同样爆火的王者荣耀和阴阳师,是如何慢慢拉开差距的?

本文授权转载自微信公众号:腾讯创业(qqchuangye)

作者:郑可君、杨雨林

2016年9月2日,一款名叫《阴阳师》的手游上线不久便刷屏朋友圈。除了20多天1000万的惊人下载量之外,它甚至长期霸占了iOS中国区畅销榜的榜首。

萌萌的画风、精致的游戏界面以及用心设计的游戏情节,让不少玩家除了“肝”,还开始大笔往里砸钱,也就是“氪金”。而“SSR、非洲人、脸黑”等名词也是因为阴阳师而开始大火。

一时,众人纷纷惊呼:快去买网易的股票吧,大家一起来养猪!

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(2016年10月App Store排行榜)

但随着时间的推移,春节过后,阴阳师却开始逐渐被王者荣耀远远甩在身后,并且差距越来越大。

先来看看两者的百度指数变化,阴阳师在2016年9月推出后,在9月-10月增速很猛,春节期间也有过4个小峰值,但过后却缓缓降了下来。

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(图片来自百度指数)

势头火爆的阴阳师已经略显疲态,而王者荣耀却增速稳定。

除去峰值不看,王者荣耀的百度指数最低值也在稳步上升。

再来看看近期的App Store排行榜,王者荣耀霸占榜首,阴阳师虽然仍在首屏,但已经落到5名之后。

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(2017年3月29日的App Store排行榜)

如果不看冷冰冰的数据,光是看看朋友圈就发现越来越多的“新人”逐渐开始入坑:

很多妹子在晒自己的连胜图、超神图;朋友圈开始有“文能挂机骂队友,武能越塔送人头”的段子出现,越来越多的人在朋友聚会的时候打开王者荣耀来一局;越来越多的“王者荣耀”微信开黑群……

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王者荣耀这款已经诞生2年的游戏,忽然就更“红”了。它曾经也在排行榜名列前几位,但却从未像此时一样,成为大家茶余饭后讨论的话题——“你玩王者了吗?”颇有当年阴阳师刚出道时的感觉。

各种迹象表明,王者荣耀已经开始入侵更多人的生活,并且成为不同年龄段的人都喜爱的游戏。

通过对游戏本身特质分析,以及和腾讯创业内部的资深游戏迷们的交流,我们从以下三个方面分析王者荣耀是如何变得越来越火,并且和阴阳师逐渐拉开差距的:

01

让用户在最短时间内体验到快感

阴阳师是一个RPG回合制游戏,抛开玩法来看,阴阳师中的游戏核心只有一个——式神,所有的玩法系统都是为养成式神服务。

从获得式神的抽卡玩法,和积累式神碎片,到式神培养时的副本系统,觉醒,升星系统,最后到式神的装备系统。

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归根结底,阴阳师就是一个养成类游戏,玩家在游戏中所有的行为都是为了把自己的式神培养得更好,从而在战斗中能有非常显眼的战斗输出表现。

成为高端玩家后,PVE碾压式的体验会非常爽快,一招制敌的通关中级难度副本,前后只需要几秒钟。而阴阳师游戏本身也是通过明显的实力分层,放大玩家的自我成就感,同时触发玩家的上进心理。

但在阴阳师中,想要成为高端玩家,获得较为强烈的成就感,通常情况下,需要100个小时以上的持续游戏时间。

王者荣耀作为多人在线竞技类游戏,lol的手游版,游戏主要核心为联合玩家进行游戏对战,击败敌人,取得胜利,其玩法的变化主要体现在不同的英雄上面,但英雄又并不能在游戏中起到决定性的作用。

在王者荣耀中,玩家在游戏中的成就感主要来自于击杀对方英雄,和取得比赛的胜利。

而其较低的门槛设置,和快速的游戏节奏,把每一次的对局时间控制在15-20分钟左右,这也意味着50%胜率的玩家可以平均每40分钟体验到一次或多次游戏快感,而新手玩家也可以节约更多的时间,融入到游戏当中。

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对于普通游戏玩家来说,在虚拟世界中寻找快感与成就感是他们玩游戏的根本目的。

诚然,阴阳师优美的画风,和丰富的游戏背景内容优于王者荣耀,但玩家无法及时获得快感,却在快速的消磨他们的耐心。

可以看到很多人在抱怨:一直养式神真的是很无聊,除了“氪金”就是“肝”。

很多人不喜欢读书的原因,是因为无法在学习的过程中迅速获得快感,就算他们知道充实知识在未来是稳赚不赔的买卖,但是依然喜欢有输钱风险,但是只需要10分钟见分晓的麻将游戏。

——人们总是喜欢付出最少的时间与成本,来获得快感并达到目的。

02

强社交关系链和线下场景才是王道

发展迅速的移动设备,已经把游戏分为了两个时代:

一个是PC端的游戏时代,一个是移动端的手游时代。

在PC端时期,角色扮演类游戏曾经一度是游戏行业中的王者,其中的代表有:魔兽世界,梦幻西游。

在PC端的游戏中,游戏开发商为玩家建立了一个真正虚拟的世界,你可以在当中交友聊天,模拟现实世界中的所有生活,甚至在魔兽世界中,还传出过各种各样真实又感动人心的故事,在游戏里也可以拥有友情,拥有爱情,许多人通过游戏被链接在了一起,这时游戏已经不仅仅是局限于一种娱乐机制,对于玩家来说已经变成了另外一种虚拟人生。

阴阳师延续了PC端游戏的传统——在虚拟世界中建立社交关系

阴阳师的开发者,也通过许多精妙的设置,来尽可能的延续这一传统,通过现实地图中的定位建立公会,高强度副本中的引导好友组队,让玩家在虚拟世界中建立起社交关系,结交游戏好友,同时在剧情副本中的通关动画,还引入了弹幕式的吐槽,来迎合二次元用户,和现在的90后用户,可谓是为年轻玩家操碎了心。

