当Facebook变成了一张“个性化报纸”,它会失去什么?

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“我们希望Facebook带给每个人世界上最棒的个性化报纸”,3月7日美国西部早上10点,在Facebook总部举行的Facebook新版“信息流”(News Feed)发布会上,Facebook CEO 马克 扎克伯格(Mark Zuckerberg)这么说。

于是,它带来了更大的图片和视频显示规格,以及将信息流按好友分享、图片、音乐、游戏、私密朋友、关注(Like)的公共页面和所有兴趣标签页面进行分类。扎克伯格说:“它应该有一个头版位置,有具备高质量的来自公共主页和你的朋友的内容源,它能让你直接深入到你感兴趣的任何话题中,它需要可视化、丰富和引人入胜的,它所能显示的应该不仅仅是文本……”

这些元素都是一家这个时代的媒体网站(而并非社交网站)需要的——丰富的媒体形式、突出视频和图片的位置,以及不同的频道。对了,Facebook还添加了针对公共帐号的“最多阅读内容”,用来呈现在你的信息流主页上,这就和你在任何一家新闻网站的每篇内容下面看到的一模一样。当然,Facebook 信息流的改版还将同时适配移动设备——你的智能手机和平板电脑。

可人们好像忘了,“连接整个世界”似乎才是Facebook终极使命。不过,什么时候连接世界的工具变得不再是每个人,而是用媒体的视觉方式呈现的图片、音乐、视频、文章和其它一切了?

信息流是Facebook页面上最主要的东西。而让内容更走向信息流的台前,将Facebook“好友”——人与人的交互与情感藏在背后,是这次改版最大的变化。

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当你的Facebook主页看上去越来越像一张印刷精美的报纸或一本商务舱里的杂志的时候,你就越来越会“沉浸”在内容本身(Facebook称这是一种“沉浸式体验”,immersive experiences),而忽略了背后的“人”的沟通——尤其是当Facebook在新版信息流中添加了基于图片、音乐、关注的公众页面,以及感兴趣话题等各种不同的分类和标签之后。这些标签经常会让你选择性地、刻意并且习惯地关注某一类内容,而忽略了其它类型的内容。比如当你厌烦了你的朋友中的一些人一直把Facebook当Pinterest来用的话,你甚至会选择永远不打开“朋友”和“图片”两个标签……这么做可能正如同Facebook这次发布所标榜的“Good Bye,Clutters”(再见,那堆乱糟糟的东西)那样,把你带到更明亮和美好的“故事流”当中。这么做可能会降低Facebook上的噪音或解决人们在Facebook上“信息过载”的问题,但Facebook看上去就越来越像是一款阅读工具了——或者说,是社会化阅读工具而已。

在强调50%以上的Facebook分享内容都来自图片之后,扎克伯格还强调说:来自公共主页(Pages)的新闻流内容已占Facebook内容的30%。“我们都希望向我们的朋友分享信息,但也希望从我们关注的公众媒体、艺术家和世界领袖级人物那里不断获得这些新的信息”。

这简直就是Twitter的逻辑。哦不,准确地说,是Facebook的“敌人”们似乎都在这么做。今年Twitter做过一次这样的改版,添加了大量的图片、视频和新闻内容元素,并重新设计使Twitter的桌面和移动端保持一致性。还有职业版的Facebook——LinkedIn,也在去年10月推出了“follow”功能和内容创作平台,用来让人们分享更多来自“意见领袖”和公共媒体的信息,而不是朋友们之间的信息。

Facebook从来就擅长把一件事做得像别人做的。这次也不例外,当你发现Facebook越来越像一个媒体网站的时候,你就知道它开始有点厌恶那些聒噪的连接在一起的人们了。最近社交网站越来越依赖“高质量”内容是个普遍趋势。不过增强“沉浸式”阅读体验的最大好处是:广告商真心喜欢这样。所以,Facebook也喜欢这么做。

 

 

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