“听说你去武汉了？这次是什么活动？”一位许久不联系，正在甘肃旅行的朋友，看到我的朋友圈定位突然来问我。

这位只用 iPhone，自拍要用单反的朋友突然因为一个定位来问我参加的活动，让我有些惊讶了。

直到我看到她发过来的虎扑截图，我才明白，原来她是个体育迷，准确的说是 NBA 当红球星史蒂芬·库里的迷妹。

作为当红的篮球明星，库里不仅球技过硬，还因为“呆萌搞怪”被球迷喜欢，是素有“萌神”之称的勇士队顶梁柱。在 2016 年，库里官方甚至发布了包含库里投篮动作的全套表情包。库里厨师长的梗，库里也没有忘在表情包里“自黑”一把，在表情包里左右摇摆烹制咖喱。

在得知我有机会近距离采访库里后，我的朋友更加激动了：“vivo 的活动太棒了，一定要帮我拍几张照片。”

库里再次代言 vivo 手机

作为库里冠军之夜的重要环节，9 月 9 日，库里在冠军之夜粉丝见面会中用刚上市的 X23 手机与球迷们合影。

这是库里又一次代言了 vivo 手机，2017 年 4 月，vivo 甚至还专门推出了库里定制版 Xplay 6。与普通版相比，定制版的锁屏壁纸换成库里的照片，还有与之相配套的主题。在蓝色机身的背部，蚀刻了库里的签名和库里标志性的 30 号。

以国际化的视角来看，无论 2018 年世界杯上显眼的 vivo 标志，还是库里连续代言的两代产品，都显示了 vivo 在国际市场的布局和野心。

vivo 的出海

在赛诺给出的中国手机市场 2018 年 Q1 的销量报告中， vivo 以 1734 万台的销量霸占第二位，苹果排第三名，前六名当中只有苹果一个国外品牌，颇有“四面楚歌”的意味。

如果按照国际市场排名，苹果和三星依然是全球手机市场销量的王者，2018 年 Q1 出货量份额分别占据了23.3% 和 14.7%。vivo 这样的中国大厂要想成为国际大厂还有很长的路要走。

vivo近年来不断深耕体育领域，个中原因也就不难理解了。除了与NBA和库里的长期合作，2017 年初， vivo品牌副总裁邓力飞到北京，见到了 FIFA 的团队。3 月初，vivo 确认与国际足联合作，5 月正式签约，一口气签下两届 FIFA 世界杯 6 年的冠名权，成为首个与全球两大体育IP（NBA & FIFA）联袂的中国品牌。

与在中国销售手机的“打法”不同，国际市场尤其是欧美，更依赖运营商和品牌形象，以苹果为例，强大的品牌溢价让它能快速在新的国家打开市场。苹果已经连续两年将 iPhone 的起售价定在了 1099 美元，而中国的售价甚至直接上涨到了一万元以上。品牌溢价对于任何一家手机公司来说都是长远之策，而借助 NBA 和 FIFA，vivo 在国际市场的品牌影响力也将水涨船高。