小米席卷印度

小米在印度市场上的推进速度之快,远超外界预期。从目前公开数据推测,小米印度第四季度的出货量很可能超过100万台,因此有望进入印度智能手机出货量前五品牌行列。而且小米有在印度建厂的打算。

小米印度负责人Manu Jain接受《华尔街日报》采访时透露,小米进入印度市场4个月以来售出50万部智能手机。

4个月才卖50万台,不多嘛?

可是你要知道的是:其中超过一半是过去一个多月售出的。9月红米在印度上市,售价仅有5999印度卢比(约600人民币),远比米3便宜的的红米成为小米印度的核心产品。小米和印度本土电商Flipkart(你可以把它理解为印度京东)合作,采用和国内一样的预约/抢购模式。从单次发售4万台到10万台,红米的出货量正在加速。10月21日的抢购刚结束,10月28日的新一轮抢购已经开始接受预约

从加速的红米销售来推算,小米今年第四季度在印度市场的出货量很可能过百万。这意味着啥呢?

数据只有对比才有意义。IDC统计,印度市场Q1智能手机出货量为1759万印度市场Q2智能手机出货量为1842万,Q3的数据还没有统计出来。不过我们可以粗略推断印度市场Q4智能手机出货量在2000万上下。小米很可能分走其中5%以上的份额。

2014第二季度,印度市场排名前五的品牌依次是三星、印度本土的Micromax、Karbonn、Lava以及摩托罗拉。排第五的摩托罗挤掉了上季度的第五名诺基亚。摩托罗拉占比5%,出货量约为92万台,其中主力机型就是售价7299印度卢比的新款廉价机型Moto E。到了第四季度,搅局的可能就是小米了。

印度是仅次于中国和美国的全球第三大智能手机市场。与中美不同,印度市场最宝贵的在于潜能尚未充分释放:印度还处在功能机到智能机的快速迁徙阶段,现在智能手机出货量才占整体手机出货量的3成,最受欢迎的就是200美元以下的廉价机型。

在印度市场,小米面对的竞争压力实际上远小于中国。红米只有少数几个对手,其中Google牵头推出的三款Android One售价更高,却配置略差,摩托罗拉的Moto E还要再贵一些。MicroMax这种以分销渠道为主(和酷派很像)目前还不太适应小米的打法。三星?跟在中国一样,三星拿不出具备性价比的中低端机型,市场份额正在大幅缩水。

当然小米在印度也并非没有隐忧,其中就包括非市场竞争压力——政治压力。这两天印度空军指控小米手机窃取用户数据,向士兵及其家人发出“中度”警报,建议他们不要用小米的智能设备。因为小米会自动向位于北京的服务器发送用户信息。当然这些信息可能跟云服务有关系。

小米的危机公关非常迅速,今天Hugo Barra就发表声明,小米将把云服务本地化,还列出了详细的计划清单。首先是把电商CDN本地化,然后在今年年底前把小米的通讯录、联系人等云服务迁移出小米在北京的服务器,搬到亚马逊云(AWS)设在美国和新加坡的数据中心里。2015年则要在印度、巴西这样市场庞大增速高的地方建设本地数据中心,本国用户产生的信息存储在本地。

而且小米也在对印度进一步释放善意。Manu Jain接受《华尔街日报》采访时还透露,小米已经聘请了法律顾问来研究在印度本土生产设备的可行性。言下之意是小米未来可能在印度建厂:本地生产,本地销售,为印度贡献更多工作岗位。

小米国际化选择从新兴市场开始,已经连续进入东南亚、印度多国市场。那么问题来了,小米下一个目标是哪里?

其实Barra的声明中已有透露:2015年小米要在两个国家建设本地数据中心,除了印度,还有巴西。

 

题图来自小米印度官网

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