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(阴阳师通过地图建立工会)

但是,如今,在手机端,建立全新社交关系的途径太多,虚拟游戏世界中建立社交关系的成本太高,普通用户已经并不热衷于在游戏中建立新的社交关系。

对于现在的用户来说,手游除了有趣的游戏形式,还需要满足不同场景下的需求。

阴阳师却则很难满足线下的社交场景。

在阴阳师的游戏设定里,大区和服务器不一样的玩家并不能在一起游戏。意味着,如果你和你朋友不在同一服务器里,你将永远无法和他一起游戏,就算你们两个相对而坐,玩的同一个游戏,但是都只是在各自的世界里。

这样的设定,也注定了阴阳师无法融入线下的社交场景中。

此外,阴阳师的好友PK功能直到2016年11月份才上线,而此时,很多玩家已经由于“肝”而几近放弃。
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而王者荣耀相比于阴阳师则适用更多的场景。

首先,王者荣耀和阴阳师的对于社交的理念完全不同,王者荣耀并没有在游戏中设立太多的交友机制,除了在对局结束后的能添加网友,大部分玩家的游戏好友,都是以QQ好友,与微信好友为主,王者荣耀更像一个为社交产品服务的游戏。

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在这样的设定下,现实社交场景中,王者荣耀则能非常好的满足用户需求,和朋友一起开黑非常的简单方便,15分钟左右的游戏时间很好的满足了,碎片化的使用场景,同时简单易上手的操作系统,和相对公平的机制,还可以让周围的新朋友更快的融入游戏中,这也是王者荣耀能在春节爆红的主要原因。

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(图片来源于网络)

鼓励开黑,也促进了王者荣耀的良性循环,在与好友一起游戏的过程中,带领好友取得胜利的成就感,远远大于与网友游戏时获得的成就感。

而分享游戏成就截图,与好友页面的中的段位排名,更是通过官方在向你的好友炫耀游戏水平,而为了彰显自己的实力,好胜的玩家在独自一人时,也愿意花更多的时间在游戏上,通过不断的练习,提高自己的游戏水平,从而期待着在下一次的好友开黑中,带领朋友走向胜利。

很多人玩王者荣耀只是为了能和朋友们有话题聊。从知乎上有个帖子讲了自己表弟的事情便可见一斑:同学们都在玩王者荣耀,他只是为了能够融入他们才痴迷于这个游戏。

能够跨区玩,以及从社交产品中邀请好友这一方式,让王者荣耀的场景转换极为顺畅:

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微信聊着天的时候,“来一起开黑啊”!

聚会吃饭的时候,“来一起开黑啊”!

一起做作业的时候,“来一起开黑啊”!(此场景仅限于中小学生)

无聊的时候,“来一起开黑啊”!”

——好啊,我邀请你。

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03
与人斗,才是其乐无穷

大部分人在玩游戏的时候,都在追求刺激和快感。

显然,人机对战的乐趣会降低不少。

阴阳师中,引入了降妖除魔的背景故事,但除了每天4个小时的玩家对战时间,大部分时候玩家降妖除魔的对象都是系统的NPC,而NPC的固定套路,随着时间的推移都会被玩家总结成为通关攻略,相对来说获得胜利时便少了一些乐趣。

在“结界突破”中,即使对战的是其他玩家配置和养成的式神,但仅仅也是电脑操作,毫无对战乐趣。

此外,有斗技时间段,每天却仅有两小时,很难让人“过瘾”。

但是在王者荣耀中,你的对手全都是真实的人类,“击杀”玩家的快感,用个人操作调戏玩家的智商,同时伴随着拯救世界的英雄主义,相比于“击杀”NPC,更让人觉得其乐无穷。

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以上三个分析,是腾讯创业基于社交对于手游影响的角度进行阐述,会有一定偏颇。

但我们在和很多同为两个游戏的深度玩家聊天过程中发现几点:

第一,现代人的时间都很珍贵,在短暂时间内取得快乐和放松是用户最为看重的;

其次,能够通过游戏来排解孤独情绪,和同事好友同学一起并肩作战,是很多人玩手游的理由;

第三,通过与真实玩家对战,获得成就感,一定程度上提升自己的社交地位,也是使很多玩家痴迷于手游的原因。

04
运营强IP VS 电竞联赛未来谁的玩法会更多?

虽然从上文提到的三个角度来看,阴阳师已经落后很多,但游戏产业还有很大一块市场是IP和衍生品。

阴阳师的游戏背景是一个依托于日本古典文学名著的完整故事,这个故事题材的背后是2500亿规模的二次元市场。

2016年12月15日,工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业宣布联手打造《阴阳师》电影及剧集。

上一部由游戏改编而来的电影叫作魔兽,电影总票房收入4.78亿美元,大陆区票房14.7亿。

目前,“阴阳师”已经通过其在游戏市场的表现,证明了它的画风能够得到市场的认可,同时,阴阳师游戏也已经收获盈利,在传统的网文(剧本)/ 漫画——动画——影视剧(电影、真人剧)/ 游戏的链条上,网易已经证明了游戏的可行性,那么接下来在收割链条上游的动画与同类的电影时,只要做好优质的故事内容,便有极大的可能会获得成功。

因此,拥有强大IP的阴阳师,靠着故事背景和人物属性,还可以玩出更多的花样。

但王者荣耀未来的路线也逐渐清晰:电竞联赛这块大蛋糕,它正在不断深入挖掘。

我们期待这两款游戏都能不断改进,除了赚钱之外,创造更多手游圈的奇迹,带给玩家们永远的“惊喜”。

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