把现象级手游《阴阳师》踢下神坛的,竟然是这样的《王者荣耀》

《王者荣耀》,成了腾讯游戏手里的一张 SSR。

去年与《王者荣耀》同时期的另一现象级手游是《阴阳师》,不过仅仅几个月时间《王者荣耀》在国内游戏榜单中踢下《阴阳师》,成为中国手机游戏榜单中最火的游戏。

与此同时,《王者荣耀》不再只是那个小学生的专属游戏。你突然发现身边看起来很正经的公司同事,几年未见大明湖畔的大学女同学,甚至投资圈你崇拜的某个知名 VC 都出现在了你《王者荣耀》帐号的游戏好友名单里。嗯,如今它已经成为一个全民现象级手机网游。

《王者荣耀》到底有多火?

网络上公开数据显示,《王者荣耀》目前注册用户超两亿,日活跃用户(DAU)已经达到 5000 万,而春节假期的 DAU 峰值一度超过了 8000 万。

5000 万日活跃是一个什么游戏级别?

作为参照,红变全球的《Pokemon Go》日活跃峰值是 4500 万,而它是一个全球范围的游戏,《王者荣耀》则只在中国市场;而《英雄联盟》的月活跃用户为 1 亿,并未公布日活;暴雪游戏的月活跃用户为 4200 万,囊括《守望先锋》以及《魔兽世界》等热门 PC 游戏;就连另一现象级手游《阴阳师》,它的日活跃用户也才刚刚达到千万级别。

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根据 AppAnnie 本月发布的 2017 年 1 月全球手游指数报告。《王者荣耀》在全球 iOS&Google Play 收入榜上升三位排第五,创下新高;而在中国 iOS 榜单中,《王者荣耀》稳居第一。

《王者荣耀》甚至被媒体评价为——用一年的时间,完成了《英雄联盟》六年的成绩。

最被需要的手机 MOBA 游戏,曾经一直是空白区

典型的游戏爱好者们比我更早注意到《王者荣耀》这个爆款,从去年这款游戏上架开始,我陆续听到不少身边的游戏玩家将这款游戏比作《英雄联盟》的手游版。

几年前,在竞技游戏圈最火的游戏是 FPS 类型——CS,穿越火线等;现在是 MOBA 类型——DOTA 以及《英雄联盟》。从 DOTA 开始,游戏玩家们一直在等待一款最能代表手机 MOBA 类型的游戏,这差不多也是保证《王者荣耀》能有不错成绩的第一步。

不过在产品思路上,制作《王者荣耀》的团队还真是有一些小心思。

有人说《王者荣耀》一定程度上照搬了《英雄联盟》的游戏设计思路,甚至在核心元素英雄以及符文的设置上与《英雄联盟》如出一辙。比如你看到《王者荣耀》中的孙悟空就是生搬硬套的《英雄联盟》的齐天大圣,技能都一样;马可波罗看起来就像是换了皮肤的圣枪游侠;后羿则是照搬了寒冰射手的神话人物;而不知火舞则是 SNK 新鲜的 IP 元素……这更像是一种乱斗大杂烩的做法,不过好处是你总会有自己喜欢的英雄。

但如果你曾经是《英雄联盟》或者 MOBA 游戏的玩家,上手这款游戏几乎没有任何学习成本。

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从游戏产品上,你也能看到两者很多相似的元素,但这基本上都是优点。你可以侧面理解为《王者荣耀》继承了所有 MOBA 的游戏性——推塔、埋伏、配合、内讧甚至约战,依然是 5V5 的竞技模式,时下最流行的游戏类型;《王者荣耀》还做到了降低游戏的操作准入门槛;增加了更多一键喊话、快速信号等操作优化等;这本身其实是《王者荣耀》的创新。

简化游戏操作会带来竞技元素的下降,但改变游戏操作难度相当于提升了游戏的准入门槛。好奇心日报对开发《王者荣耀》的腾讯天美工作室副总裁纪泽峰有个采访,谈到了对这种思路的看法:

