优酷与叫兽易小星的电影梦

2011年8月29日,超短情景喜剧《总而言之》(《Bref》)在法国付费电视频道Canel+开播。无论对于优酷,或者对于叫兽易小星来说,这都是一个重要的节点。

因为一年半后,这个以第一人称口吻讲述一个法国屌丝平凡生活的喜剧短片,在中国互联网用户群中引起了极大的共鸣,一时火热。视频网站优酷则是开始考虑将它本地化,联合导演团队制作类似风格的Mini剧。擅长恶搞、制作病毒视频的叫兽易小星,成为优酷的导演人选。同时,作为优酷青年导演扶持计划的一员,叫兽与优酷在当时已经建立了信任关系。所以,当万合天宜提出《万万没想到》的方案后,双方一拍即合,立马开始了剧集的制作。

2013年8月6日,《万万没想到》在优酷首播。叫兽易小星第一条《万万没想到》正片的微博得到6万+的转发,同时这一集的播放量达到了8000万次。接下来,每集3-5分钟的《万万没想到》保持了一周一更的节奏。优酷出品影视中心总经理药军透露,到现在,两季的播放量已经达到15亿。2013年结束,《万万没想到》已经成为现象级的网络神剧,各种“升职加薪当上总经理,出任CEO,迎娶白富美,走向人生巅峰”的流行语如雪片般飞来,席卷整个中文互联网,甚至钻进我们平日生活中的话语体系。

当然,这样高质量持续的产出带来了巨大播放量以及超高的关注度,给《万万没想到》这个项目带来了不菲的商业回报,每季的广告收入已经从去年的一千万,增长到今年的两千万。同时,《万万没想到》还成了“造星工厂”,除了捧起白客(王大锤)外,其他演员比如刘循子墨、孔连顺都俘获了一批自己的粉丝,成为商业院线大片亲睐的演员角色。

而且,基于《万万没想到》的成功经验,万合天宜也开始衍生出其他的品牌——《报告老板》、《高科技少女喵》和《学姐知道》。而优酷作为联合出品方,除了享受《万万没想到》、《报告老板》独播带来的巨大流量,同时享受着优质内容在版权上的分成。

作为出品方和播放平台,优酷在《万万没想到》的制、播过程中,前期有着2-3人的监制团队,联合进行内容创作,随时与《万万没想到》的编剧进行沟通。而在项目上线,优酷几十人的宣发团队开始配合进行宣传。药军谈到,“在上线推的时候,数据的反馈是实时,会精确到小时,有时甚至是分钟。推的时候会准备不同的标题和截图,这个推一个小时看,如果效果不好马上换。这样就会知道哪个点是观众更感兴趣的”。在一集播出后,优酷会将后台数据反馈给万合天宜团队。数据能够反映用户喜欢哪个点,下次再来一个类似的;哪个播放点是用户不愿意拖,哪个地方愿意拖,而会拖拽的肯定是尿点,表示用户不喜欢,下次就不出这个梗。同时,播放人群位于哪个地方,观看用户中男女比例是多少。在这些数据上,优酷与万合天宜的沟通是极其密切的。

当然,万合天宜团队也会在其他平台去收集用户反馈,比如最开始内部试片会,以及从A站B站去收集用户的弹幕评论。

现在,凭借网络短剧崛起后,优酷和万合天宜团队正在围绕《万万没想到》这个IP筹备院线电影。在药军看来,如果纯从播放量的角度来考虑,可能是做得越短越有促进。但考虑到未来的电影,第二季《万万没想到》开始在时长上进行调整,调整到10分钟长的故事,为之后90分钟的大电影进行铺垫。明年1月份,优酷还会上线一个更长的《万万没想到》贺岁版的微电影,可能是一个20分钟左右的故事。在核上,它更像一个电影,优酷和万合天宜在逐渐做这样的变化和尝试,希望把《万万没想到》整体做为一个内容品牌,让它的外延的属性会更加丰富。

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