮切边。

但总会有用户肯为这种相似性买单。你很难用锤子科技孜孜以求的设计美学去衡量 vivo 产品上的成功。“审美潮流是由行业领导者决定的，”早前某位创业者的一句话尴尬了不少人。不过事实确实如此，尤其对于 vivo 所深耕的三四线市场而言，用户更熟悉的外观设计在某种程度上降低了认知和推广门槛。不过这些也必将成为它在迈向一二线城市的绊脚石。

而所有这些放在 OPPO 的产品和品牌上几乎同样成立。

X7 的一些亮点：

0.2 秒指纹解锁，iPhone 6s 和近来几款国产品牌的指纹解锁速度快到可以让人忽略了解锁这个流程。不过，追求速度极限是一场无休止的战争。X7 把指纹解锁的速度提升到了息屏 0.2 秒，亮屏 0.15 秒。现场演示视频中，vivo 请来 DJ，在他面前的传送带前摆上了一排 X7，轻轻点一下 Home 键即可解锁，颇为震撼。实际使用中，X7 是诸多手机中指纹解锁最快的一个，而且是可见的差距。身边可对比的机型有一加 3、ZUK Z2 Pro、vivo Xplay 5S、索尼 Z5P 等等。

自定义双击指纹 home 按键功能，可根据使用习惯设定为微信、拍照等，另外还有与支付宝、微信合作的 ID Wake，可直接呼出扫码支付界面，给你多一个甩掉钱包的理由。三星 Galaxy S7 系列让人爱不释手的一项功能是双击 Home 键在任意情况下均可呼出相机，不辜负它最强拍照手机的美名。这一项功能正被不少国产品牌学习，ZUK 今年的两款新机也加入了这项设置。

音质向来是 vivo 的强项。X7 自然不能媲美 Xplay5S 双 DAC ES9028 三颗 OPA1612 运放堆叠出来的史上最强手机 Hifi，但它在音质上已经超出平均水准。vivo 称，它采用的  AK4376 信噪比水平接近 Xplay3S，能让你在美美地自拍的时候，能同样享受好听的音乐。

基本参数：

屏幕：5.2 英寸 1080p AMOLED

存储：64GB ROM＋4GB RAM

处理器：高通骁龙 652（MSM8976）

相机：后置 1300 万，前置 1600 万，支持相位对焦

电池：3000mAh

售价方面，vivo X7 售 2498 元（预约购买点此，7 月 7 日开售），更大屏幕的 X7 Plus 售价则要等到 7 月 15 在上海公布。最后附上几张 X7 拍摄样片。高能预警，有与美图 M6 对比的自拍照，请不要吝啬你的赞美。