万达+腾讯百度=第二个线下商业和互联网联盟

wtb

这个消息在发布会的前两天就已有传闻,今天终于被官方确认了。8月29日,万达联合腾讯合百度正式宣布,三者将共同在成立一家合资电商公司。这家公司的总投资额为50亿元人民币,其中万达持股70%,腾讯和百度各持股15%。

其实,在不久前万达集团发布半年报告的时候,万达董事长王健林就已经透露过万达将会“全力发展电商”,“做真正的O2O”。现在看来,万达是找到了两个互联网圈的盟友来为自己的押注背书。

王健林在发布会现场的演讲上给出了万达电商的定义:一个提供O2O服务的“智慧广场”。他说,传统商业的体验部分是纯电商无法满足的,O2O将会是电子商务最大的一块蛋糕。万达电商在今年进行软件中心、数据中心的建设,明年年底将会正式上线,告诉外界万达电商是什么样子。

不过,这次三方都没有透露关于这家电商公司未来业务的具体内容,从相关媒体报道来看,只是对运营范围和“势力范围”进行了划定:万达、腾讯、百度将进行账号体系、会员体系、支付体系的打通,建立互联网金融产品、通用积分联盟、大数据融合、Wi-Fi共享、产品整合、流量引入等方面的合作。万达电商CEO董策透露了几个主要的合作方式:首先,万达电商计划打造国内最大的通用积分联盟平台;其次,万达、百度和腾讯三方将建立大数据联盟;第三,万达电商还将与万达金融板块合作,推出一系列互联网创新金融服务。在具体的实施步骤上,董策称,万达电商今年内将会在107个万达广场开通电商业务。

总的来说,万达电商跟传统意义上的电商网站有着明显区别,它是一个“线上导流+线下消费”的试验田。更简单地讲,万达拉上百度和腾讯,利用后两者已有的流量、LBS和社交关系优势为自己的盘子O2O服务,而百度和腾讯也想利用万达在商铺和商家中的资源,更顺利地让自己的服务进入线下。

你会发现,战场上至此出现了两支的线下商业地产和线上互联网企业结合的“联盟军”——一方面是阿里巴巴和银泰百货的合作,这是以阿里巴巴入资银泰百货的方式达成的;另一方面是万达和腾讯百度,合作方式是建立新的合资公司。两个阵营都想通过战略伙伴的关系加速线下购物广场接入互联网的进程。

阿里巴巴的合作伙伴银泰集团,以及这次的主角万达集团,都曾用不同的角度切入过电子商务——前者的载体是在线的纯电商网站“银泰网”,后者则曾上线了一个专门用来展示万达门店中商家和商品的导航网站“万汇网”。但两者的努力都几乎以失败告终——互联网公司早已对线上流量完成了圈地,来自传统商业地产公司的线上服务在流量这一基础层面的推进毫无优势。

而从这种合作的另一方面来看,无论是百度、腾讯还是阿里巴巴,都有着几乎相同的考量:纯电商网站的格局已经稳定的情况下,互联网公司向线下实体经济的推进仍一筹莫展,这些互联网公司急于将手中的流量导入到更庞大的和未经开发的市场当中去——正如王健林在现场所说的,目前市场上还没有一家真正意义上的O2O公司,而腾讯、百度和阿里巴巴,看上的就是这样一个将势力范围延伸到线下的机会。而最好的合作方式,就是与银泰、万达这样的连锁商业地产集团找到共同的利益诉求和合作点。

在这次合作里还有一个非常有意思的细节:根据媒体报道,万达和腾讯百度的合作开始于今年4月,在短短4个月内迅速达成了合作意向和初步规划。而今年3月31日,是阿里巴巴正式宣布战略投资银泰集团的日子。

订阅更多文章