和阿里巴巴绑在一条船上的微博,又出了新功能为淘宝导流量

得益于巨大的流量和社交关系,把微博当电商卖场的用户并不少见。现在,微博也想把这个卖场做的更红火,于是便推出了一款名为微博橱窗的产品,用户将可以在微博发布框里直接发布商品信息。

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当然,这个微博发布框并不是我们打开微博就能看到的那一个,在微博手机客户端上,你需要先点击那个发微博按钮,然后在弹出的新界面中选择更多,接着再点击商品就可以看到这个微博为商家们专门定制的商品发布器了。目前,仅有大约 10% 的用户收到了这个更新,其他用户还要等一段时间才能看到。

和用户通常看到的那个微博发布器不同的是,这个为商户准备的发布器除了可以插入图片、话题等微博之前就有的功能外,还有专门的位置供商家填写商品价格、库存和淘宝地址信息。

以前人们发微博是为了爱好、表达抑或是娱乐;现在,你又多了一种选择,发微博卖货。

回顾微博和电商相关的历史,有 3 件事是微博 CEO 王高飞比较看重的。第一是在 2013 年 4 月接受阿里巴巴投资,和淘宝形成战略合作;第二是在 2014 年 1 月与支付宝联合推出微博支付,让用户可以直接在微博里买东西;而第三就是这个看上去被隐藏的很深的微博橱窗了。

对于普通的微博用户来说,在微博第一次和电商合作后,微博上出现了很多与淘宝相关的广告;在微博第二次和电商合作后,微博上的商品信息更多了;那么在微博专门为卖家、达人们准备商品发布器后,微博上的商品广告会是个怎么样的情况呢?以后会不会打开微博就是广告满屏飞?

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微博的首页上挤满了阿里巴巴系的广告

现在,身边很多人都在抱怨微博上的广告越来越多,微博为什么还要继续鼓励用户发商品广告?

微博商业产品部总经理程昱告诉 PingWest 品玩:从大的方面来说,微博会限制广告流量和总体流量的比例不超过某个阀值,所以,广告的展示次数是有限制的。从具体用户方面来说,微博会根据用户的操作情况来动态调整你看到的营销内容频率。如果某个用户经常在微博上看商品信息,那么系统自然会多推荐些;如果某个用户的活跃地在逐渐变低,微博就会判断这类用户是不是被广告吓走了?

所以,用户会不会因为微博橱窗这个功能的推出而被迫看到更多的微博商品广告,这个理论上是受限的,但实际上怎么样,当然需要这套系统转起来之后才知道了。毕竟微博之前的广告系统可是出现过因为用户在淘宝上搜了棺材而被迫看一个月骨灰盒广告这种先例的

对于微博来说,推动这个新项目最原始的动力恐怕就是变现了。按照程昱的说法,未来直接卖广告和按照交易分成这两种电商变现的模式微博都会尝试。虽然微博提供了一个商户发布器,但你发出来的商品信息能有多少展示量,这个控制权其实是在微博手里。对于微博达人来说,妄图脱离微博的控制直接借微博的场地玩和淘宝卖家分成的游戏并不成立。

目前,微博的月活跃用户有 1.98 亿,其中 86% 来自移动端,各个领域的专业达人有 2000 万,企业账户有 100 多万,在微博里绑定支付宝账户的有 4500 万。这些人,微博现在是打算好好重用一下了。

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