大家好，我叫刘晶，来自《时尚芭莎》。也感谢PingWest 品玩邀请我来参加这个活动，跟大家交流一些新玩法和新点子。我们的编辑不是像大家看到的那样，每天光鲜亮丽，每天穿着普拉达、迪奥，其实不是，我们其实光鲜亮丽背后都顶着黑眼圈，在看稿、写稿，我们的工作状态基本是24小时一直在工作。我们作为一个传统媒体，今天的话题是介绍这一款刷爆你朋友圈的电子刊，是我们2018年来做的一个新的尝试。

我先给大家介绍一下《时尚芭莎》。《时尚芭莎》这个品牌的媒体有151年历史，在中国《时尚芭莎》的纸煤SLOGAN是智美双全、乐美双享，因为我们每个月都有两本刊物，提倡的是360度的正能量，让女人更加时尚，让时尚的女人更成功，让成功的女人更时尚。我说的电子刊是我们自己在做的芭莎in的APP，这个APP成立于2015年，到今天为止只有三年的时间，这就是我今天来讲的电子刊的内容。

给大家讲一下如何来创造这个电子刊。我们去年其实就已经想打造这样的一个电子内容，其实大家看到的信息都有很多，真的假的，包括一分钟大家能看到十条信息，在这种信息泛滥的情况下，我们很需要在纸刊长时间生产的精彩的内容和这种多信息轰炸式的信息平台下的这样一个中间产物，这就是我们的电子刊。

2017年的11月，我们打造了一本“流行花园新F4”的内容，当时在媒体圈里形成了很大的影响，那是我们一个电子刊的雏形。因为各种条件的不成熟，我们用H5的形式让这四个人在《时尚芭莎》出道，我们的内容包括了大片、视频、音频、各种互动的形式，正好今年6月的时候有一个很火爆的网剧叫《镇魂》，我相信大家在座的很多人都看过，我们很有荣幸地邀请到了《镇魂》的两个男主角，正好我们就想用这个网剧的大IP做到我们今年的电子刊上。

开始我们想策划这个电子刊的时候是6月底的时候，到最后电子刊上线是7月23号，所以我们整整用了20天的时间完全打造了这样一款刷爆朋友圈的电子刊，我们通过开始的策划话题，主题叫“给镇魂女孩的一封情书”，策划选题的时候我们已经网罗了镇魂女孩这个群体的人群，我们的策划是很鲜明的，我们会把专业的平面人员，集结一些摄像、策划、造像群体，我们在7月4号完成了这样一次拍摄。当天我们7月4号拍摄的时候，我们会有一些热门话题，把现场拍摄画面发到微博上，马上掀起了微博话题的排行榜上，所有的镇魂女孩都知道《时尚芭莎》可能拍了这两个人，所以这是我们的第一次预热。我们的第二次预热是在23号，我们这一天又有一个预热的小话题告诉大家，我们把所有的镇魂女孩再次吸引到我们的平台上，最后我们在23号那天放出电子刊的时候，当时也是因为人流太多了，我们当天的APP一共新增了用户11万左右，所以这样大量的用户数据，以至于我们的技术人员、我们的编辑连续加班三天，这一点我还要具体来说的就是我们的客服，因为我们之前都是在做平面，在做平面的时代我们把自己认为很漂亮的东西告诉大家，发布到我们的纸刊上，现在我们了解用户，我们要知道用户是谁，知道他们的需求，包括知道他们从哪儿来，他们想看到什么。所以我们这一次的电子刊发布以后，我们有一个很小的客服团队经历了三天不睡、不吃、不喝的阶段，我们只有在私信后台跟这些网友，包括买我们电子刊的人群交流，告诉他们怎么使用我们的电子刊，告诉他们怎么看，包括他们遇到的问题，我们都一一解决，这是我们第一次来这样实时面对我们的用户，我们终于知道他们是谁，他们想要什么，他们未来想看到什么。这也是我们这次电子刊成功的一个很重要的要素。

我们的电子刊内容其实很丰富，包括视频、AR技术、音频，其实是一个全媒体打造的形态的精彩内容。这个就是我们这次电子刊的数据影响力，我还想说一下，现在纸刊，大家都觉得纸刊的时代不在了，其实不是这样的，纸媒只是一种手段，电子刊也是一种手段，纸媒可能会有电子媒体、网络媒体这样的区别，在电子刊时代我们想把所有精华的内容放到随时下载、随着浏览的手机上让大家碎石能看到，以至于现在电子刊的弹幕上每天都会有镇魂女孩去打卡、留言、留下他们的想法，以至于昨天我看到了有一条留言特别有意思，说的是一百天了，从我们上线到昨天为止一共一百天了，这是我们做新媒体新的尝试和一次把纸刊转型的成功的案例。

我也想跟大家说，纸刊不会消失，内容为王的时代依旧是我们媒体人坚持的初心。