不再玩硬件竞赛后,小米如何慢慢变“软”?

2014-07-23_1652

在昨天的小米新品发布会上,虽然官方仍宣称小米手机4依然是全球顶配性能之王,但它的参数,早已经没有前几代出世时那么令人惊艳。在过去的几个月里,我们看过太多类似的手机配置了,高通骁龙80x、1300万像素、1080p……著名元器件厂商就那么几家,配件能卖给你就不能卖给我啊?

从“小米手机就是快”到“不服跑个分”,再到“193道工序的钢板”,小米能用来差异化的硬件特性,越来越“偏门”了。所以,小米正在有意识地从供应链、本厂硬件间协作,以及从加强MIUI体验角度来强化竞争力。在整合“硬件”之外,小米在“软件”方面的整合一样在快速地进行着。

比如,在下个月即将发布的MIUI V6上,智能通知栏将可以让用户在游戏或者拍照时忽略掉接入的电话。

小米自己还在打造MiPush消息推送机制。该系统能帮用户节约一定的电能消耗,为小米手机带来更好的通知体验。MiPush酷似Google移动服务套件中的 Google Cloud Messaging,Google在中国Android生态中缺位给了小米这样的公司以机会。在中国之外的市场中,Google通过加强用户对Google服务,以及开发者对Google Play Services APIs的依赖锁死Android应用生态,避免在亚马逊之后再出现互联网巨头分裂Android生态。

雷军昨日透露,MIUI目前激活用户数已经达到6500万。而这6500万用户自然集中在中国大陆地区,也就是说其中没有Google Play服务以及API。考虑到MIUI的用户体量,开发者没有理由不去采纳这些新API。一旦足够的应用适配MiPush API,小米手机在节电领域相对于竞争厂商就筑起了护城河。通知推送之后,小米未必不会尝试推广更多的本厂API。虽不能奢望Google对Android生态的那种控制力,但至少在中国大陆的Android生态圈中,MIUI地位难以动摇且正在加强。

除了基于MIUI不断对一些系统底层级别的服务进行完善,小米还在以战略投资的形式把对小米用户有利的外部服务引入到MIUI中来。比如,小米战略投资的迈外迪就为小米提供了公共场所的WiFi解决方案。以后,只要用户踏进迈外迪的免费WiFi的覆盖区域,以前连接WiFi的验证过程将有望被省略掉。

一家小米投资的公司电话为小米提供了大量与生活服务相关的号码资源,这些号码资源让用户在可以在“小米黄页”中完成查快递、买车票等各类生活服务琐事。在实际使用时,MIUI甚至可以把一些语音菜单以文字界面的方式呈现给用户。比如,用户在拨打像运营商客服这样的电话时,小米手机可以在屏幕上直接显示各级功能菜单的信息。这样的想法虽然不是小米首创,但的确提升了MIUI用户的使用体验。

在MIUI经过197周的迭代更新后,雷军声称小米已经建立起一套自己的生态系统。依靠这套体系,即使在硬件趋同的情况下,小米依然能提供优于对手的体验。

成立四年之后,雷军在这次的发布会上还把小米的口号从“为发烧而生”改成了“让每个人都能享受科技乐趣”。在某种程度上这也为小米的硬件竞赛时代画上了句号。在搭建完自己的生态体系、整合完供应链之后,相对于易于同质化的硬件,那些难以复制的领域将会成为小米产品新的卖点。改变口号、给小米一个新的定位,自然也就很好理解了。

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