终于宣布了:Tumblr 的基因,能为雅虎带来什么?

雅虎已经正式宣布11亿美元收购Tumblr了。接下来,会发生些什么?

 

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在传言刚开始时,我的同事认为这是一桩很扯淡的交易。因为雅虎 在我们的记忆里是一家“很老”的公司了,而Tumblr 又是一家相当年轻甚至可以说是叛逆的公司。在此之前,雅虎收购过很多当时很火的公司,而其中大部分运营的不怎么样,再加上后来的董事会变动,人们一直觉得雅虎即便收购了新兴的创业公司,也会和雅虎本身一样衰退下去。

不过从去年七月份前Google员工Marissa Mayer被任命为雅虎新CEO 后,大家开始逐渐看好雅虎未来的改变,尤其是在Mayer 的一系列新政策、并购和产品推出之后,雅虎本身也确实开始恢复元气。而今天的这笔11亿美金全现金的交易,也是雅虎在Stamped、OnTheAir、Summly等新兴创业公司收购案之后最大的一笔。这笔交易,符合雅虎和Mayer 的收购标准和风格,但其胃口着实让很多人大吃一惊。

Tumblr 创办于2007年,创始人David Karp 17岁辍学到日本学编程,然后21岁回到纽约创办了Tumblr。Tumblr 是一个轻量级的个人博客平台,风格简洁好用,本身有着丰富的多媒体格式支持,当时被人称作是“Twitter”、“YouTube”、“Wordpress”的结合体。Karp当时的想法只是想通过他的技术帮别人快速的创建Blog ,但后来Tumblr 迅猛发展让他幡然醒悟,开始借力像Lady Gaga这样的明星或政客来引导一种名人效应,吸引了大量粉丝的注意力。

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直到现在,Tumblr 上仍然是粉丝的世界。大量的明星粉丝群会在上面分享各式各样的图片、视频和文字等,其丰富程度就连专业的娱乐记者或狗仔队都自叹不如。同时由于口味类似,Tumblr上也会有各种各样的艺术工作者来上传他们的作品,不一定比Flickr 或Instagram 精致,但Tumblr 有效的分享机制能够带来更广泛的传播。

而Tumblr上的用户,则是典型的年轻人,这也和YC合伙人Garry Tan一月份的报告结果相符合。这部分人,他们喜欢新鲜的东西,对产品的内容和设计敏感,喜欢匿名和搞笑的东西(比如9Gag上的GIF图),讨厌丑陋的广告(和之前的Karp一样),以兴趣为内容分享和交友标准,有特定的一些圈子。对于他们喜欢的内容,会去疯狂的转发、分享和挖掘,感性的东西很多,但鲜有LinkedIn 或《经济学人》那样的东西(即便David Karp 上了福布斯封面)。

Tumblr 独特的内容、角度和受众群,形成了它特有的基因。那这个热情、张扬、有趣甚至调皮的孩子,又能否服从雅虎妈妈的管教呢?

从Tumblr 的角度来说,可能并不容易,因为对于绝大部分Tumblr 用户来说,找到一个“新妈妈”并不是什么好事,如果“汤爹”(国内用户上Tumblr被称作刷汤,而汤爹是对David Karp的爱称)真的舍得把Tumblr 卖给雅虎的话,对于Tumblr 用户,可能会造成一些感情甚至实质性的伤害。

但好在,雅虎这个“新妈妈”,在Mayer(梅姐)的带领下已经越来越“潮”了,从雅虎首页改版、Flickr 大变身、收购Summly,到后面的推出新版Yahoo! Mail、极简天气应用Yahoo! Weather,我们都能看出这位“前Google员工”清晰的思路和风格变化,雅虎越来越像一家“年轻”的公司。即便在业务层面,移动端的推进和新闻、生活服务的开展,Tumblr 的社交平台和内容资源也能帮上很大的忙。

是的,在雅虎刚刚发布的新闻稿中,雅虎宣称将Tumblr上超过500亿条的用户生成内容(每天还在增长7500万)全部带到雅虎的媒体网络和搜索结果当中,而且双方将共同探讨如何在提升用户体验的前提下进行广告的合作。

所以,接下来你看明白了。未来的雅虎,可能会在Tumblr 这个社交基因的弥补下,形成新闻、生活、社交等一套完整的生活服务。Marissa Mayer 并没有像Dave McClure 建议的那样将雅虎转向为女性服务,而是在移动化浪潮的前进下,通过一系列小的移动产品逐渐组建自己的新移动时代的互联网生活服务。至少从目前来看,我看好梅姐和Yahoo 的未来,而这一点,似乎也从董事会那里得到了验证。

 

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