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Vicky Xiao

发布于 3月11日

当熊猫来到西南偏南

两座“South by Southwest”的城市相遇,会发生什么?

日本、韩国、德国、荷兰、英国……在“西南偏南”South by Southwest(以下简称 SXSW)创意音乐节上,充斥着各个国家主题的展馆,里面是这些国家最引以为豪的科技文化元素:日本千奇百怪的机器人,韩国发达的流行文化、德国独特的精密机械、荷兰和英国久负盛名的音乐表演……

正如我们曾经介绍过的,

西南偏南 (South by Southwest),  是已经拥有 32 年历史的一场盛大的文化盛会。它最早是当地最大的音乐节,后来逐渐加入了电影(特别是短片和纪录片)和“互动”节 (interactive) 的板块。

“互动”所代表的,是互联网时代的美国职业人士对于营销的一种全新理解。在奥斯汀,采用创新、颠覆甚至放肆的创意去设计一场互动式的体验,才是SXSW 互动节的真谛。

而第一次,这个大会有了中国城市的身影。不是你想的北京和上海,而是同样位于中国“西南偏南”的城市——成都。

别误会,中国公司已经在最近几年逐渐出现在这个全球知名的创意音乐节上:ofo和摩拜曾经在奥斯汀掀起了共享单车大战,阿里巴巴也连续几年带来自己的设计理念和实践上的分享,PingWest品玩已经不间断为大家带来了现场第一手报道……但是,一座中国城市“正式”登陆,这还是首次。

两座“西南偏南”城市相遇,会发生什么?

当熊猫遇上犰狳

“去年成都市就决定率团参加SXSW大会了。”

成都市委宣传部文化产业发展处处长曾登地在“当熊猫遇上犰狳——成都之夜 ”主题酒会上,告诉PingWest品玩。作为西部文创中心5年计划的一部分,成都市委市政府发文要把成都建设成为全国重要文创中心,所以他们把成都文化带去了香港,也带去了波兰,拥有SXSW的奥斯汀,当然也是非常适合的一站。

熊猫自然是成都的文化名片之一了,这次成都市代表团也把各种各样的熊猫元素带到了 SXSW 活动上,包括熊猫造型的鲜花、玩偶和手机壳等文创产品。

那犰狳是什么?

它是得克萨斯州三大象征动物之一,也是最能代表奥斯汀的动物,所以,成都在奥斯汀的的主题酒会,就用了“当熊猫遇上犰狳 ”这么个名字。

“我们也希望促成成都和奥斯汀的友好城市关系,欢迎奥斯汀的企业去成都落户。”曾登地说。

从SXSW 主办方专门设置的“聚焦中国@SXSW”(China Gathering) 的板块,到 “成都-奥斯汀创新、文化、科技城市会谈”,到“成都之夜 ”主题酒会,再到大会上的天府文化特别展区,以及接下来大大小小的拜访和交流,这次成都市代表团带着15家科技公司、美食协会和博物馆等,以21个人代表团规模,来到了奥斯汀,就是想要给来自全世界的参会者,讲讲另外一座“西南偏南”城市的故事。

奥斯汀市长史蒂夫·安德勒对此表示了欢迎,他对PingWest品玩说,这是第一次有一个中国城市来参加SXSW,他感到很兴奋,而且这个规模的代表团来带奥斯汀,这个展示了成都市政府对此的投入。他也在计划他的中国之旅,成都很有可能会成为他的行程中重要的一站。

“奥斯汀很小,但是发展很快、很国际化,我们和中国之前就有合作,比如得克赛斯大学奥斯汀分校就有中国留学生的交换项目,但是我很高兴现在我们有了更多科技和创新方面的交流。”安德勒说。

中国驻休斯顿总领事李强民也来到了现场,在他看来,成都和奥斯汀的地址位置都在西南部,人文环境很相似。奥斯汀是一个新兴的城市,和中国交往很多,奥斯汀的华人科技学者,立足奥斯汀,在中国也有也很成功的科技投资。而奥斯汀所在的德克萨斯州科技创新及产业经济实力雄厚,是拥有世界500强企业最多的一个州,这会让它和中国的合作有很好的基础。

曾登地介绍说,世界500强有200多家已经在成都落户,美国的500强已经有68家在成都落户。“我想告诉大家,成都不仅只是有火锅和大熊猫,还有我们的科技,还有我们的文化企业。”

开发了咕咚手环的科技公司乐动就在随行的公司代表团中。乐动的副总裁王茂告诉PingWest品玩,他们正在寻求海外发展, “我们之前针对北美和日本用户的跑步追踪产品Runtopia 已经有了700万用户,现在打算再进一步深挖北美市场。”所以,他们这一次和成都市政府一起,来到了SXSW大会,试试水。

“效果挺好的。 Brooks Sports (美国跑步运动品牌)刚好想在鞋子里植入跑步追踪器,他们听到我的演讲之后,马上就来找我,说看看下一步合作的意向。” 王茂说。

“希望我们的分享也可以让别的国家的人受益”

虽然这是第一次有中国城市参与SXSW,但是“聚焦中国”活动已经是第三年举办。从创业公司到大公司,越来越多的中国科技企业也参与到SXSW上来,进行创意的输出和分享。

阿里巴巴集团这次就派出了来自支付宝&蚂蚁金服、菜鸟网络、阿里巴巴国际用户、阿里云等各个系统的设计负责人,来到大会上分享阿里巴巴的设计理念。

支付宝设计总监梁山鹰和阿里巴巴人机自然交互实验室资深总监傅利民都是阿里巴巴设计委员会的成员,他们都已经是第三次来到SXSW,每次的交流反响都很不错。“大家觉得需要更多和世界交流,一方面学习,一方面也是把我们的经验分享出去。”

梁山鹰告诉PingWest品玩,在中国,体验设计是新兴的行业,有很多需要向世界学习的地方,但与此同时,中国企业做得好的方面,也非常适合借此机会分享出去。他今年重点介绍了蚂蚁金服在人工智能建设移动智慧城市和无边界城市的经验,包括创意海报、蚂蚁森林等蚂蚁金服的独创项目,都收到了非常好的反馈。

傅利民去年在SXSW上分享的主题是双十一的购物设计, 但今年,他也多次提到了阿里巴巴在社会责任方面的设计创新,比如为视觉障碍者设计的多重模态产品,可以让他们通过简单六个按键来使用复杂的手机APP,就收获了观众热烈的掌声。

“很多中国已经很普遍的东西,比如无现金社会,智慧城市,这些中国以外的人都其他地方不知道。我们分享出来,他们也很有启发。”梁山鹰说。在去年他的演讲结束后,巴西就有媒体报道,说这些理念也很适合在巴西付诸实施。“我们做的事情,很多国家尤其是第三世界国家也都可以学到很多,这就是非常值得的。”

而在大会上和来自其他国家的同行讨论,也反过来给了他们更多灵感。梁山鹰提到,去年他参会时也去听了别人怎么做线下交互体验的分享,觉得特别好,团队回去就专门去做了研究,今年演讲他分享的人工智能在线下场景的设计使用,就是来自去年同行的启发。

“这是一件很好的事。我们明年还会派人过来。”傅利民说。

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