为什么硬件现在对Google变得那么重要?

飓风拖延了Google的发布会,但是并没有阻碍Google发布新产品。Google昨晚同时发布了Nexus 4手机、Nexus 10平板、32GB的Nexus 7和依然称为“Jelly Bean”的Android 4.2。

我们简单对比下Nexus10和苹果最新发布的第四代iPad


从上面各项参数中我们都能看到Google Nexus 10平板不输或者领先于第四代iPad,但是价格却比苹果低了很多,如果昨天只是发布了Google Nexus 10一款产品,可能还能说Google是疲于与苹果的应战,但是现在看来Google完全是有备而来,一系列性价比极高的产品不得不说Google动了真格。

跟苹果相比,Google真算不上是一家以移动硬件设备见长的公司,Google依然是一家充满着互联网基因的公司(如果你根据Google Fiber,Google glass或者Google 无人驾驶汽车称其为技术公司也没什么错),看看上个季度谷歌的财报就知道了,75%左右的收入依然来自于互联网广告业务,但是如果这种基因在移动时代没有了硬件的承接将会一步步萎靡下去,苹果在iOS6 用自家地图(尽管是个赝品)取代Google地图的事儿估计让Google后脊背发凉。既然总被苹果捉弄,索性就来硬碰硬将命运重新握在自己手里。

看到苹果从整个产品链上赚够了的时候,Google只有眼红的份,就算是Google最看重的广告收入,因为Android开源的缘故也绝大部分被第三方广告公司蚕食,在Google第三季度财报电话会议期间,CEO拉里·佩奇先用几分钟强调了谷歌的硬件项目。他告诉与会的投资者、媒体和分析师,你们应该“都花钱去买一部Nexus7”,可见Google现阶段将硬件看得非常重要。

Google大力推出自家的Nexus系列硬件产品一是为了改善被其他硬件生产厂家糟蹋得声名狼藉的Android,另一方面也是为了将产品链上的利益逐渐控制在自己手中。但是从现阶段看,Google并太敢抛开Android联盟自己甩开膀子直接上,这会给微软很大的可乘之机,估计这也是为什么Nexus系列的手机会选不同的厂家代工的原因。

Android和iOS比起来在用户体验上一直谈不上有什么优势,不过在昨天同时发布的Android 4.2中我们多少还是看到了Google在优化用户体验上的持续改进,如手势滑动输入,你只需在键盘上滑动就可以实现输入功能,而苹果的输入法是被人诟病最多的地方之一,新增加的Miracast无线播放功能可以与iOS中的AirPlay相媲美,多账户切换满足了财力不丰厚的家庭可以只购买一台,多人使用。

现在对于Google来说很明确,Android在用户体验方面不可能在短期内超越iOS,Google也不能完全收回Android权限而在整个Android生态链中掘食的情况下,最好的办法就是用自家的硬件产品突围。这就是为什么Google甚至都等不到飓风结束了再开一场发布会的原因,因为美国的购物季要来了。

 

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