华谊与万达的恩怨,潘金莲只是个药引子

11 月 18 日中午,导演冯小刚在微博发表公开信,指责万达院线对其执导的电影《我不是潘金莲》排片不公。冯小刚还特意用“潘金莲”的名义挤对王健林,“这种小胸怀反映了小格局,而这种小格局是不能成就王主席宏伟蓝图的”、“请您除恶务尽,给俺零排片,让潘家金莲自生自灭去吧!”

很快,万达家公子王思聪也在微博与冯小刚对呛了一个回合:“麻烦你说话别那么阴阳怪气的,听着恶心。”

冯小刚发公开信吐槽万达“排片率过低”是否确有其事?真是因为万达“胸怀小”吗?

 

《潘金莲》真不冤,整体排片率并不弱势

由华谊兄弟、耀莱影视、摩天轮文化联合出品的《我不是潘金莲》(以下简称《潘金莲》),原本定于国庆档上映,后片方以“国庆排片太密”为由,宣布改档 11 月 18 日。据微博网友“公元1874”透露,为了给《我不是潘金莲》留出排片空间,华谊向广电建议:将本应与北美同步11.18上映的电影《神奇动物在哪里》往后挪一周。最终,后者宣布改档到 12 月 25 日。

华谊曾建议广电总局要求好莱坞电影《神奇动物在哪里》移档

华谊曾建议广电总局要求好莱坞电影《神奇动物在哪里》移档

根据猫眼电影的统计,《潘金莲》18 日在万达院线的排片率为12.2%,远低于上海联和的 47.2%、中影星美的 42.2% 以及广东大地的 46.1%。据消息人士称,万达对旗下影院《潘金莲》的排片指导要求是 10% 左右。某城市的万达影院经理向娱乐资本论表示,尽管该片得过奖、拥有高制作高话题量,但预售成绩并不突出,所有没有大规模排片。

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在缺乏有力竞争对手的前提下,《潘金莲》首日排片已经超过 7.5 万场,而国庆强档上映的《爵迹》首日排片最高不过 6.9 万场。据艺恩的统计,《潘金莲》的周末排片率(19-20 日)高达 50%。

“有什么理由要全部院线用一半以上的银幕来排《潘金莲》?其他的电影怎么办?”中国电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉在接受 PingWest 品玩采访时表示,如果万达将 10% 的排片都放在黄金时段,那么万达非但不会亏钱,还能提升这部分的上座率。说不定万达整体的收入反而是最高的,因为万达的排片结构更丰富。

因此,冯小刚在公开信的描绘或许是失之偏颇,《潘金莲》一片在排片上并不弱势,指责万达的“垄断”构成不公更像是出于私怨——华谊兄弟与万达的一场利益博弈。

 

华谊、万达二度博弈:叶宁去留是导火索,《潘金莲》成受害者

就在冯小刚公开信发布不久,《潘金莲》的制片人杜扬在自己的微博转发并评论道:

“四年开发路漫漫,我也是一枚制片界的李雪莲,苦啊。坚持做好电影为什么这么难?我也曾跟随王健林总多年,相信这并非王总的本意,请万达院线对《我不是潘金莲》敞开怀抱。”

四年前,当时仍就职于万达的杜扬买下《我不是潘金莲》的版权,所以,这部电影一开始是万达的孩子。然而杜场出走万达,与搭档宋歌(原万达影视总经理)成立摩天轮影业,也带走了《我不是潘金莲》的剧本。随着华谊兄弟的入局,冯小刚的接手,并在海外得奖扬名,这部原本不大引人注意的文艺片子,也就成了缺乏内容的万达影业的心头痛。

让万达与华谊兄弟加深怨念的,是另一个在冯小刚公开信中被称为“小墙皮”的男人——前万达影业掌舵人、现华谊兄弟总经理叶宁。

华谊兄弟影业总经理叶宁

华谊兄弟影业总经理叶宁

公开资料显示,叶宁 2002 年加入万达集团,2008 年出任万达院线总经理,后任万达文化产业集团副总裁,分管万达影视、五洲电影发行、华夏时报、大众电影等公司。叶宁在万达文化产业集团业绩卓著,在 2015 年万达年会上,叶宁甚至获得王健林的点名表扬。

然而今年 2 月却传来叶宁黯然离职的消息,叶宁曾向媒体解释自己离开万达的原因,“如果只是做职业经理人的话,我不会离开万达”。3 月 1 日,叶宁宣布加入华谊,担任华谊兄弟影业 CEO 一职。

这种明显挖墙脚的做法彻底激怒了万达,后者开始全面抵制华谊兄弟的电影。

今年 7 月,华谊出品的动画《摇滚藏獒》便是第一个受害者。该片首周末平均排片率只有 6% ,万达仅 2.4%,制作成本 6000 万美元的《摇滚藏獒》最后以不到 4000 万票房的成绩惨淡收场。《摇滚藏獒》的主创、著名摇滚歌手郑钧感慨,自己六年的辛苦败给院线潜规则。

 

《潘金莲》票房关乎华谊整体业绩,冯小刚不能不急

与华谊合作多年且持有股份的冯小刚,自然不希望看到《潘金莲》因为万达的封杀而遭遇悲剧,因为这关乎华谊今年的市场业绩。

2012 年,华谊兄弟发行的电影总票房为 21.6 亿元,占全国票房的30%;2013 年,其发行的电影总票房超过30亿元,占比约 25%,继续领跑国内民营电影公司。2014 年,这个比例却下滑至 7%。 2015 年,华谊兄弟的市场份额进一步滑落到 4.5% 左右。

尽管去年《老炮儿》、《寻龙诀》的成绩不错,华谊在 2015 年主推的《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》等影片却遭遇口碑和票房双双扑街。因此,无论对华谊还是对今年整个低迷的电影市场而言,《我不是潘金莲》都不容有失。

I Am Not Madame Bovary

冯小刚在《我不是潘金莲》还实验性运用了方圆画幅。

平心而论,《潘金莲》是今年国产电影的又一佳作,还蛮值得去影院一看的。这部改编自刘震云同名小说的电影,讲述了一个顶着“潘金莲”骂名的农妇为了洗脱冤屈十年不断告状,把法院庭长、院长、县长乃至市长一举拖下马,讽刺官场荒诞现状的故事。

且不说,冯导这次是真冤还是假冤,万达真愿意亏钱不排片你也没辙。在商言商,万达抵制华谊的做法并没有任何不妥,只要他愿意承受抵制所带来的票房损失,再说 12% 的排片并不算低。也正如王思聪回复冯小刚的微博所言:“没有人和钱过不去,如果你这电影票房好,我们也一定会按照程序化的流程增加排片。”

神仙打架,小鬼遭殃。这次“冯小刚怒怼王健林”本质上是一场商业冲突,是万达、华谊两家公司围绕着人事、市场份额、IP 版权等新仇旧账展开的激烈攻防战。

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