挤水分的时候到了?微信内测公众号“公开阅读量”功能

如果你现在关注一个名为“骑行西藏”公众号,你会发现在其推送的文章中多了两个功能:读者能直接看到文章的阅读数,还可以在文章底部点赞。这是微信在测试新功能?

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阅读数这个指标,出现在该公众号文章标题的下方,显示在日期的右侧。而PingWest的简单实验也表明,在关闭文章页再重新打开后,文章的阅读会立马增加一次。也就是说文章的阅读数是实时统计,且同一个ID访问会进行重复计算。而在文章的下方,有类似“大拇指”图案的点赞标签,点击后颜色镂空的图标会被填充,再次点击会恢复原状取消点赞,阅读数和“赞”这两个公开数据能用以评估最终有多少读者看了这篇文章并表示好评。

该公众号所特有的功能表明,微信确实正在小范围地内测新特性。另外,据PingWest的了解,还有一家名为“手游那点事”的订阅号,也增加了该功能。该网站的创始人苏如涛(小炮)告诉PingWest:他们也不清楚怎么就成为了此次微信的灰度测试的用户。他们既没有主动申请,微信也没有给其提示和通知。

在此之前,公众账号文章的传播效果,只有账号运营方才知道。普通用户一般无法得知公众号究竟有多少影响力,最多根据插入文章中的投票人数大概对公众号的量级有所评估,但这种根据内容质量和问题设置的评估误差会比较大。

如果这项测试变成了正式功能,对于公众账号运营者而言,将是一次影响深远的变化:

公众账号的运营者将不能再利用信息不对称,向广告主夸大自己的影响力和粉丝数;广告的推广效果有了一种更为直观的且相对公正的评估方法,让其他的潜在广告主看到;从另一角度,微信也可能产生类似微博延伸出一些副产品,比如微信水军和刷阅读量的服务和营销激励方式。不可预料的是,这将会揭示多少公众号的运营情况的真面目,又会激活怎样的灰色产业链。

从此前微信的动作来看,该举动可以看做是微信诸多为公众号提供盈利模式的密集尝试之延续。3月微信开放支付申请,5月新增微信小店,6月为开发者提供UnionID机制,7月初“商户功能”更名为“微信支付”,微信为其提供推广销售、支付收款、经营分析等功能的整套解决方案。

另外,用户数10万以上公众账号能够申请成为流量主,按文章底部的文字链接点击次数,收取费用。据腾讯客服网站对该费用的解释,收益主要由广告主们的出价、广告质量得分、用户有效点击数量等综合因素计算得出。但对微信平台是否进行抽成,腾讯含糊地称,“尚处于公测阶段”。

腾讯既然在为公众号提供多样变现解决方案,那么它自然需要给基于这套商业逻辑之上的因子,提供更开放透明的数据。

 

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