你在社交网络上的好友值多少钱?

对于很多人来说,不值一个汉堡。

呃,Sorry,其实还不到一个汉堡——更精确地讲,应该是十分之一个汉堡。

2009 年,美式快餐连锁品牌汉堡王(Burger King)在当时最流行的社交网络 Facebook 上发起了一次营销活动,只要完成特定的任务就可以赢取一个免费得皇堡(Whopper)兑换券。

当时承接汉堡王广告营销业务的是美国迈阿密著名的创意营销公司 Crispin Porter + Bogusky(简称 CP+B)。这家公司的创意人士基于 Facebook 的应用平台和 API,开发了一款 Facebook 应用,名为「Whooper Sacrifice」

而应用的作用是这样的:

只要解除 10 个好友关系,就可以获得一个免费的皇堡……

20090107-whoppersacrifice

简直太丧心病狂了,但没办法:

友谊诚可贵,皇堡价更高……

当然,想品尝免费得汉堡可没解除几个好友那么简单。这个 Facebook 应用还会在用户所选定的好友的信息流上发送一条信息:

对不起,你跟 xxx 之间的友谊还不如一个皇堡……

更可怕的是,由于 Facebook 的算法机制,这条信息还有可能出现在仍然跟该好友保持好友关系的其他用户的信息流上……

当时参与开发了这个应用的 CP+B 创意人士,Reddit 用户 wysiwyg23 还透露,其实汉堡王摆了用户一道:在当时,Facebook 根本没有提供过解除好友关系的 API,因此应用其实根本无法在 Facebook 上解除用户和另一名用户之间的事实好友关系——但是,向其发送信息还是可以的。也就是说,但凡有用户为了一个皇堡参与到了这个应用当中,并「解除了 10 个好友关系」,实际上他只向 10 个朋友(以及潜在的更多好友)发送了刚才那消息,并没有真的解除好友关系……

WhopperSacrifice

有不少当年参与过的人们纷纷表示被骗了。不过,品尝着友谊的脆弱与背叛的甜蜜,还是值了……

我把我关系最好的朋友全都删了……
——XDME

抱歉老妈,我还是更在乎这个皇堡……
——YouArentMe

哥们儿当年因为这个把女朋友都删了!后来我们分手了!
——StepBackLetGo

还有好多叹息自己错过了好戏……

擦,如果当年知道这个,我能在汉堡堆里游泳!
——trustthepudding

(回复上条)不好意思:汉堡给的是那些跟你解除好友关系的人,不是给你。
——Pick_Zoidberg

(回复上条)那样我能多拿到十倍的汉堡
——wutf

这些人的社交好友关系是有多不值钱……

由于违反了某个没有写在 Facebook 应用平台政策里的条文,「Whopper Sacrifice」后来被 Facebook 强制下架了,即便后来汉堡王支付给 Facebook 广告平台大量的广告费,也没能留下这个应用。

不过,Whopper Sacrifice 当年的页面上还是留下了这款应用骄人的战绩:

whopper-sacrifice-230000

你(们)对皇堡的热爱,比 233906 份友情还要珍贵。

考虑到汉堡王是一家世界流行的连锁品牌,仔细想想下架这个应用也是件好事。它预示着一个社交网络上的人们终于认清了虚拟的好友关系还值不上一个汉堡的未来——一个没有朋友,只有胖子的世界。

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