两张图揭示两年来移动应用领域的一个神奇现象

移动数据分析公司Flurry最近公布了2014年移动用户使用移动应用的增长趋势图。

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如果我们单看这一张图的话会发现,2014年移动应用的使用率同比增长了76%,然后各个分类的应用有不同程度的涨幅。这样看好像也没什么特别的,因为这类统计数据大家平时应该看的很多了。

不过,如果我们结合Flurry在2013年末公布的同类数据来看的话,就会发现一个有趣的现象。

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上面这张是Flurry统计的2013年移动用户和移动应用的增长趋势图,从上面我们可以看到2013年移动应用的使用率同比增长了115%。整个应用市场是被IM工具和社交引领的,因为这个分类在2013年的同比增长幅度了达到了203%。相比较之下,生活方式和购物这个分类的移动应用增长幅度在当时只有77%,是低于移动应用的平均增长率的。

不过,如果我们把注意力重新转到第一张图,会发现,到了2014年,情况突然发生了很大的变化,生活方式和购物这个分类爆发了强劲的增长态势,以至于同比增长幅度达到了174%,用户在2014年突然就喜欢在移动设备上购物了。

如果从中国的情况来看的话,这个爆发的趋势几乎是类似的。根据阿里巴巴公布的数据,2014年双十一当天支付宝全天成交金额是571亿元,这其中移动占比达到42.6%;而如果回到2013年双十一,阿里巴巴在移动端的交易额只有53.5亿元,2014年双十一开始还不到一个小时,这个数字就被超越了。京东的数据也显示它在移动端的订单量一样增长迅猛,双十一当天40%的订单量都是在移动端完成的。

好了,看过数据之后,你或许要问为何2014年移动用户突然就喜欢在移动设备上购物了?2013年的时候移动设备上不也有天猫、有支付宝、有京东。

要解答这个问题,首先有个不可忽略的因素就是用户把网购习惯从PC端转移到移动端是需要时间的。这就好比当年用户把购物习惯从线下转移到线上需要时间磨合一样。

其次来说,像“手机下单立减10元”这样的活动大家应该也没少见。在过去一两年的时间里,这些电商企业都在或多或少的引导用户把网购习惯搬到移动设备上。

在这两者之外,移动设备的屏幕越变越大,电商企业的移动产品优化的越来越好也都是不可忽视的因素。比如,Target Corporation的数据就显示,在2013年9月时,它的移动端客户79%的时间都花在它的Web页面上,花在移动应用上的时间只有21%;等它们把移动应用打磨好之后,这个比例几乎倒转了,2014年9月,移动端客户68%的时间都花在了app里。

题图来自Shutterstock

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