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李小白

发布于 2月3日

相逢意气为君饮,系马高楼垂柳边。

索尼没有倒闭,但平井一夫「跑」了

他是科技圈中表情包最多的 CEO,也是重剑无锋的一代宗师;

他虽然「怒斥」用奥林巴斯相机的粉丝「You should be ashamed」,但他也是大家最和蔼可亲的「姨夫」;

不用多说,这个人就是是平井一夫,一个在临危受命,逆境中力挽消费电子帝国索尼于崩溃的男人。

作为在中国知名度最高的日本企业家,在索粉们心目中,平井一夫早已是超越一般 CEO 的存在。粉丝们一方面做着有关于他的表情包,调侃地追问「索尼今天破产了吗?」,另一方面,在他发布会上的「Wow」和「Kando」感召下,心甘情愿地献上膝盖和表情包,借着平井一夫(的表情包),粉丝和索尼保持着一种微妙的平衡。

可是这种微妙的平衡突然在 2018 年 2 月 2 日被打破了——当然,不是索尼真的倒闭了,而是平井一夫「跑」了。

索尼官方发布消息:

现任 CFO、执行副总裁、公司执行代表、董事吉田宪一郎将出任总裁兼 CEO、执行副总裁、公司执行代表,于 2018 年 4 月 1 日起生效。现任总裁兼 CEO、公司执行代表、董事平井一夫将出任董事长、董事,也于 2018 年 4 月 1 日生效。

这则消息一经被日媒披露,便立刻引爆了索粉圈。有的粉丝在微博上表示,自己边哭边做「姨夫」的表情包,以此来纪念他……

索粉的造神运动

实际上,昨天还是索尼公布财报的日子,再之前的一天,索尼中国便在官方微博上预告这件事情:

明日发财报,谁帮忙看看黄历,是忌是宜?

有人在这条微博下发问:「高科技公司还信这个 [doge]」?

最高赞评论则揭示了真相:「你忘啦?他们是宗教」。

的确,和一般的科技公司消费者不同,索粉常挂在嘴边的是「信仰」、「大法好」等充满了「宗教」意味的词汇。

一首名为《索尼大法好》洗脑神曲在网易云音乐上获得了超过三千条评论,而这首歌开头便是

索尼大法好,索尼大法好呀。

平井一夫一声吼,信仰来充值呀。

显而易见的是,索粉们进行了一场自发的造神运动。而平井一夫则是这场索式造神运动中,被粉丝视为神的那个。

拯救索尼于危急存亡之秋的男人

平井一夫走上神坛,除了得益于他的个人魅力和其魔性的微笑,更得益于他出色的经营能力。

这一切还得从平井一夫上台前的索尼说起。

2003 年 4 月,索尼公布 2002 年财政年度报表,索尼巨额亏损的消息不胫而走。索尼股票连续 2 天跌去 25%,并由此诱发日本股市高科技股的跳水,日经指数大幅下跌,日本股市震荡,高科技公司的股票纷纷遭到抛售。这起索尼的大动荡被称为「索尼震撼(Sony Shock)」。

从「最成功 CEO」瞬间沦为「最差劲 CEO」,原本计划于 2006 年、即索尼成立 60 周年时,光荣卸任的出井伸之,在 2005 年时被索尼董事会任命的霍华德·斯金格所取代,斯金格也成为索尼历史上首任外籍 CEO。索尼也由此迎来了斯金格时代。

斯金格治下的索尼开始了堪称巨变的改革,砍掉了 QRIO 机器人、AIBO 机器狗和豪华品牌 QUALIA 三个项目,并面向市场推出了基于液晶技术的 BRAVIA 电视品牌等。

经过斯金格的一系列改革,索尼在 2007 财年创下了索尼史上最高营业额、利润的记录。但好景不长,2008 年开始,全球金融危机来袭,全球化战略执行得很彻底的索尼受到影响颇大,亏损严重。

从 2008 财年到 2014 财年,除 2012 财年外,索尼每一个财年都在亏损,其背后的原因与索尼在和韩国竞争对手的争夺中,为了市场占有率和营收而放弃利润有关。而 2012 财年的盈利则是因为索尼在当年出售了大楼等资产。

这样严峻的背景,说是索尼的危急存亡之秋也不为过。

2012 年 4 月 1 日,平井一夫正式出任索尼公司 CEO 兼总裁。

虽然平井一夫的任内也有留下遗憾:

  • VAIO 个人电脑业务被出售,或许是一些索粉到现在都无法释怀的心结
  • 索尼影业和游戏多次被黑事件则显示出这家以技术起家的巨头在某些技术上的羸弱
  • 他提出的「One Sony」口号在索尼各业务负责人开过几次会之后,便成了名副其实的「口号」

但平井一夫改革的大方向是笃定而正确的。

一方面,在他的操刀下,索尼各个业务开始了产品线的精简;另一方面,在平井一夫的关照下,索尼成立了一个名为为 Future Lab (未来实验室)的创意研发项目。这项目的主要目的是向公众公开某些产品的原型,通过收集公众的想法意见来规划产品的发展方向。简单地说,该项目旨在让索尼那些黑科技原型机更能符合公众需求。

如此之下,索尼开始焕发新的生机。到平井一夫改革初见成效的 2015 财年,按通用会计准则计,索尼在这一财年共实现了 81057 亿日元(717.32 亿美元)的营收,营业利润为 2942 亿日元(约合 26.04 亿美元),净利润为 1478 亿日元(约合 13.08 亿美元),而此前一年,索尼净利润为-1260 亿日元。

哪怕受到汇率波动影响,索尼在 2016 财年也依然取得了 2887 亿日元(25.78 亿美元)的营业利润。

在平井一夫即将离任的消息前后,索尼发布了 2017 财年 Q3 财报:销售额增长 11.5%,为 26723 亿日元。营业利润大涨 279.8%,达 3508 亿日元。所有业务(作者注:包括移动业务)均实现盈利,索尼 2017 财年前三季度累计盈利已达 7127 亿日元。并且,索尼在财报中将本财年营业利润预期再次提高,至 7200 亿日元。不出意外,索尼的利润在 2017 财年将创下 72 年历史的新高。

索粉们也从此放心——有平井一夫在,索尼说什么也不可能破产。

至于后平井一夫时代的索尼,新任社长吉田宪一郎表示「下一个中期企业计划」将在四月正式履任后再公布。到那时,我们才能窥见索尼这艘大船会如何继续前进。

吉田宪一郎

考虑到吉田宪一郎的财务出身,他治下的索尼或许会迎来新的变革。但各位索粉以及平井一夫的粉丝也不要太过担心,吉田宪一郎为索尼在这几年的逆袭同样立下了汗马功劳。

最为关键的是,平井一夫表态「我的继任者吉田宪一郎先生一直支持我,当我们一起承担改革索尼的挑战时,无论是作为 CFO,还是作为知已、业务伙伴,他都做出了卓越的贡献。」

很明显,吉田就是平井一夫钦定的接班人。

后记

写完这篇稿的时候,我拿起 A7 II 相机把刚拍的 A8F 电视照片传到了 Xperia XZ1 手机里。与此同时,我在 Walkman ZX100 上按下了暂停按钮,XB20 蓝牙音箱安静了下来。

然后,我把 A8F 照片发给我爸妈,打电话告诉他们说:

再买台这个电视来配家里的 PS4 Pro 吧。

毕竟,喜欢是放肆,信仰是氪之。

索尼 平井一夫 信仰
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李小白

相逢意气为君饮,系马高楼垂柳边。

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