制霸B站的《瞎看什么》,竟然是一家广告公司的课外作业

文丨喃酱、Yuwei

编辑丨一萌


 

如果太忙太累不想烧脑看电影,那“X分钟带你看完X电影”类的短视频节目可能会合你的胃口。

这种由谷阿莫在2015年开创的短视频类别,以帮网友们试看、解说并吐槽影视剧为主要特色。自此,只要有新片/新剧上映,就会有各种无数的电影解说播主一拥而上,带你边看边吐槽。

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但这类内容看太多,我都快吐了,你呢?

但是!对电影解说的理解能不能不要这么肤浅!制霸A、B站和用二维码君勾搭观众的“瞎系列”才是你的品位和智商的归宿!

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每周一,“瞎系列”会在微信公号、A站、B站和开眼视频同步更新。与那些吐槽商业烂片、收割情绪流量的Up主不同,“瞎系列”以国内目前少有的黑色幽默/冷笑话的形式推荐冷门佳片。

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从玛丽莲·梦露的黑白电影,到科恩兄弟的代表作,再到恩斯特·刘别谦的经典之作……解读与重构这些电影史上优质而冷门的电影,是“瞎系列”最与众不同的地方。

先来看一段视频,感受下这位播主清奇的画风……

早期,“瞎系列”以短视频《瞎看什么》崭露头角,随后大受欢迎并横扫A、B站,近期改名《阅后即瞎》,两个节目均由天纳团队出品。

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作为一档周更的电影解说节目,每期在A站和B站的播放量都在百万级,病毒式传播也让节目经常登顶A站香蕉榜以及B站当日排行榜。

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开播仅一年就收割了一百多万粉丝,可谓异军突起。

与谷阿莫、唐唐、阿斗这些以个人化风格爆红的播主不同,“瞎系列”反其道而行之,选择了“去个人化”的风格。“虾菌”和“虾酱”是两位带着墨镜装瞎的主播,素人的设置补足了人格,同时也让节目更接地气。

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两位灵魂主播

虾菌、虾酱在节目中采用了《新闻联播》式字正腔圆的配音,搞笑的解说词配上高冷的播音腔也成为了“瞎系列”另一大特色。

“瞎系列”的解说词是一本正经的胡说八道的巅峰,堪称业内一绝,有B站上炸裂的弹幕为证……

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“缘,妙不可言”,“说出来你可能不信”,“场面一度非常尴尬”,“他们二号去听经,晚上去旅店,三号去餐厅,然后看电影”……这些在不同节目中频繁出现的台词,也成了“瞎系列”的魔性洗脑金句。

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瞎粉间的暗号!

《瞎看什么》,其实一点也不瞎

这么好看的“瞎系列”,起源却是则广告。

2016年3月,当时还是广告公司的天纳跨界制作了一部乌七八糟的网络剧:《了不起的咔嚓》,讲一个可以瞬间移动的理发馆,边给人洗头边给人洗脑的故事。

天纳从这部单元剧里挑出了污污的一集,给网剧做了个解说剧集的视频广告。为了和故事本身的污形成鲜明对比,亲自操刀这则广告的天纳CEO王铮决定把解说广告做得严肃正经。

于是,王铮找了两位央广《新闻和报纸摘要》的播音员,用播音腔解说了这样一个故事:一个低收入大龄单身男青年,在某夜酒后沮丧,选择通过大保健的方式完成自己初夜。

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《了不起的咔嚓》里对大保健充满期待的青年

广告播出后效果奇佳,播放量比网剧还要多。王铮觉得有趣,想到自己又喜欢看电影,就打算用这样的形式做个电影解说的短视频节目。

当广告公司老板的好处是任性,他想做节目就能做起来。于是就有了“瞎系列”最初的《瞎看什么》。

最开始王铮觉得,做《瞎看什么》不会花什么时间,可以当作公司的一个集体爱好,谁看了什么好电影就来写写。毕竟他写《瞎看什么》第一集的文案,一共也只花了两个小时。

但他发现,做《瞎看什么》成了公司里“最累的活”。制作一集节目要花两周:编剧们看大约十部电影才能选出一部适合节目风格的,之后编剧和剪辑师还要共同工作一整周时间:先要把这部电影仔细看上至少五遍,找到满足“声画同步”的笑点,然后编剧撰写文案,剪辑师进行毛剪,再之后进行录音录像……

耗时较长原因之一是,王铮鼓励大家不断做新的尝试,这些尝试有时能碰撞出有趣的结果,有时也会做出不能播出的内容,那下一期就只好断更。

另一个原因则是他对节目的苛刻要求和精心设计。

《瞎看什么》系列节目延续广告片使用播音腔,因为播音腔能保证节目信息量大、节奏快,又不能让观众听着不舒服。节目还在广告的基础上增加了虾菌虾酱的主持人设计,因为《瞎看什么》是个“去个性化”风格的节目,主持人的出现让节目有了具体的形象,可以拉近和观众的距离。

