【第2编辑室】苹果可能在衰落的几个证据

苹果目前市值6600亿美元,依然是全世界最值钱的科技公司。今年以来,苹果股票依然强势,但是,也有一些证据表明,苹果可能在走下坡路了。

1.重度依赖中国市场

苹果要在中国开设40家直营店;苹果之所以推出金色版iPhone,部分原因就是这种颜色在中国用户中深受欢迎;苹果应用商店接受银联卡付款;苹果应用商店推出售价1元的应用;iCloud中国数据转存中国电信云服务……

苹果开始越来越认真地对待中国用户,这些好消息也说明,苹果正越来越依赖中国市场。

今天,苹果股价大跌了5%,市值蒸发数十亿美元,原因是昨天人民币贬值近2%。投资者的担心是,人民币贬值将只会对苹果造成损害,而对苹果在中国的竞争对手小米、华为等有利。

苹果和中国市场的关系可见一斑。目前,中国是苹果在全球的第二大消费市场,上个月发布财报后,库克更表示,中国将超越美国成为苹果第一大市场。

2.苹果在加紧争夺印度市场

对于智能手机,尤其是高端智能手机来说,印度并不是个非常理想的市场。尽管有12亿人口,但印度的智能手机普及率很低,iPhone市场份额更是只有2%。

但是,苹果还是开始加速挺近印度市场。多家媒体报道,今年以来,苹果已经在印度新增了两家分销合作伙伴;苹果还开始在印度组建高管团队,扩大其产品和品牌在该国的曝光率,据路透社报道,苹果已经至少招募了一名高管专门执行印度市场的增长战略;苹果还刊登了招聘启事,希望聘用一名印度政策顾问,帮助其更好地适应该国复杂的官僚系统。

与此同时,苹果的老对手三星,包括中国的小米、一加等新兴智能手机厂商最近也在争夺印度市场。

3.iPhone销量不达预期

一个可怕的数据是,尽管市场份额不到20%,但iPhone却拿走了智能手机市场92%的利润。不过,还有一项数据是,iPhone销售额经常接近苹果总营收的7成。对苹果来说,iPhone的重要性不言而喻。

这也是为什么上个月苹果公布了依然炫目的第三季度财报,但股价却大跌8%的原因,因为iPhone的销量未达预期。

这也是苹果依赖中国、印度市场的风险。昨天,《法兰克福汇报》在一篇题为”苹果对抗中国综合症”的文章中说,以前的事实是,在重视地位和面子的中国,买得起iPhone的人是不会碰便宜的小米手机的。但是今天这还个事实适用吗?

“在有这么好的国产手机时,为什么要花一倍多的钱买iPhone?”文章说在中国的中产圈子里流行着这句话。而苹果正在把宝押在这群人身上。

4. Apple系列新品达不到i系列产品的高度

“把Apple Watch忘在了餐厅,但完全没有动力去拿回来。”几周前,我在朋友圈看到了这样的话。

关于苹果手表的流言在很多年前就已经开始流传,当然大家都默认它的名字是“iWatch”,不过最终面纱揭晓,苹果手表的名字是Apple Watch,加上Apple Pay、Apple Music,苹果的命名进入了“Apple ”时代。

不过,和Apple Watch的尴尬一样,Apple Pay和Apple Music尽管在一发布就获得了极高的曝光率和关注度,但是,凭借苹果光环,在短期内获得大量用户后,这些产品的发展就开始变得缓慢。Apple Pay还没能进入中国,即使进入中国,它能够比支付宝和微信支付更加方便好用吗?Apple Music一发布,就被拿来和Spotify相提并论。

和iPod、iPhone、iPad不同,“Apple”系列产品的颠覆性远远不够。

5.苹果的X部门在哪里?

除了搜索,Google还在开发无人驾驶汽车、智能家居、Google眼镜、Google光纤,甚至在投资研发“长生不老药”,探索太空。Google X实验室就是黑科技的代名词。现在,Google甚至直接把自己重组了,因为佩奇认为,“随着时间推移,各家公司都会变成更加循规蹈矩,安于守成,只做些添补调整。但在科技行业,革命颠覆性的创新不断推送着下一个巨大增长领域,你需要让自己有一些不安分,以继续保持与行业挂钩。”

市值高于Google,营收和利润也让Google难以望其项背,苹果依然是一家非常优秀的科技公司,它的收购名单同样在不断更新,地图应用公司、室内导航技术公司、社交媒体分析软件、个人助理软件……苹果在不断努力地让旗下的产品更加优秀。

但是,和Google相比,苹果的X部门在哪里?或者说,苹果的未来在哪里?

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