【第2编辑室】HTC模仿苹果和摩托罗拉拍了个广告,然后说要Be Different

1984年1月22日的美国超级碗比赛上,苹果播放了那个著名的商业广告《1984》。

苹果说,“1月24日(也就是播放广告2天后),苹果将发布Macintosh电脑,你会明白为什么1984年为什么不会像《1984》。”

反叛精神、和名著《1984》及时间点的完美结合,当然,最重要的是日后苹果的成功,让这个广告成了经典。

根据《乔布斯传》的介绍,这个乔布斯非常喜欢的广告却遭遇了整个董事会的反对,而苹果早期创始人之一沃兹尼亚克看完广告后则表示,如果苹果董事会拒绝广播“1984”广告,他愿意与乔布斯各出一半广播费用。

最后在乔布斯的坚持下,这个广告得以在最受瞩目的超级碗上播放,在现实世界里也上演了一出反叛的大戏。

这个广告在20多年后还引来了模仿。

2011年1月的超级碗上,摩托罗拉播放了为新款的Android平板电脑Xoom定制的广告:

和《1984》广告类似,着装统一的人群与主角形成极大的反差。不过,和苹果的含蓄不同,摩托罗拉广告中的主角明显地拿着一台Xoom平板电脑;而《1984》广告中砸烂屏幕的反叛也变成了男主角追求爱情的桥段。

广告中那群目光呆滞、行动懒散、盲目从众的人是谁?从一袭白衣来看,多半是在讽刺苹果了。

这个广告没有被人记住。虽然是模仿苹果,但立意上已经输了一截,加上当年8月,摩托罗拉就被Google收购,此后其Android平板电脑始终没有被大众接受。倒是iPad依然是大部分人购买平板电脑的首选。

现在,来看看HTC为新旗舰机HTC One A9拍摄的广告吧,简直就是在摩托罗拉的基础上,又模仿了一次苹果:

主角和人群的巨大反差,手持HTC One A9,获得漂亮女孩的青睐,这个广告算是把苹果和摩托罗拉广告的创意全借鉴了,偏偏开头它还说“Be Different”。

而且,这个广告对苹果的“嘲讽”更加直白,一个餐桌上摆放了一盘白色的苹果,而餐桌两旁坐的甚至都是假人,为了宣传HTC One A9音质震撼,主角更是跳上餐桌,用力把白苹果踢飞。

对了,尽管HTC断然否认,还是有很多人说HTC One A9就是苹果的复制品,虽然是苹果复制品中最让人期待的一款。

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