大众点评将接受腾讯投资:不愿放下的“巨头梦”

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“下一个互联网巨头一定会从O2O产业中诞生”——这是在今年1月,大众点评创始人张涛在内部邮件中所说的话。一个月后,这家走过十个年头的公司,将接受来自腾讯的战略投资,根据消息源,这笔融资的规模约在4亿美元左右,而大众点评也将向腾讯出让20%的股份——这意味着其整体估值达到20亿美元,与此前PingWest所报道的,百度想对大众点评提出全资收购的价码一致。这一消息很可能在2月19日大众点评在上海举办的发布会上公布。这意味着,多次表示“坚决不卖”的大众点评,还有机会向自己的“巨头梦”靠拢,至少,他们自己是这么认为的。

实际上,大众点评接受腾讯的投资是一件情理之中的事:

首先,大众点评自己没有能力去完成“闭环”。在很长的一段时间里,大众点评的主要角色都是“信息平台”——用户在点评上查阅商户和其他用户的评价,但订餐时却不得不转向订餐小秘书或饭统网等其他订餐服务平台。他们直到最近才建立了一套自己的餐厅预订系统,而在支付等环节,还是需要第三方的支持。

其次,在同类型竞争对手中,美团归属于阿里系,阿里巴巴还推出了自己的O2O餐饮服务“淘点点”;糯米网去年被百度收购,虽然百度也希望获得大众点评来补充自己在“本地生活”上的布局,但一方面大众点评想保持独立,另一方面在“团购”业务上会和糯米网重叠。所以,腾讯几乎是大众点评唯一的选择。

最后,大众点评和腾讯的“暧昧”已经不是一天两天的事了——大众点评从2013年10月24日开始就已正式接入微信支付,并支持用户进行微信登录;而腾讯则开始为广州和深圳的微信用户“我的银行卡”栏目里增加了“今日美食”服务,接入了大众点评的团购服务——此前,除了腾讯旗下自己的业务,只有接受了腾讯上亿美元投资的嘀嘀打车才有在微信应用里“占有一席之地”的待遇。

于是,腾讯的战略入股对不愿意接受整体收购的大众点评而言,是一个无法拒绝的谈判——这几乎是大众点评能够让自己和竞争对手并驾齐驱,又保持独立性的唯一选择。不过,腾讯此轮的投资不但没有推动大众点评的估值,而且协议中5%的option意味着腾讯有机会将持股比例扩大到25%。所以,大众点评是否能够真的保持自己所渴望的“独立性”,还得打上一个问号。

那么,大众点评离自己的巨头梦还有多远?

实际上,不仅我们很难把这两个词汇联系起来,就连张涛也明白,这可不是一时半会儿的事——在此前的移动互联网创新大会上,张涛表示,要能解决包括预定、支付等环境,做到真正的改变市场,大众点评起码还需要十年。

所幸的是,在第一个十年的积累,为大众点评争取到了一些时间——大众点评收录点评数量超过2800万条,收录的商户数量超过600万家,覆盖全国2300多个城市,大众点评月综合浏览量(网站及移动设备)超过35亿。在内容和数据上建立的门槛,是大众点评能够保留自己梦想的最重要因素。

而最值得庆幸的是,这家“慢公司”兼“老公司”,在移动互联网下的脚步丝毫不缓慢——大众点评的移动客户端累计独立用户数已超过9000万,移动客户端浏览量超过75%,且高达70%的交易来自这里。 与此同时,大众点评也开始把触手延伸到本地生活的更多领域——目前,大众点评横向产品线包括了团购、推广、预定、信息、外卖等;在垂直领域,除了传统的吃喝玩乐领域,他们还分拆了结婚,并开始切入酒店点评业务。根据PingWest了解到的消息,大众点评将会在今年建立“结婚事业部”,来运作婚庆相关的服务,该事业部将会由联合创始人直接负责。

不过,虽然这家出了名的慢公司在过去的一年有颇多的动作,但估值仍然仅仅为20亿美元,与他们的“百亿美元市值上市梦”相比,还有很大的距离。更何况作为一家即将经历E轮融资的创业公司,大众点评的创始人们是否还能继续独立把握公司的控制权还很难说,更别说他们在未来想要涉足的业务——支付,会触碰到包括腾讯在内的每一个巨头的利益。所以,如果大众点评真的想离自己的巨头们再近一些,那么如何在从腾讯那儿获取资金、流量、闭环支持的同时,又不受制于腾讯,也许是他们当下最需要考虑的问题。

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