“我们发现玩家的核心需求还是保留 MOBA 类游戏的核心玩法,所以在游戏操作上、策略的选择上设置了不同的门槛,针对不同水平的玩家。但游戏的竞技性和观赏性也得到了一定的保留。”

这些游戏的核心思路总结起来,就是让经典 MOBA 游戏对手游玩家进行的大量触屏优化——保留核心游戏对抗性的同时让操作更简易,更适合手机玩家,同时更低的门槛把之前那些觉得《英雄联盟》太难太专业的玩家也纳入囊中。老玩家有了,那些此前因为准入门槛太高没有接触过《英雄联盟》的群体也加入进来。

手游的最佳场景是那些产生碎片化时间的地方,最完美的解释就是《开心消消乐》这种游戏在排名上霸榜依旧。想象在工作结束后的地铁,饭后的小憩,睡前短暂的床上时光……现在人们的时间太碎片化了,想玩一局游戏又不会去打开电脑,想玩一把 MOBA 又不想正经坐到电脑前紧张那四五十分钟。《王者荣耀》把这一切又解决了,它成了更快节奏、降低了硬件载体门槛的《英雄联盟》升级版。

搞定了产品,运营则水到渠道。热门手机游戏基本都先发于学生群体、上班族,《王者荣耀》也不例外,但随着《王者荣耀》游戏准入门槛的刻意降低、硬件终端的普及,在这个游戏中你能发现大量的专业玩家,白领休闲玩家以及中小学生用户。

这也和《王者荣耀》的运营机制有很大关系。

游戏社交——“拉人、人比人,气死人”的艺术

《王者荣耀》也是围绕社交游戏展开的业务——通过已经筑起腾讯帝国的两款社交软件 QQ 以及微信。根据最新的数据显示,微信拥有 8 亿月活用户,QQ 有 8.5 亿的用户规模,就算两者导流只有几个百分点,《王者荣耀》初期庞大的用户规模也可以直接构建。

更何况,登录《王者荣耀》可以直接关联 QQ 或者微信通讯录,这不光使得用户直接找到了游戏中的好友,用户还可以在游戏中直接邀请还没有参与到游戏中的新朋友,哥哥拉弟弟,同学拉同学,乙方拉客户,陌生的地方拉附近的人……然后还可以很直观地看到朋友的最新游戏进展。比如:

“几十年没见的同学王笨蛋,在游戏里竟然是高我 N 级的王者段位。”

“客户爸爸万年倔强青铜,要不要邀请他带他装 X 带他飞。”

“隔壁老王是碧桂园小区第三十八妲己。”

正好约上他们战上一把……

除去线上好友社交,《王者荣耀》还开发了一套 LBS 玩法。LBS 本身并不陌生,去年红变全球的《Pokemon Go》甚至工具软件支付宝以及聊天软件 QQ 红包都有类似应用,而在《王者荣耀》中,你可以成为“河北省保定市最强李白”,“河北省河间市第二十三鲁班”,在基于位置游戏问题上,又会激发玩家强烈的好奇心和胜败欲,比如有些小学生用户就想让班级成为“最会玩《王者荣耀》的那个班”……

最后,过年期间带我入坑的弟弟成了我的采访对象。对于一个学业紧,但又放不下在课间以及自习期间偷完几把《王者荣耀》的中学生来说,游戏带给他的胜败欲和荣辱心比学习更强烈,《王者荣耀》甚至已经成为了一种社交方式,他说他是班级里“最会玩诸葛亮的那个人”。

那个瞬间他永远难忘——“在人群中七进七出并完成五杀之后潇洒回头,引起了围观同学们的小高潮。”——说这话的时候他露出了自豪上扬的嘴角。

《王者荣耀》堪称如今最完美的手机 MOBA 游戏了吧。

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