没错，雅虎又一次对首页动刀了。今天雅虎对外宣布了改版后的新首页，全新的瀑布流设计，引入类似Facebook社交平台风格，更加注重用户的个性化定制。同时，雅虎CEO 梅丽莎·梅耶尔也在博客上表示，未来雅虎仍然是一个给用户提供信息的平台，而这个过程将变得更加个性化，更加社会化。

但改版之后的雅虎，个性化、社会化这种热门标签能够很好得契合到这个正在转型的门户网站上吗？这还得留给用户来用脚投票。但是，看看雅虎的历史，会发现“改版”只是雅虎管理层对股东的一个条件反射，历任CEO表达改革斗志的一个例行动作。

2008年，在CES大会上，时任雅虎CEO的杨致远发表主题为“简捷”的演讲，表示“我们”将继续致力于简化互联网体验，并现场展示了改版雅虎邮箱原型界面。

2009年，在股东大会上，雅虎CEO卡罗尔·巴茨表示将重塑雅虎的品牌形象，计划当年秋季对首页进行改版，并且暗示，将添加允许用户选择在雅虎首页中是否需要更多重磅新闻的新功能。

2012年，曾任Paypal总裁的斯科特·汤普森跳槽到雅虎担任CEO，宣布计划对首页进行改版，但由于“假文凭”事件，还未来得及改就已出局。

2013年，梅丽莎·梅耶尔担任CEO的雅虎，今天向我们展示了全新改版的首页。

我们会发现，无论是杨致远带来的简化版互联网体验，还是卡罗尔·巴茨对雅虎首页添加个性化功能的改版，都没有为雅虎带来突破性增长，反而是持续的低迷。

相信没有比雅虎股东更憋屈的，看着后起之秀Google、Facebook成为搜索巨头、社交巨头，而雅虎的定位始终停留在第一任CEO蒂姆·库格尔时代，一直局限在媒体公司的范畴。相信也正是这样的差距导致雅虎CEO面临着这样的困境，雅虎是一个媒体公司，但股东们都有着雅虎成为Google这样互联网公司的期盼，于是为了应对股东，每任CEO在上任之初都要象征性得朝着互联网公司的方向作出改变。

雅虎改版只是一个老生常谈的话题，更像是历任雅虎CEO对股东妥协的一个例行动作。巨头要真正复兴，不是靠改改首页就能实现的，更需要一个稳定的董事会、管理层长远的规划、优秀技术人才的聚集，以及真正有竞争力的好产品。