近期，阿里将对淘宝客进行“变身”-品玩

近两年来，微信对淘宝客愈加严格，从封杀淘宝分享链接开始，这场微信电商与淘宝大战戏码不断上演，而淘宝客的生存空间逐渐被压缩。并且，微信对京东联盟予以扶持，形成自家的“京东客”形象。

但根据亿邦动力网的消息，阿里或将投资一家名为“花生日记”的导购类 APP，这笔投资具体来自阿里哪个业务部门还尚未得知，阿里巴巴公关部对此投资予以否认。不过，这次投资让我们看到了一个“苗头”，阿里要对在微信中活跃的所谓“京东客”亮剑了。

“花生日记” 仅是淘宝新版图缩影，去微信化似乎是新招

花生日记是一款独立导购的 App，打开软件，可以通过微信授权注册，填写邀请码、手机号注册进行使用。其软件所属广州花生日记网络科技公司，成立于 2017 年 7 月，根据亿邦动力网的说法，在去年 12 月，花生日记注册用户量接近 400 万，每日访客超过 60 万人。并且，花生日记用户中一线、新一线及二线城市用户占比为 49%。

换另一种说法，花生日记其实是平台作为一级淘宝客的软件。注册完帐号之后，可以免费升级超级会员，拥有分销推广权利，发展代理后，还可以获得直属代理的 20% 佣金等，活脱脱的一个淘宝客模式。

这款软件为什么阿里会看上呢？自然是 App 效应，在全网进行传播，可以作为淘宝联盟的填充平台，并且与淘宝相结合，微信群也可以畅快分享，去除淘宝客只在微信群中分享的单一模式。

除了正常的分享、二级传播之外，还有类似于熟人好友形式的花粉社区，以花生日记 App 为中心，通过微信公众号、个人号、微信群、朋友圈等方式进行拉新、二次传播。跨过微信内对淘宝的屏蔽，轻松实现对用户使用手机淘宝 App 的引导方式，这都是阿里非常满意地方。

有人会问了，为什么阿里不能自己做一款淘宝客平台应用呢？其实有，开发半年的淘宝特价版就是类似二次分销传播的应用，但是分享宝贝链接仍被微信封杀，无法达到阿里心中的要求。

随着互联网环境越来越好，淘宝客推广逐渐从个人在群中分享的单一模式，变成了团队运作，基金投资，变身为“正规军”，比如什么值得买、花生日记等。他们作为一级淘宝客平台进行宣传，不管多么隐蔽的操作，都无法改变他们通过推广 SKU 来赚取收益目的。去微信化，加大对导购类 App 的扶持力度，是阿里急切想做的任务。

阿里让淘宝客尽快“变身”，摆脱微信封杀

淘宝客是一种按成交计费的推广模式，本质上是二次分销操作，通过你的推广帮助卖家的商品售出，并且你可以在阿里妈妈上获取佣金。

而近些年来，各大平台注册人数逐渐饱和，都纷纷推出“拉新注册用户”活动，不约而同都开始想到二级分销模式，既达到活跃度，又有新人加入，达到双赢目的。不管是电商行业，还是教育、金融、区块链等行业，通过这种方式营销，获得成功。

微信对于二级分销模式的打击力度逐渐加大，2017 年 7 月，微信曾对淘宝客账号和其分享群展开大规模封杀，淘宝客几年累积下来的上万个用户账号一次性被封杀掉。

而今年 5 月 29 日，微信团队对《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行了进一步升级，加大对优惠券的封杀力度，剑指“淘宝客”，同时也让“京客”队伍逐渐扩大。

而此前淘宝官方的应对措施是变成二维码图片分享、淘口令分享等，无法满足淘宝客的需求，纷纷转向其他社交电商平台。小米有品开设了“有品合伙人”，网易严选更新了“网易推手”业务，苏宁也推出了“苏宁推客”，无一不是在把淘宝客“抓进手中”。而淘宝客群体，注重眼前利益，不只对阿里进行服务，这一行为已经刺激到了阿里。

淘宝将在今年双十一搏杀其他电商

在这两年内，小红书、拼多多等社交电商应运而生，都在吞噬着用户在手机淘宝 App 的停留时间，淘宝一直以及时应变来面对，打得特别煎熬。

今年 618，阿里推出了“理想生活狂欢季”，与京东一致，推出 20 天的购物促销活动。但是从结果来看，效果不如预期，而根据小道消息来源，天猫内部也对这次活动进行批评反思，官方也没有公布本次活动的销售总金额，似乎在印证着阿里在 618 中败下一仗。

天猫总裁靖捷在接受网易财经采访时表示：“天猫今年618的核心意义，是新零售真正意义上地全面铺开，让大量商家规模化参与，并且带来业绩。”

而在 7 月 23 日，天猫宣布，日后商家报名参加活动将遵循同一套准入规则，包括、等大促活动及日常、淘抢购等营销平台活动，对所有活动进行统一规划，进一步规范商家、淘宝客、天猫平台三方。

即将到来的双 11 是一场大战，也是检验所有阿里人能够逆风翻盘的日子，不管从内容电商（手淘发现）、阿里妈妈淘客、天猫盒马联动、社交电商、资本电商联动，全副武装，通过新零售模式，全力搏杀其他电商渠道。

阿里的电商危机非常严峻，淘宝天猫这一仗是阿里绝对不能输的，不管资本如何运作，最终的核心都是服务于电商、新零售、大文娱。或许，淘宝客们并不知道，即将变身为“正规军”的他们，会迎来新的春天。