PingWest品玩6月6日报道，“网易考拉海购”宣布更名为“网易考拉”，网易方面称改名并非是去跨境化，而是进一步拓展业务外延。更名的同时，“网易考拉”全新的品牌标识及全新Slogan——“我的美好世界”也将在iOS、安卓及web端全面上线。网易考拉将从跨境电商平台转型为汇聚全球商品的综合电商平台。

网易考拉海购诞生于2015年初，自上线起即以正品精选、极致的质价比而备受消费者青睐，并迅速成长为中国跨境电商的领军品牌。品牌成立之初，“网易考拉海购”的命名主要从动物考拉天性慵懒的特性出发，将自身定义为“让用户赖在家中就能够买到海外最流行商品的海购平台”。

伴随着长期稳固跨境细分市场榜首位置后，网易考拉海购已从“正品”、“好货”、“低价”等传统海淘竞争关键词中脱颖而出，不断延展出包括精品制造、线下消费等各种可能性，因此，品牌的更名与升级恰逢其会。

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