你有多久没打开电视了？这是个问题。

小时候最大的梦想或许就是放学后赶紧搬个板凳打开电视，以后长大了天天看电视。现在你长大了，却发现抱着手机倒在床上才是你的真爱。

电视仍然是我们的家庭娱乐的中心，它不可缺少。它屏幕越来越大了，技术越来越好了，画面越来越清晰，声音越来越真实，现在观看电视的体验和震撼度与以前已经不可同日而语。但人们越来越多的把观看习惯从电视挪到手机平板，电视只作为了几项专用的内容展示，但它仍然和内容绑定，仍然是播放内容的载体，只不过它有了更多的场景细分。比如高端电视，影视爱好者、体育发烧友、游戏玩家是他们的主力消费者。

中国是一个4500万的电视市场。数据显示，2018年中国彩电市场总体成交量下降2.07%。因为市场结构发生变化，不同的电视厂商采用了不同的政策、战略带来了更多大幅度的变化，比如更多的推出低单价产品，致使中国市场均价下降，2018年中国彩电市场均价3053元，同比下降了9%，而这直接导致着整个市场的金额规模下滑11.4%。

“这种情况，我们已经预测到了。”在提到这个数据的时候，索尼（中国）有限公司董事长兼总裁，索尼集团高级副总裁高桥洋（Takahashi Hiroshi）说。

他提到，索尼专注的大尺寸领域，仍然保持增长趋势。他引用中怡康数据提到，65吋的电视市场同比翻了一番，75吋市场将近增加到2.8倍的规模，这正是索尼电视擅长的区间。

总结索尼电视的过去一年，索尼避开了价格战红海。它把经营的资源投入到大尺寸段当中，索尼扩大了旗下大尺寸高端产品的传播力度，让潜在的消费者有更多的机会感受到索尼产品的优势和魅力。

“我们去年执行的一直是大屏幕政策，另外一个就是高端策略。”过去一年，索尼在CES上亮相了OLED A1电视的继任者A8F，3月份刚刚带入国内之后，8月份立即上线了升级版A9F，而几个月后的CES 2019，索尼发布A9F的升级版A9G，几款产品的均价都在两万元左右。

自发布拥有“银幕声场”技术的OLED A1电视产品以来，索尼在过去两年时间已经推出了四款OLED电视，均是OLED A1电视的迭代产品。

两年时间推出四款OLED新品，这并不符合消费者更换电视的频率。索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍提到，索尼希望的是，通过继续推出OLED新品来强化索尼在OLED市场的地位。

2019年，索尼的策略仍然是贯彻高端策略。

“大家都已经在我们的展厅里看到两款新的旗舰型号，一个是Z9G，8K HDR液晶电视机，还有A9G，新的OLED旗舰型号。这两款产品作为2019年的代表，也是今年CES展厅里面的两个亮点”，高桥洋提到，2019年，我们会继续我们的大屏幕和高端的产品策略，以满足各种不同需求消费的要求。

强化高端产品的领导地位

从几年前开始，电视开机率下降的问题就经常被媒体提及。但仍有分析认为，开机率的问题应该不是电视厂商的问题，其实是内容的问题。

高桥洋提到，电视的开机率确实是所有厂商都关注的问题。但是索尼认为，电视吸引用户的，始终是观看体验。索尼电视始终把提升音画质放在第一位。声音作为画面的延伸，也是提升用户体验的一个方面。

索尼在今年CES上公布了两款“画谛”系列电视新品，支持8K分辨率的液晶电视Z9G以及支持4K HDR技术的OLED电视A9G。前者将作为索尼8K电视产品线的排头兵，后者则是巩固索尼OLED电视市场的主力产品。一个代表技术展示和未来，一个代表营收关键和现在。

索尼旗下高端产品的黑科技技术可以分为三类。在画质方面，索尼采用自研发的图像处理芯片，比如A9G配备了4K HDR图像处理芯片X1旗舰版，这个芯片可以进一步提升电视显示的动态范围表现和画面控制力，从而提升视觉观感。芯片技术主要对画面内容进行分析，并提高每个单独区域的色彩表现。索尼每代产品对芯片进行升级，而相比于上一个版本4K HDR图像处理芯片X1进阶版，X1旗舰版芯片能够实现两倍的处理性能提升。

黑科技技术方面，则分为银幕声场和动态背光系统大师版。银幕声场技术舍弃了外放，通过屏幕震动直接从屏幕正面发声，在竞品对比环节，可以明显感受到声音从正面扑面而来，而不是顶部也不是底部。动态背光系统大师版可以做到让屏幕亮的地方比较亮，而在比较暗的部分，上千个背光分区可以独立控制背光灯关闭，高密度的分区让一些极端场景，比如说夕阳画面下不会出现类似一轮一轮的层次色彩，而是平滑过度。通过这种技术，在某种程度上也可以帮助电视机控制功耗。

