乌镇饭局后第一枪在周一打响。

12 月 18 日上午，腾讯、京东宣布分别向唯品会投资 6.04 亿美元和 2.59 亿美元，总计 8.63 亿美元。

根据最终协议，交易交割后，腾讯和京东将分别持有唯品会全部已发行股份的 7% 和 5.5%（包含其现已拥有股份）。

「腾讯和京东认购的 A 类普通股会受到为期两年的锁定期限制。在两年的锁定期内，腾讯有权任命一位唯品会董事会成员，京东可以任命一位董事会的观察员。」

京东对同业竞品的投资并不意外，值得注意的是腾讯的入局。此前腾讯电商业务的核心就是京东。

据美国证券交易委员会（SEC）官网显示，截止 2017 年 5 月，腾讯已累计持有京东 18.1% 的股份，超过刘强东的 15.8%，稳坐京东第一大股东交椅。

此次腾讯联合京东一起投资唯品会，可能是在腾讯投资历史上除了投资京东之外，在电商领域的最大动作。

除签订股权认购协议外，腾讯和京东分别与唯品会达成了战略合作协议。

「腾讯用户对在我们应用里搜索、讨论及购买品牌服饰的需求正在上升。」

腾讯总裁刘炽平表示，腾讯会提供用户流量、市场推广和支付方案等合作支持，助力唯品会发展。

这与腾讯投资京东时给出的资源十分相似，而这些资源在京东上的效果近年来已经渐渐显露出来。

腾讯微信钱包将为唯品会提供入口，京东也会在 App 主页和微信购物一级入口的主界面接入唯品会，帮助唯品会在京东渠道达成一定的交易目标。

事实上，即便是在发生资本关联以前，腾讯、京东和唯品会，也面临着一个共同敌人：阿里巴巴。

根据易观发布的《中国网上零售市场季度监测报告 2017 年第 3 季度》数据显示，2017 年第 3 季度，天猫市场份额为 59.0%，京东和唯品会市场份额分别为 26.9%、3.2%，位列第二和第三。

「老大老二相争，老三死」是中国互联网生态中的常态。但在更大巨头撮合下老二老三联合对抗老大，确是一件并不多见的景象。

京东与唯品会合作的传言已久。两家公司还曾于今年 7 月 12 日发表联合声明，联手抵制某电商「二选一」行为。

据当时多家媒体报道称，这份声明中所指的某电商平台就是天猫。

今日，刘强东在今日头条上晒出与腾讯、唯品会关联方的合影，对「二选一」做出回应。

为什么是唯品会？原因可能很简单：女性用户。

过去一年，京东花费大量时间、精力扩展服饰时尚品牌业务，而这正是天猫的优势所在。

但对于「不止妻美」的直男刘强东来说，打造数码家电的剁手气氛虽然拿手。但却始终难以在衣服鞋帽化妆品等领域与天猫竞争。

唯品会 80% 以上的女性用户恰恰是京东一直需要的，「与京东男性为主的用户结构形成互补」，唯品会公开宣称。

「本次合作将加快我们进军女性消费者市场的步伐，并进一步扩大我们时尚业务的广度和深度。」刘强东表示。

事实上，唯品会作为中国排名第三的电商平台、纽交所上市公司，活跃用户和市场规模增速放缓已是不争事实。根据唯品会 2017 年 Q3 财报，唯品会活跃用户对比同季度只增长了 15%。

对于唯品会来说，缺少吸引男性用户的基因，也是它发展动物障碍。

另一边，头部的阿里京东也纷纷转向线下零售或者下沉农村，抢夺剩余流量。

中国电商进入后半场，已是巨头间的游戏。如唯品会这样的巨头尚且要抱腾讯京东的大腿，可以想见，那些没有大腿可抱的中小平台生存之艰难。

而这并不影响老大哥阿里继续冲在前列，一次次刷新记录。这就像半个月前的乌镇饭局，某人的缺席不仅没被遗忘，反而成为比饭局本身更无法忽略的存在。

No.1 是孤独的，但没有人会因为孤独拒绝成为 No.1。