《即刻电音》又上热搜了，这次，张艺兴疑似受到大张伟粉丝的辱骂，愤而离开录制现场。

整个冬季，综艺市场都未见话题之作，这档聚集了张艺兴、大张伟、尚雯婕等明星的电子音乐竞赛综艺，已算是当下的流量之作。

近两年，电子音乐成了最受年轻人欢迎的音乐类型。

PingWest品玩发现，国际电音节尝试在国内举办；在北上两地的夜店，几乎每个月都有TOP100的电音制作人表演，网易也成立了电音厂牌“防刺”试水……《即刻电音》也是看到了这个趋势，选择用电音作为发力点，想吸引更多追求潮流的年轻人。节目名中的“即刻”，除了冠名的因素外，还有“即刻释放快乐”的含义。

《即刻电音》的冠名方叫“即刻”，刚诞生时，即刻是一款信息推送工具，为一款标准的内容工具。在 2018 年年初，即刻决定从工具产品，转型成社区产品。

在 2016 年的 1 月份和 5 月份，即刻连续拿下 A、B 轮融资，到 2018 年 2 月份更是拿下了腾讯产业共赢基金投资的 3000 万美元 C 轮融资。

相对于大众市场，即刻是一款小众产品。

即刻深知这一点，所以他们选择了赞助综艺节目，借助节目的话题和流量，想把自己推向大众市场。在 2018 年，他们赞助了《即刻电音》、《中国音乐公告牌》、《故事王2》三档节目。

 2018 年年初，即刻决定从工具产品，转型社区产品。即刻联合创始人林航用“求生欲”来形容这次转型，他说，“转型其实就是求生欲。”

转型关乎现实 —— 即刻的数据显示，用户更需要的是互动，是共鸣，是陪伴，而非单一的内容消费；也关乎理想 —— 即刻想做一个更有影响力的产品，希望能够消解年轻人的孤独感，能够给他们带来共鸣和成长。在林航看来，相比内容工具，社区是个更大的市场。

从工具到社区的转型

即刻于 2015 年上线，在 2016 年到 2017 年间被各大科技博主推荐，逐渐成为了互联网圈内备受瞩目的产品。

最开始，即刻的定位是一款信息推送工具。用户在即刻上关注感兴趣的主题，产品会跟踪相应动态，为用户即时推送信息。那个时候，产品上的主题还是由运营编辑负责。在 2016 年年底，即刻逐步开放用户自建主题，把运营编辑的权利交给用户。这个功能让即刻在众多内容产品中突出重围，它意味着用户可以按自己的真实需求，创建独属于自己的主题，并接收提醒。

因此，我们能在即刻上看到不少有趣、好玩的主题，像是“王老菊未来科技有限公司”、“淡豹又发新文章了”、“又有大公司的负面新闻了”。这些主题在其他的内容产品、社区产品中，都难以设定和分类，但即刻用自己的算法引擎实现。

这个时候的即刻，更多人把它当做是一个 rss + ifttt 工具。

团队很快发现，用户对互动的需求非常旺盛。

“即刻之所以选择了同好社区的方向，是基于我们做内容订阅时的用户观察。”林航告诉 PingWest 品玩，在即刻开放了主题广场后，团队发现产品活跃度变高了。林航举了个例子，在“最新的表情包”主题里，可以看到使用同一套表情的人正在聊天互动，甚至交换自己喜欢的表情包。这让即刻团队动了转型的想法。

从 2018 年开始，即刻重新定位社区产品。现在你打开即刻，会发现推荐信息流里几乎都是 UGC 内容。连曾经备受欢迎的用户自建主题功能，也暂时被关闭。

从工具到社区，这不是一个很突兀，很强硬的转折。用户消费完内容之后，需要更多的交流和互动。从工具到社区是一个很顺其自然的事。

大部分人对内容消费的需求，没那么强。同时，现在的市场上已经有许多可以提供不同角度和功能的内容产品，成为一个专注的内容服务产品很难形成独特的优势，更重要的是，这难以触及更多的人群。

在林航看来，内容是一个很冷冰冰的内容，10 万个人在看同一个内容是难以消除这 10 万个人的孤独感的，而内容下面人跟人自建的讨论和互动可以。内容难以消除人的孤独感，但社区可以。既然有这个机会，何乐而不为。

在社区里找到共鸣

在确定了社区定位后，即刻连续赞助了三档综艺节目《即刻电音》、《中国音乐公告牌》、《故事王2》，这些节目分别对应了潮流人群、饭圈和泛二次元人群等年轻人群。对于即刻来说，娱乐营销是目前比较高效率的大众沟通手段，它们需要用这三档大众化节目，在短期内让用户建立起对产品的认知。

这些垂直用户涌入社区内部，的确会和原用户造成冲突。为了让这批用户在社区内有更好的体验，即刻做了不少工作。他们会识别用户来源，去给用户推荐更有可能感兴趣的圈子，也会在新手引导处就提供选择。比如他们就针对《即刻电音》，建立了节目相关的圈子。

好的社区不可能只有一小部分人，不可能只是由码农、白领或者追星族组成。它应该是不同人能够在各自小圈子里玩得开，又能在公共区域达成共识。林航不认为新涌入的用户会对社区造成大冲击，“新用户和老用户对内容需求是相似。”

即刻在社区玩法上也花了不少心思。在“《黑镜》追剧小组”圈子里，即刻就上线了一款文字类游戏，它用文字呈现《黑镜》的故事，用户选择不同选项，决定角色命运。这是制作团队看了 8 遍新一季的《黑镜》，花了 2 个晚上赶工制作的游戏。即刻会根据每个圈子的特性，上线不同互动游戏，提供更多的互动场景和可能性。

即刻不是社交产品，而是社区产品。

这里的联系不是点对点的，不是取得联系方式后就转移到微信上了，也不是一个纯陌生人的互动，而是大家齐聚在同一个环境下，有持续的互动和共鸣的社区。林航表示，即刻最终想做的还是年轻人都能在这里找到陪伴和共鸣，可以消解他的孤独，他的成长路径上可以收获很多的成长。

这是即刻想给到的长期价值。