即便不说 Google Play,Google 也还有很多工具能让应用变流行

看过上一篇关于 Google Play 的报道后,想必你已经了解不少借助 Google Play 优化应用的方法了,那么当一个应用做到足够完善之后,创业者自然需要想办法来推广自己的应用,而这个时候 Google 提供的工具一样可以有所作为。

在 10 月 23 号北京场的《移动应用出海 Google 为你助力》巡展活动上,Google 移动营销事业部大中华区负责人朱筱筱就分享了一些如何利用 Google 的工具来推广应用的方法。

看到推广二字,或许有创业者的第一反应会是:我的产品足够好,它可以然让用户自发传播,没必要花钱去推。但朱筱筱却并不这么认为,因为按照她多年的应用推广从业经验,大部分非常优秀的应用其实也是需要推广的,比如像大众点评这样知名的应用一样是 Google 的广告客户。

说到 Google 的广告产品,不少人可能觉得这与目标用户群在国内的应用已经没啥关系了。关于这一点朱筱筱特别强调:Google 在国内也是有广告流量的,比如像 2048 这样的应用或者游戏里会有 Google 的移动应用广告,所以客户想投国内目标群体的话,Google 一样可以实现;但如果你的目标客户群在国外的话,Google 能提供的服务就相当多了。

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大体上来看,Google 广告的流量来源有搜索、网盟、YouTube 等几大类。借助 Google 丰富的产品线以及庞大的用户数据做支撑,有推广需求的创业者其实可以选择多种方式来推广自己的产品。

比如来说,你如果想按用户类型来投放广告的话,YouTube 上可以实现非常精准的定位,性别、偏好、年龄,甚至收入都能在 YouTube 上找到对应的客群。如果你想按设备类型来投放的话,Google 可以按设备的激活时间来定位,比如用户刚买一台新设备时自然会倾向于下载各式各样的应用,那么这是你就可以选择投放那些刚激活 7 天、14 天、60 天或者 90 天的设备。看完之后,你是不是觉得这些区分很精细、很智能?

当然,对于部分有推广意愿的读者来说,虽然 Google 提供了各种各样的数据维度来让你过滤最适合自己的潜在用户群,但这些方法在精细的同时难免会让一部分人感觉很麻烦(比如我之前就遇到过有些推广人员在把钱充到帐户上之后,却主动寻求第三方人员的帮助来做完成广告投放任务),所以为了让有推广需求的人能更快理解 Google 的广告产品,Google 最近新推出了一个名为 Universal App Campaigns 的新功能,它厉害的地方就在于可以近似自动地为 app 生成一套广告宣传方案。

在使用这个新功能时,开发者只需在 Google Play 控制台进行简单的几步操作,程序就会自动从开发者的 Google Play 商店列表中提取图片、视频以及文字描述,并生成适用于不同载体的广告格式。最后,Google 还会提供数据报表功能,让用户可以看到某段时间内有多少访客成功转化为用户、留存率多少等等。按照朱筱筱的说法,如果你此前因为觉得难以操作而没有选择 Google 的那些营销产品的话,那么强烈建议你试一下 Universal App Campaigns 这套产品。

说了这么多,对于那些真正想尝试的读者来说,你自然还是觉得信息量不够,所以接下来我想说的是 Google 和 PingWest 品玩在下面几周还将分别前往深圳、杭州、厦门举办同样主题的巡展活动。如果你想和 Google 相关部门的员工当面交流的话,报名入口依然开放中

10月30日 深圳场报名地址:点击直达

11月6日 杭州场报名地址:点击直达

11月13日 厦门场报名地址:点击直达

题图来源:站酷海洛创意

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