“我们在很多年前就已经推出了图像处理芯片X1，也就是索尼独家的画质处理技术，并将其作为我们最基本的战略。”

索尼视觉产品公司总裁，索尼集团高级执行副总裁高木一郎（Takagi Ichiro）说，可以看到，对于电视面板来说，各个品牌之间其实并没有太大的差异。重要的是怎么在面板当中能够实现更好的画质呈现，而根据不同的技术，各个品牌能够呈现出来的在画质表现上的差异是非常大的。

面对中国市场，高桥洋则举例了第三方中怡康的调研公司数据提到，“一万元以上的电视市场，索尼在这个领域里面，占比始终保持第一。同时，我们引领了OLED电视在中国的普及。”

索尼在OLED电视产品里已经有了非常不错的成绩，但在OLED领域，索尼也并没有像液晶电视一样投入很大的规模。

谈到OLED价格和普及的问题，高木一郎认为这是一个生意模式的问题——如果投入的规模更大，单位成本降低，自然它的价格就会下降。

“但是从索尼来讲的话，并不会有意识通过降价获得更高的市场份额，目前并没有这样的计划。”

8K内容，从镜头到客厅

索尼正在打造8K内容的全产业链产品。作为整个索尼所有事业的理念，索尼的理念是从“镜头到客厅”，这里所说的“镜头”是指索尼的广播电视器材，“客厅”就是指电视机这个民用的产品，包含了从制作端到播放端的整个生态体系。

索尼8K相关的进展主要来自于2020年的东京奥运会和2022年北京冬奥会。据悉，索尼已经和日本NHK电视台就2020年东京奥运会，以及和中国工信部就2022年北京冬奥会组委会达成了合作。

前者2020年东京奥运会，索尼与NHK合作包括4K内容的播放以及8K内容的播放。而后者2022年北京冬奥会，索尼已经和工信部在去年10月份签署了关于8K超高清电视转播车的协议，索尼将在今年3月份交付首辆8K转播车。

高木一郎在回答PingWest品玩（公众号：wepingwest）关于8K内容生态如何繁育的问题时提到，“当然，8K的话，目前还属于测试的阶段。合作内容一方面是我们提供很多能够拍摄8K内容的这些广播电视用的拍摄器材和制作后期编辑的器材，同时我们针对电视机的开发，也在可能的范围内进行很广泛的合作。”

“在中国市场，我们也在和很多电视台以及业界朋友在讨论今后如何共同推进8K的普及。这样的合作关系，我们在中国已经有很长的历史，包括2K到4K，这次是4K和8K，我们有很紧密的多方面联系，希望我们在中国8K普及的过程当中起到很重要的作用。”高桥洋进一步补充到。

索尼推出8K电视的目标在于打造完成闭环的8K内容产业链。高木一郎回复PingWest品玩说，“索尼拥有生产8K内容的专业器材、生产线，我们有提到说从‘镜头到客厅’，其实我们的电视机也不光是应用于民用的客厅场景当中，例如在影视后期制作当中，我们的这些高画质电视机也作为显示器在得到更多的应用。当然更多索尼关于8K产业链产品，我们也是刚刚起步，我们未来会希望能够建成一个闭环。”

目前来看，8K市场最重要的特性还是分辨率和画质的提升。但在今年，8K分辨率的电视内容还没有出现，所以，如何将现有的2K以及4K内容提升到“接近8K”的画质，这应该是各个品牌主要的差异点。目前索尼通过自己的黑科技，即索尼Z9G提供的2K、4K转8K的技术，为消费者呈现内容，这也是索尼展现出的差异化优势。

新索尼

索尼今年的CES发布会有了很大风格上的变化，从此前各消费产品线的新品发布、参数讲解一改为介绍索尼集团各重要业务线的理念和成绩介绍。举例电视业务，索尼在今年发布会上未提到很详细的旗舰新品参数，其连接在索尼影视环节作为一项重要业务出现，和摄影摄像内容生产的部分揉在了一起。

“在索尼，我们和内容创作者合作制作的音乐、电影、电视节目和游戏吸引了全球数十亿人的视听及情感。索尼专业级技术支持娱乐业创作者制作出令人惊叹的内容。”索尼集团CEO吉田宪一郎在CES 2019索尼发布会上说。

吉田宪一郎总结说，索尼，是一家为创作者服务的娱乐公司（Sony is a Creative Entertainment Company）。

根据索尼2018财年第二季度的财报显示，从7月1日到9月30日，家庭娱乐和音频业务营业利润达到了245亿日元，比第一季度增加71亿日元，电视业务已经成为了索尼公司在整个集团业务发展很大的动力。而这样的成绩，和中国市场的业绩分不开。