诺基亚这个牌子,现在到底属于谁?

诺基亚被微软收购了,这件事情发生在2013年的九月,完成于2014年的第一季度。

如果你是PingWest品玩的读者,那么一定知道这个消息。不过相信我,如果你对身边不那么关注科技新闻的朋友讲,可能有1/3的人会表示惊讶,而且这里面大部分曾经还都是诺基亚的忠实用户。这也不算奇怪,估计有差不多比例的人不知道摩托罗拉已经属于联想了,而且曾经还跟过Google一段。

品牌的影响力永远大于公司和产品本身,无论这个品牌属于哪家公司,公司是哪国的,生产线被搬到哪里了,设计师属于哪个派系,只要这个品牌还在,就会有不少的用户执着于它,至少会怀着一颗怀念的心。所以厂商们不遗余力的想要收购知名的品牌,比如TCL收购Palm-仅仅只是这几个字;所以粉丝们会去自发怀念那些逝去的品牌,比如从2014年初就不断地有类似于“诺基亚再见”这样的主题内容,当微软宣布“将Nokia改名为Microsoft Lumia”的时候,大家都感叹:再也买不到诺基亚了~

等等,如果现在我说,你们都错了,都上了微软、或者微软和诺基亚的当了,大家心里会是一个什么样的感受呢?

但事实就是如此,微软收购诺基亚这个事情并非一手交钱一手交货那么简单,也并非是由埃洛普上演的木马屠城记,再说的直白点,“Nokia”这个品牌并没有消失,他还活的好好地,不然不会有29美元的手机上市,也不会有N1这个平板电脑的出现。之所以会出现这样的问题,还要稍微分析一下2013年的那次收购。(有一点需要注意,由于收购案的细节没有强制性公布的要求,对于内部来说也属于保密范围,所以只能从官方公布的内容以及公开的信息变更来一看究竟。)

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首先,微软从芬兰诺基亚(这个诺基亚是传统意义上的诺基亚,在被收购前包含了智能手机/功能性手机、地图、服务、移动通信技术等业务)手中花费了37.9亿欧元收购了设备与移动部门,这个部门包括了手机制作、设备以及服务业务,负责手机的设计、生产制造、售后服务等相关业务。其中最关键的业务包括了智能手机Lumia的品牌和产品,以及功能机Asha品牌和产品。之后还花费了16.5亿欧元收购了一套诺基亚的专利组合,使得微软不仅仅是获得一个空壳,还可以继续使用这一整套系统。

不过交易没有这么简单,首先是价值16.5亿的专利组合,实际上是一整套专利协议,诺基亚授权给微软10年的专利使用权,用于相关的业务发展。礼尚往来,微软则授权诺基亚在HERE服务的平台上使用微软的专利,并且单独支付费用成为HERE服务平台的受让人(权利接收方,根据合同细节微软有资格行使针对HERE服务平台的权利并获得利益)。理论上这十年内,双方是一个专利互惠的合作方式,当然,诺基亚承诺了永久扩展协议权利给微软,只要微软愿意花钱,这项专利组合将会一直进行下去。

比专利更加复杂的是品牌问题,理论上,微软所收购的包括Lumia和Asha这两个诺基亚旗下的品牌,但是更多被用户所熟知的还是那个蓝色的“Nokia”,所以在收购案中还包括了微软在智能手机(Lumia)上对于“Nokia”品牌的18个月使用权和功能机(Asha)上的10年使用权。不过微软并没有心思经营功能机,他想要的还是使用自家系统的Windows Phone,所以在2014年中的时候就宣布,将会终止S40、Asha、Nokia X系列项目。同时还把这部分的品牌又授权给诺基亚,不过诺基亚暂时无法使用-因为另外一条协议规定,诺基亚暂时不得进入手机市场,而诺基亚CEO Rajeev Suri也曾表示,诺基亚不准备回到手机市场,将专注在服务上。

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这就好像一个本来很简单却搞得很复杂的交易:我有一个品牌的所有权和管理权,但是我把它授权给你10年,然后你又授权回给我。如此的过程让人疑惑为什么当初不要授权就好了。好吧,不重要,重要的是这就不难明白收购完成之后的一系列动作:首先是微软急于停止使用Nokia而改为Microsoft Lumia,并非是因为让Nokia消失在这个世界上,而是18个月的使用期限很快就到了,到时候再改换品牌会使得用户感到突兀,本来就不会一直是自己的,何不早点改了呢?其次是诺基亚N1的推出,这款平板产品没有使用Windows的系统,也没有使用诺基亚自家系统,同时不具备拨打电话的功能,所以你可以认为他不属于这次收购中涉及的部门。而仍然拥有“Nokia”所有权的诺基亚当然可以把它印在N1上。

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有消息称,2016年,拿回Nokia品牌使用权的诺基亚将重回智能手机市场,虽然没有得到证实,但就算发生也并不意外。早先就有Nokia X这款Android系统手机的先例,现在又有N1的出现,再加上最近曝光的Nokia C1,即使不使用自家的系统或者是Windows Phone,诺基亚也没有放弃智能手机市场的理由。可以肯定的一点是,对于消费者来说,无论你是不是诺基亚的粉丝,“Nokia只存留在我们的记忆当中了”这种悲伤的事情短期内还不会发生,他只不过是变幻了几次主人,更换了核心部门,甚至修改了发展方向,但是仍然会出现在手机甚至平板电脑上。

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