这次,唱衰苹果的人找到真凭实据了

现任 CEO 库克上台之后,苹果公司何时走入增长瓶颈的讨论已经在科技界延续了好几年。然而这次,苹果的拐点可能真的来了。

美国时间周二,苹果公司发布了截至今年 3 月的季度财报,营收报 506 亿美元,较去年同期跌 13%;净收入更是只达到了 105 亿美元,跌幅高达 22%。连续 13 年的季度增长神话戛然而止,截至发稿,苹果股票盘后价已经暴跌 8.5%。

这一季的财报标题,少了一个词。

这一季的财报标题,少了一个词。

惨淡的 iPhone 销售

作为苹果最重要的现金牛产品,未及预期的 iPhone 销售在这一季度带来最惨重的打击。财报显示,苹果从今年 1 月到 3 月销售了 5100 万台 iPhone,较去年同期销量降低 16%,收入降低 18%。

被库克和其他高管称为福地的中国大陆市场,一直以来是苹果各地区之间营收增幅最高的地区,这次却没能帮助苹果逆转局势。大中华区本季度为苹果带来总计 124.9 亿美元营收,这一水平跟去年相比降低了 26%,反而成为了所有地区中跌幅最高的地区。在本季度里,日本是唯一营收增长的地区,产生了 42 亿美元收入,较去年同期提升 24%。

库克在财报电话会议中表示,苹果团队在“强烈的宏观经济逆势”中表现良好。苹果一直在秋季发布新手机,每年 1 月 到 3 月通常都是 iPhone 销售的低迷期。即便如此,iPhone 销售在今年这一季度的表现也着实令苹果感到难堪。在上个月刚刚发布的小屏幕 iPhone SE,则被批评是擅长供应链管理的库克对苹果旧的生产工具的“重新利用”,是缺乏创新的表现。这支新型号手机对于苹果未来季度iPhone 销量的提振恐怕有限。

iPhone-se PingWest

苹果美其名曰“关爱小屏用户”的 iPhone SE 可能只是为了不让下一季的财报更难看。

新产品难以挽回全盘颓势

在按照产品类别区分的营收报表中, iPhone、iPad 和 Mac 销售情况较去年同期、上一季度都有大幅下跌。而“服务”和“其他产品”是唯二情况不算太遭的类别。

服务,包括 Apple Music、Apple Pay 等,在这一季度为苹果带来近 60 亿美元的收入,较去年同期提升了 20% 的水平。

其他产品,包括 Apple TV、Apple Watch 等,在本季度产生了 21 亿美元收入。遗憾的是这一水平较上一季度暴跌了 50%,原因可能在于将满一岁的 Apple Watch 仍然未能让人们相信智能手表的理念。根据媒体报道,Apple Watch 诞生后的一年里销量可能达到了 1200 万至 1300 万支,但苹果并未确认这一传闻。

电动汽车、无人驾驶等热门科技话题上,向来审慎地苹果一直缺席

电动汽车、无人驾驶等热门科技话题上,苹果几乎全部失语,固然它的审慎是一方面原因。

跟不上新趋势

在目前整个科技界最热门的话题中,苹果几乎全部失语。

比如,苹果没有推出过任何与 VR 产品,也并未被人报道过有相关的动作。唯一的一次是在去年 2 月传出获得了 VR 有关的一项专利。与之相比,Google、Facebook、微软、英特尔、高通等知名互联网/科技公司都在重金押注 VR/AR,公开提出相关战略、发布相关产品的时间都已经有一两年之久。

在无人机方面,苹果和大疆走得比较近,但除了将后者的产品推荐到自己的零售渠道中以外,没有更多动向。同样,除了苹果之外几乎其他所有知名公司都已经宣布了自己的无人机计划,这些公司中很多都计划用无人机来打造全新的商业模式,比如Facebook 用无人机向地面广播网络,亚马逊用无人机送货等。

电动/智能汽车——就在不久前,在苹果负责电动汽车团队的 Steve Zadesky 悄然离职,而曾和 Zadesky 共事,现在在 Google 负责硬件实验室的 Tony Fadell 则表示这个消息是“苹果的巨大损失”。随后,苹果又从特斯拉低调挖来了高管和工程师。但总体上,苹果的电动汽车仍然没有任何可以宣布甚至是泄露的进展。而这对苹果未来的股价走势并不是好消息。

每当苹果表现不及预期的时候,很多人都会特别怀念乔布斯,虽然这只是一种自我安慰式的残念。

每当苹果表现不及预期的时候,很多人都会特别怀念乔布斯,虽然这只是一种自我安慰式的残念。

连续 13 年的季度增长让苹果在 21 世纪逐渐增长成世界上实力最雄厚的科技公司。但在 iMac、iPod、iPhone 之后,苹果再也没有一款革命性的产品问世,这让它成为了人们质疑的对象。随便一家中国科技公司都可以堂而皇之地靠贬低苹果的创新性来抬高自己,这在过去是难以想象的。现在是不是苹果的拐点尚可商榷,但可以肯定的是,后乔布斯时代的苹果,未来的路将更加艰难。

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