苹果最好看的第三财季财报来了。

截止于 2018 年 6 月 30 日的 Q3 财报显示，苹果在这一财季营收为 532.65 亿美元，同比去年 Q3 的 454.08 亿美元增长了 17%；每股摊薄收益 2.34 美元，比去年同期增长 40%。净利润为 115.19 亿美元，比去年同期增长 32%。

而在苹果财报的前瞻中，多数分析师认为苹果这一季的营收约为 523 亿，每股摊薄收益为 2.16 美元。显然，苹果财报的表现超过了外界此前的预期，其股价也应声上涨，盘后股价一度涨近 4%，创历史新高。

iPhone 占比最高，服务增长很快

iPhone 很久之前就成了苹果的顶梁柱产品，这在苹果的财报里体现得尤为明显。

2018 财年 Q3，苹果共售出 4130 万部 iPhone，比去年同期的 4102.6 万部增长 0.067%。而此前分析师预测苹果在这一季度能售出 4200 万到 4400 万台 iPhone。但来自 iPhone 的营收达到了 299.06 亿美元，比去年同期增长了 20.37%。

销量微涨，营收激增，只能有一个结论，苹果在这一年间售出的 iPhone 均价有了约 20% 的增长。根据苹果 2018 Q3 财报，苹果售出的 iPhone 均价为 742.12 美元（约合人民币 4926.77 元）。作为对比，根据小米招股书，小米手机在 2017 年的均价是 881 元，换言之，iPhone 均价为小米 5.59 倍。不难看出，尽管一直被唱衰，售价高企的 iPhone X 还是为苹果贡献了不少的营收。稍显遗憾的是，苹果没有在这份财报中公布 iPhone 各个机型的详细分布。

与 iPhone 的一骑绝尘相比，Mac 和 iPad 的情况都不太好看。

2018 财年 Q3，苹果共售出 372 万台 Mac，比去年同期的 429.2 万台下降 13.3%，来自 Mac 的营收为 53.30 亿美元，同比去年的 55.92 亿美元下滑 4.7%。营收下降幅度小于销量下降幅度，Mac 的均价实际略有上升。

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好在，苹果刚刚推出了新款 MacBook Pro，前代产品备受诟病的第二代蝶式键盘得到了一定程度的改进。只不过，消费者对于新款 MacBook Pro 的买账程度还需要等到下个财季才能揭晓。

iPad 的表现还要差一些，尽管相比去年同期，iPad 销量从 1142.4 万台略微增长 1%，到了 1155.3 万台。但来自 iPad 的营收 47.41 亿美元，比去年同期的 49.69 亿美元还下降 5%。原因不难分享。今年上半年发布的低价 iPad，在刺激销量的同时也拉低了 iPad 的均价。这实际也符合 PingWest品玩（微信号：wepingwest）在上个季度财报中的判断。

苹果营收增长的主要增长点是服务和其他产品，两者的增长率都超过了 30%。其中，可穿戴设备，比如 Apple Watch，是其他产品类的主体。

来自服务的营收为 95.48 亿美元，比去年同期的 72.66 亿美元增长 31%，并创历史新高。

来自于其他产品的营收为 37.40 亿美元，比去年同期的 27.35 亿美元增长 37%。

苹果在大本营的表现依然突出

各大地区中，美洲依然是苹果公司的最主要营收来源。这部分不仅营收的基数大，增长速度也是最快。

2018 年第三财季，该地区营收为 245.42 亿美元，比去年同期的 203.76 亿美元增长 20.44%；

欧洲区营收高于大中华区，为 121.38 亿美元，比去年同期的 106.75 亿美元增长 13.70%；

大中华区营收 95.51 亿美元，比去年同期的 80.04 亿美元增长 19.32%；

日本地区体量相较上述三个地区明显小不少，营收为 38.67 亿美元，比去年同期的 36.24 亿美元增长 6.70%；

亚太其他地区营收为 31.67 亿美元，比去年同期的 27.29 亿美元增长 16%。

第四财季展望

尽管这是苹果表现最好的第三财季，但这多少有些矮子里拔将军的意味——很多消费者都在持币观望九月即将发布的新 iPhone。

苹果在这份财报中也给出了 Q4 的业绩预期：

营收为 600 亿美元至 620 亿美元，毛利率为 38%到 38.5%，运营支出为 79.5 亿美元到 80.5 亿美元，其他收入为 3 亿美元，不计入独立项目的税率约为 15%。

题图来源：Bloomberg