牛年春节，注定会过得不太一样。防疫工作尚不能松懈，与家人相聚的时空可能变了，但年味常在。无论返乡还是留在大城市，中国人还是在期待、筹划着新年生活。

　　近日，百度发布《百度 2021 春节搜索大数据》，通过搜索行为数据盘点牛年过年方式的趋势与变化：过年不忘防疫，各地用户对返乡政策尤为上心；哪怕「就地过年」，仪式感也不能少，不同世代的新年玩法大不相同。新年也是新起点，中国人都有什么新计划？大数据也能告诉你。

　　过年不忘防疫：返乡政策备受关注，广东防疫意识强

　　疫情防控常态下，「返乡政策」成了广大网友牛年春节的热搜词。百度搜索大数据显示，近 30 天，「返乡政策」相关搜索环比上涨 116%。

　　「返乡政策」的相关搜索问题，多数与疫情保持关联。「就地过年能否亲友聚会」、「返乡要做核酸检测吗」、「春节返乡最新规定」都成了网友的热议问题。

　　分地域来看，广东、北京与江浙沪网友对于退票、返乡政策等过年防疫问题最为关注。同时，山东、四川、河南等人口大省也进入前十。这基本反映了今年「就地过年」的大趋势——在沿海既一线城市上班的年轻人们，关心并纠结着是否还要回到家乡过年。

　　不同的仪式感：90 后花式放飞，80 后爱发朋友圈，10 后心里装着寒假作业

　　尽管相当数量的中国人会在异地过年，但辛苦一年，还是会好好犒劳自己，做好过年安排。百度搜索大数据显示，近 7 天，90 后用户对春节娱乐内容的关注已明显上升。其中，影视综艺的选择比例最高，达到 31%；观看包括央视春晚在内的多场春节晚会也是年轻人考虑的重要活动。

　　同时，网游、桌游、麻将以及春节档电影，都是许多年轻人在春节必不可少的组成。就「打麻将」这件事而言，东北人的关注度超过川渝人，成为最爱打麻将的人群。有趣的是，不同地区关注打麻将的性别比例也有所不同，但在四川与重庆，男女分布基本均衡，看来麻将在当地确实早已成为男女都爱的全民活动。

　　而逐渐走向成熟的 80 后，则更关注新年的仪式感，尤其重视起自己的朋友圈形象。百度搜索大数据显示，近 30 天，80 后「朋友圈文案」相关内容的搜索热度环比上涨 30%。

　　你以为爱发朋友圈的只有 Z 世代？其实，细化到「春节朋友圈文案」和「春节头像」两个问题上，数据显示：30 岁到 40 岁之间的网友对此的关注度更高。换个新头像，再发条总结性的新年动态，是许多 80 后开启新一年的重要仪式。广东、山东、四川的 80 后，对春节朋友圈文案最为关注。

　　晚辈们在积极筹备春节，作为长辈的 50 后也在越来越数字化的春节里及时跟进。百度搜索大数据显示，近 7 天，50 后网友的搜索与春节数字生活紧密相关。比如，「怎么给家里装 WiFi？」「怎么用手机发红包」「如何用手机视频」等，都是他们近期关注的焦点。

　　网络，可能是今年过年时一些长辈与就地过年的孩子们最美好的纽带。一切准备，都是为了过年跟子女相聚的时候，多些便利。

　　除了适应数字生活，长辈们当然也没忘记年夜饭的重要性。数据显示，除了传统的年夜饭大菜，今年 50 后的用户还有意顺应年轻人的喜好，增加了咖啡、牛肉汉堡、炸鸡排等品类。也许这不是他们的最爱，但只要孩子们喜欢，春节的餐桌上就少不了。

　　老年人的新年在学习，小孩子的新年更离不开学习。而后者的主要任务，是早日完成寒假作业，在春节期间多些玩的时间。百度搜索大数据显示，近 30 天，10 后对「拍照搜题」相关内容的搜索热度上涨 34%。不懂的题目，主动寻求解析，这种高效率的学习方式，已成为 10 后的假期标配。

　　在最爱搜索学习相关问题的省份中，教育大省山东、浙江与江苏位列前三。最关注的学习科目中，语数外依然是中小学孩子们主攻的三大方向。

　　新年新计划：春节假期内外兼修，理财、求职成网友焦点

　　新年不仅是一年到头的总结，也是人们开展未来计划的起点。在辞旧迎新的节点里，人们的牛年 Flag 都立了些啥？

　　百度搜索大数据显示，以「7 天」这一形式的问题搜索关注在近 30 天上涨 29%。比如「健身 7 天可以瘦几斤？」、「7 天能读完一本书吗？」、「7 天可以背完多少个单词？」这些问题在春节期间的关注明显上涨。许多年轻人希望在春节的 7 天假期里完成一个小的改变。

　　还有不少人只想趁着短短的假期，好好玩乐，放松一下。数据显示，北京、山东、广东等地最关注对「春节攻略」的搜索。而他们对应的计划也十分丰富——周边游、看电影、医美、沐浴养生、过情人节，都在他们的清单中。

　　当上海人忙着过情人节时，山东人在为考研复习做准备；当北京人在组桌游局时，辽宁人在计划着沐浴养生。这些关于春节攻略的搜索，也反映着不同的地域文化。

　　年货买了，红包发了，网友也开始为自己的钱包发愁了。人们除了制定春节玩乐计划，也没有忽视投资理财等长期规划。百度搜索大数据显示，投资理财相关内容在今年的搜索关注明显上涨。近 30 天，「投资理财」相关内容环比上涨 33%。分城市等级来看，三线城市用户对理财极为关注，比一线城市还高。

　　面对「年终奖怎么花」的问题，上海与浙江两个沿海发达省份对此最为关注。事实上，这里的「花」不一定是如何花钱，而是怎么让钱更多。数据显示：21% 的网友在搜索「年终奖怎么花」时还搜索了股票，19% 的人搜索了基金。与此同时，也有 31% 的网友想通过购买彩票的方式给自己的新年增添一个好彩头。

　　无论是春节的短期规划还是理财的长期计划，都让新的一年更加井然有序。相应的，不少「原年人」也开始了自己人生的职业规划，他们决定寻求新的发展机会，让「金三银四」的求职旺季提前到来。

　　百度搜索大数据显示，近 7 天，「招聘求职」相关内容环比上涨 32%。有相当数量的人，甚至在规划一门副业——副业相关问题的搜索关注在近期上涨 45%。从近期关注招聘的用户城市等级来看，一线城市网友的关注度最高；同时，研究生的关注度已超过本科生，对求职保持更高热情。许多年轻人，愿意在辞旧迎新的时刻，为自己的人生做出长远的规划与思考。

　　春节生活，仪式很多。但仪式实质是表象，相聚和出发才是理由。从大数据中我们发现，别样的牛年里，人们有对新年玩乐方式的期待，也满载了对未来的憧憬。春节是个车站，冬天，我们在这里下车，放下一身的疲惫。春天，继续在这里上车，整装待发。新的一年会更加努力，来等待下一场团圆的光临。