几年时间，Uber就从一家创业公司成长为了一家跨国巨头，它的服务在全世界100多个国家生根落地，或高调或低调地对抗着落后的出租车行业。它是怎么做到的呢？

本地化策略。BuzzFeed认为这就是Uber将接管全世界的秘诀，他们还总结了Uber在美国之外的印度、哥伦比亚、新加坡完全不同的本地化策略。

印度：用Uber叫三轮车

10几亿人口，却只有约1%的人有车，印度对Uber来说是个巨大的潜在市场。不过，这里也有很多难题：智能手机普及率低，人们普遍不用信用卡，以及非常非常拥挤的街道。针对这些特点，Uber推出了两个完全不同的服务：

UberGo，使用东南亚地区普遍的更小更便宜，油耗更低的小车。价格也比UberX便宜许多。

UberAuto，这次直接用印度更普遍的三轮车。而且可以用现金付款。

哥伦比亚：UberAngel派司机带喝醉的你回家

这是哥伦比亚特有的服务。因为在哥伦比亚，酒驾是非常严重的违法行为，最高可能被处以15000美元的罚款，同时吊销驾驶证25年。

所以，Uber就顺势而为，推出了UberAngel服务，深夜大醉不能开车？你可以用UberAngel叫来一位司机，他可以开你的车带你回家。对，其实就是代驾。

新加坡：来一辆兰博基尼吧

新加坡的情况又有不同，这里有5百万人口，却有50万台司机车，3万辆出租车及131个地铁站，政府还会对拥有司机车的居民课以重税。

在这样收入高、交通高度发达的地区，Uber就干脆推出了超级跑车服：UberSuperCar，用Uber叫兰博基尼或者玛莎拉蒂这样的超级豪车，当然价格也很壕，前15分钟120美元至150美元，以后每分钟5美元。

不过，超级跑车服务只会在今年4月短暂推出，5月份就会结束。

你可以看到，Uber很善于结合本地市场进行相应的运营策略，这些策略有些是不得已为之的妥协，不过更多的还是为了获得公众关注，赢得美誉度。在不断获得巨额融资的情况下，Uber没有单纯地用最没有想象力的方式打价格战，而是在想尽办法带来一些不一样的东西。

在中国市场，Uber遇到的阻力可能是最大的，因为这里有最强劲的竞争对手，他们同样资金雄厚，而且在更多的城市拥有更多的资源。不过，这也没有阻止Uber“不务正业”。

北京：从人民优步到人力车逛胡同、Kindle优惠券……甚至可以叫车找工作

人民优步去年首先开始在北京运营，当时，这是一个很让人觉得无厘头的名字。不过，在巨大的价格优势下，人民优步迅速发展壮大，也陆续在国内的其他城市上马。

Uber将人民优步定位成公益性质的拼车平台，这其实也是一种很聪明的本地化策略：与对专车态度不明朗的各地政府斡旋。比如北京规定，对没有营运拍照的私家车而言，只有非盈利的拼车服务是合法的。

不管是否盈利，人民优步都给Uber带来了充足的司机以及大量的对价格敏感的（比如我）乘客。现在，快的、滴滴的专车也要跟进拼车了。

除了战略性的人民优步服务，Uber在北京的小型市场推广也非常有意思。

人力车逛胡同：什刹海是北京的旅游胜地之一，胡同是这里的特色，4月11日，Uber就推出了人力车逛胡同的服务。

世界读书日一起来读书：4月23日是世界读书日，这天，Uber和Kindle中国一起发布了一个书单，打开Uber右下角会有一个“Kindle”的选项，呼叫后离你最近的 Kindle 车就会把书单和用于购买书单的 Kindle 电子书优惠券送到你身边。每次呼叫 9.9 元，每逢整点呼叫还有机会获得 Kindle。

一键叫高管找工作：这是针对北京的在校大学生的活动，被取名为UberDream，4月24日-25日两天，大学生可以用Uber叫车，直接去14家名企的高管面对面，递上简历，争取工作机会。对，PingWest品玩也是其中之一。

上海：叫直升机

这应该是最近最受关注的活动，Uber上海引进了呼叫直升机的UBERCHOPPER服务，据说，25日，2999元的20个UBERCHOPPER坐席在半小时内就被抢购一空。

杭州：摇橹船泛舟西湖

一个月前，Uber在杭州推出了“一键叫船”服务。Uber 用户可以在杭州西湖码头边，预订人工摇橹船出行，泛舟西湖。

Uber的“可以叫来任何东西”的“新增键”

实际上，Uber给各地的团队非常大的自主授权，其中最直接的体现就在Uber的“新增键”中。这个键的功能设置完全由各地团队自己把握。

Uber杭州的总经理汪莹在接受采访时说，这才是Uber真正能有与用户产生情感连接的方式。她还介绍了这样的愿景：

比如你和男友或者女友此时此刻特别想要结婚，可以一键叫来一位牧师，在大马路上当场主持婚礼；

比如，流感来了，你不想排队去公立医院打疫苗，可以一键叫来私立诊所的志愿者护士到你家为你注射疫苗；

在中国，比如深圳的一键，可以叫来一辆改造过的Party巴士，车上有DJ和美食，上车可以交友嗨皮；比如在杭州，大冬天上班族上人民优步车可以有免费的甘其食包子。

夏天，一键叫来冰淇淋车；

情人节，一键叫来玫瑰花和特斯拉；

过春节，一键叫来舞龙舞狮的队伍……

相对于Uber，中国本土的专车服务惯用的推广是这样的：

这也是一种手段，而且应该还是一种很有效的手段，只是这样，是不是往平庸无趣的生活里增加了更多的平庸？