谁在用Twitter阅读新闻?

PJ_13.11.01_twitterNews260

尽管越来越多的人把社会化媒体当作阅读新闻的一个工具,但这一比率也许比你想象得要低得多。根据Pew Research发布的一项报告,美国地区使用Twitter阅读新闻的用户仅占总用户数的一半,换句话说,只有8%的成年人通过Twitter阅读新闻。

这或许会出乎你的意料——选择使用Facebook阅读新闻的用户比率远高于Twitter——30%的美国用户会在Facebook上阅读新闻。

但Twitter新闻消费者更年轻、收入更高,且更偏爱使用移动设备阅读新闻(比率达85%)。高达45%的Twitter新闻消费者为18~29岁。作为对比,全美该年龄段阅读新闻的公民仅占21%,Facebook的这一数据也仅为34%。此外,40%的Twitter新闻消费者拥有学士以上学位,也远高于Facebook的30%。

Profile-of-the-Twitter-News-Consumer

Twitter新闻消费者呈现出了三个主要特性:最关注的是新闻内容本身,情绪和观点随时间变动很大,推文内容并不总能代表公众意见。

Twitter的核心功能是随时间和事件进展快速传播信息。值得注意的是,在Twitter上最受关注的内容是爆炸性新闻本身,而非观点。例如George Zimmerman(著名的齐默尔曼枪击案当事人)被宣判无罪时,高达39%的Twitter用户发表的内容是判决结果,而非表达观点。

人们在Twitter上关于重大事件的观点有时候会随时间发生巨大的改变。例如,2013年3月高级法院同性婚姻问题听证会时,Twitter上的反对声(55%)远超过支持声(32%),但数月之后,支持声(43%)发生逆转压过了反对声(26%)。

此外,Twitter上人们表达的情绪和观点有时候并不能完全代表大众的意见。例如新城惨案发生后,64%的Twitter用户支持加强枪支管制,而普通大众中仅42%持相同立场。

相较于Facebook,Twitter用户更年轻,收入和学历也更高,但并没有那么地热衷于新闻阅读。Twitter的新闻消费者更关心新闻内容本身,而非观点,毕竟他们自己的观点也时常变化,并且难以完全代表大众意见。

题图出处:Mashable;数据图表出处:PewResearch

订阅更多文章