主持人除了虾菌虾酱,还有虾汪

主持人除了虾菌虾酱,还有虾汪

在此之外,王铮还要求节目要高度声画统一,节目里为电影人物重新设计的台词,基本都能对上口型。

你相信吗?电影里的外国妹子和图片上的中文诗词,可以完全对上口型

你相信吗?电影里的外国妹子和图片上的中文诗词,可以完全对上口型

在选片上,《瞎看什么》也和别的电影吐槽节目不同:别人都在追热点、吐槽烂片,《瞎看什么》却热衷于推荐十几年甚至几十年前的经典影片。

一开始,《瞎看什么》也曾学谷阿莫,尝试解说热门烂片,但这种“帮观众把他们骂不出来的话骂出来”的节目意义不大,于是王铮就让节目编剧们为烂片重新梳理故事逻辑,把烂片讲成另一个好故事。

解说节目要提炼出电影的主要情节,在十几分钟里表述出来,这是个艰难的再创作过程,这其实会把电影充分解构,失去原貌。所以“瞎系列”节目的制作,也会“遵守讲故事的规律”。原本电影中有的设定、铺垫、矛盾推进都要有,节目可以加入搞笑的元素,但原来电影经过关键事件到达升华时刻、人物得到成长,都要保留下来。

这样,观众在笑过之后,也可以去看看节目里介绍的那些优秀冷门电影:

“我希望观众看完一期节目之后,对电影本身的主题和调性是有判断的。像科恩兄弟的一些电影,里面冷幽默有时难以消化。我们希望能给观众提供一条路,让他们觉得这个东西不是那么难懂。”

好好的广告公司,怎么就去做短视频了?

很难想象一个公司会把自己的官网主页做成这样:

 

 

 

 

 

 

 

 

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天纳成立于2008年,原本是个脑洞大开的广告公司,近两年才进入影视、自媒体行业。公司开在今日美术馆旁边的写字楼里,门上贴着一个巨大感叹号,就是他们的logo;英文名TAMNAAAA里有5个A,也是想说自己比传统的4A广告公司还要好一点。

天纳的广告作品也确实不错。在病毒视频刚刚兴起的2010年,天纳做了一期内部集训课程,把他们认为没有新意的广告视频翻拍成一组创意视频,标题就叫《广告说啥我信啥》。

这组视频的“牙膏篇”里,王铮还亲自上阵,扮演了缠着路人做牙扫描的变态医生:

之后,天纳又为七喜定制了病毒视频广告《史上最爽的7件事》:

身为球迷的主角有天突然看到国足得了大力神杯、前女友和前前女友回来要求跟他复合、老板给他加薪了、李刚也说他是自己失散的儿子、李刚送给他一套房、居委会张大妈也给他送来了盐、2升一瓶的七喜只卖4块9……醒来发现,只有最后一条是真的。

再之后,天纳还为七喜做了单媒体平台播放次数过亿的《七喜圣诞许愿寄》。“微电影”概念产生后,他们为New Balance 574三原色系列做了微电影三部曲,还因为内容有趣被传统电影公司找上门,希望能把微电影广告改编成院线电影。

如果一切只是照这样下去,天纳本来能在广告领域玩得很好。但近两年,他们把自己定义成了”原创内容开发公司”,和视频平台合作推出了网剧《了不起的咔嚓》。王铮说,这是因为他认为广告行业已经是夕阳行业,行业成长性很低。

物联网、大数据的发展让传统广告行业备受冲击,一支广告拍得再好看再有趣,效果可能都不如在电商平台花钱多买几次推荐。天纳于是拓展了业务线,开始在影视和自媒体方向寻找创意内容的用武之地。

过往做广告的经验,也让他们在视频节目的商业化上有了更大想象空间。

《阅后即瞎》是扇门

今年年中,《瞎看什么》的内容制作方天纳与推广发行合作方创客互动的合同到期。双方没有达成继续合作,就按照合同都不再使用《瞎看什么》的节目名称和平台账号。

天纳的新节目名称叫《阅后即瞎》,内容跟《瞎看什么》基本一致。换号之后的《阅后即瞎》很快吸引了大量老粉丝,公众号后台也收获了大量留言。王铮对于其中一条印象深刻:

“她说自己在富士康工作,特别忙,打工宿舍Wi-Fi也坏了,所以就有一个月没看了。今天终于喘口气,算了下自己流量觉得差不多够,就去看了。看了之后发现停了,就哭了。哭了之后看到最后,发现有新的号,就跑到新的号看,看完之后又哭了。”

作为内容创作者的王铮认为这是他的价值所在。而作为商人的王铮看到,《阅后即瞎》的价值是建立了天纳与粉丝之间的联系。

如今的短视频领域并没有一个成熟的商业模式可供参考,一条、二更之类微电影纪录片式的视频自媒体正在尝试通过内容合作变现,做成了网红的papi酱则选择边做papitube平台边接广告变现,美妆和饮食类视频自媒体则大多选择开淘宝店或自营电商。

《阅后即瞎》未来可以尝试的道路很多,王铮认为他们可以用《阅后即瞎》的方式讲自己写的故事,也可以用这种形式来讲电影之外的其它内容。短视频有视听有场景,进行广告植入也比图文、微信公众号有优势。

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就在刚刚过去的一周,《阅后即瞎》终于在结尾插入了商业广告。观众们留下满屏的弹幕说,恭喜恭喜。

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